趙何娟
當(dāng)一大群平民偶像在層出不窮的草根選秀節(jié)目中充斥著人們的眼球時(shí)，一群文化草根的商家寵兒也開始挑戰(zhàn)中國(guó)的商業(yè)傳統(tǒng)，就像正如日中天的易中天。
7月底，易中天的新書《品中國(guó)》在北京西單圖書大廈首發(fā)時(shí)，4000人排隊(duì)、警方出動(dòng)15輛警車的壯觀場(chǎng)景還清晰在目，前幾天上海展覽中心又上演水泄不通的一幕，連易中天都不斷地提醒：“請(qǐng)大家注意安全�！�
易中天的成名無疑是一次非常成功的商業(yè)運(yùn)作。
盡管這個(gè)運(yùn)作都是一些大路貨，但操作得非常熟練。
首先是包裝稀缺資源。易中天很具備平民偶像的明星氣質(zhì)�？菰锏臍v史典籍近年來銷售一直萎靡不振，易中天成為出版商眼里最好的大眾消費(fèi)精品，也很好包裝。這是一個(gè)文化不缺曲高和寡的學(xué)院派，也不缺下里巴人地?cái)偱傻哪甏ㄒ蝗钡氖撬啄芩椎糜衅�，精能精得出油的人。�?dāng)然，前提還得有中央電視臺(tái)這樣的強(qiáng)勢(shì)傳媒首先奠定了他的受眾基礎(chǔ)，這是稀缺資源。
一旦被商業(yè)包裝，易中天就已經(jīng)不是一個(gè)大學(xué)教授或者學(xué)者，而是一個(gè)明星。排隊(duì)買書的目的不是簽名，更不是看書，或許就是看一眼真人。
其次是新聞炒作。正如蒙牛當(dāng)初與湖南衛(wèi)視的超女營(yíng)銷，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)身邊已經(jīng)被超女粉絲們包圍時(shí)，這已經(jīng)是一個(gè)蓄謀已久的商業(yè)新聞事件了。央視把《讀書》欄目撤下，因?yàn)槭找暵蕦?shí)在太低，換上了《百家講壇》，請(qǐng)的名家基本都是博文廣識(shí)，且有娛樂精神的非主流派學(xué)者，也容易被推到輿論中心。正所謂，無人問津爛犁頭，爭(zhēng)議之士反獲寵。當(dāng)易中天在講壇里傳播“曹操說：‘寶貝，不要生氣了，我們回去吧�！北蝗朔磽羝洳欢懿傩愿�，他仍然堅(jiān)持：“我沒說甜心是客氣的了�！�
還有一招，一定要懂得創(chuàng)紀(jì)錄。電視節(jié)目不斷宣布創(chuàng)造新的收視紀(jì)錄、廣告費(fèi)紀(jì)錄，為欄目的精彩錦上添花。易中天的版權(quán)費(fèi)紀(jì)錄、出版商競(jìng)標(biāo)紀(jì)錄再次讓人們開了眼界，原來文人也可以這樣玩。全國(guó)版權(quán)費(fèi)最高12%，他要14%；別人只有工程競(jìng)標(biāo)，他也要出版商來排隊(duì)競(jìng)標(biāo)，一時(shí)間，物價(jià)哄抬。(作者為本報(bào)綜合新聞中心記者)
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