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央視足球解說員黃健翔“嘶吼3分鐘”，立刻轉化為經濟效益。有人算出來了：光鈴聲下載之類無線增值產品，就價值百萬元。
但是，黃先生此番激情迸發顯然是即興的，未經事先策劃，也沒有通知某個獨家買斷了他互聯網無線增值產品版權的網站，網站沒能及時抓住商機，開發相關產品。熱點稍縱即逝，網站眼看反應快的人撈了錢，自家再推出同類產品已無意義，索性舉起版權武器，勒
令其他網站刪除下載內容。
網絡是一個有趣的地方，網民的價值觀其實總體并沒有背離現實世界，表達方式卻相當不同，常以“惡搞”、反話形式出現。比如芙蓉姐姐、木子美等人在網絡走紅，網民是真心喜愛尊重她們嗎？不是，絕大多數網民是把她們當作鄙視、審丑的對象，她們提供了娛樂功能。再如此次走紅的黃先生“3分鐘”，除了一批赤膽忠心的粉絲為偶像辯護，網上輿論的主流觀點還是認為黃先生激情來得莫名其妙，發泄得有違職業要求。只不過網民采用了惡搞的方式，文字、彩信、音頻、視頻、flash，寫實版、演義版、延伸版，以群眾喜聞樂見的形式，把“3分鐘”可笑滑稽的部分解剖出來，放大變形。這其實是一種內核嚴肅的黑色幽默，制作者奇思妙想，富有創新精神，值得贊賞。
有高手深諳網民喜歡逆向思維的心理，善加利用，近日就有幾位網絡“幕后黑手”現身說法，抖出一些策劃炒作的手段。通過故意引發爭議，包裝出所謂網絡名人，然后收入就隨著點擊率滾滾而來，據說鄉野少女“天仙妹妹”已經賺了200萬元。
逆向包裝法效果真的很好嗎？網絡歷來不缺名人，如屬酒香加上勤吆喝的，的確可長久立足，而那些沒有多少內涵的，炒過一陣便很快如風消逝。可悲的是，網絡流行文化往往被商家曲解，給予庸俗化的經濟價值開發。于是，芙蓉姐姐做起了車模、房模，一次次表演走秀賺出場費，但哪位消費者會沖著她去買車買房，或者哪怕對那車子房子產生好感？“一脫成名”的木子美，成了博客推廣員，又有多少人會因為她的吆喝而開博客？
歸結到一條基本的市場規律：知名度不等于美譽度，商業價值高不高，關鍵在于消費者愿不愿意貢獻“銀子”。
馬海鄰
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