近日，眾多明星都身陷“代言門”，或因為代言產品發生問題，或因為代言言辭受到質疑，有的明星甚至還被告上法庭。

　　明星代言，本是件雙贏的好事，企業借明星效應拓展市場，明星借代言效益提高身價。然而，一些企業、明星在代言活動中的不規范、不誠信，使得原本的好事情成為一樁樁變相的商業欺詐。

　　據說，某明星代言的洗發水產品原本只賣十幾元，被其代言后售價翻了好幾倍。如果說產品本身在明星代言前后根本沒有什么實質性的改進，而是把明星代言費用轉嫁到消費者身上，這算不算一種商業欺詐？

　　還有一種可以稱為商業欺詐的行為，即很多明星在代言廣告中聲稱自己使用這種產品后效果如何如何好，但事實上，他們根本沒有親身試用。有業內專家稱，一些藝人“證明”性廣告，經有關部門調查，實際上他并沒有吃過、沒有用過、沒有體驗過。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性，變成了一種純粹的說謊行為。

　　正是因為某些企業、某些明星的不自律，使得明星代言有日益成為“票房毒藥”的趨勢。繼國家工商部門明令禁止明星為藥品代言之后，日前北京市消費者協會更是公開發出“再致社會名人、明星的一封公開信”，鄭重勸告大腕、明星為產品代言時應自重。一項對500多名網民的調查顯示，認為明星代言行為不正確的比例高達60%以上，認為正確的不到20%；94%的人認為消協發倡議很有必要，而且早就應該管管了，認為發倡議不對的只有3%。

　　明星慎重代言不僅是對消費者負責，更是對自己負責。因為明星之所以能收取高額的代言費用，是因為他們在大眾心目中的良好形象，而老百姓購買其代言的產品，某種程度上也是基于對明星的信任和認可。所以，如果明星不負責任輕易代言，絕對是對消費者的誤導。雖然，我國法律法規中沒有明確對虛假廣告代言人可以追究責任，但參與類似虛假廣告，明星們最終只會搬了石頭，砸了自己的名聲。

　　最近有報道說，我國某著名影星被所代言的廣告企業夸大其詞“忽悠”了一下，這位影星要求企業澄清，卻始終沒有下文，這位明星為此提醒消費者“今后不要只關注誰做代言人，還是得認真分析企業本身的經營資質和經營狀況”。就讓我們把這句話當作一種警示吧。

　　陸綺雯

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