漲漲跌跌空調(diào)價(jià)格忽悠了誰

　　廠家醞釀多時(shí)的“漲價(jià)聯(lián)盟”迅速崩盤

　　怎么看都像是一出安排好的戲。空調(diào)廠家堅(jiān)決要漲，商家堅(jiān)決要降還叫大家趁早來買!商家終于說要漲了，廠家又要降價(jià)了———繼續(xù)叫大家要買趁早!來來去去之間，消費(fèi)者不知不覺大把大把掏錢!

　　廠家漲價(jià)聯(lián)盟主動(dòng)瓦解

　　空調(diào)廠家醞釀多時(shí)搭建的“漲價(jià)聯(lián)盟”終于“崩盤”了。南京空調(diào)市場(chǎng)全線提價(jià)僅一天，蘇寧即于昨天宣布海信、科龍、松下、春蘭火線加入“反漲價(jià)聯(lián)盟”，主動(dòng)抑制漲價(jià)。國美也宣布從今天起，拋出100萬臺(tái)空調(diào),全線降價(jià)15%-20%，空調(diào)的實(shí)際價(jià)格終于“再回到從前”。

　　巨額訂單抑制成交價(jià)

　　在空調(diào)廠商承諾三周的“保價(jià)聯(lián)盟”下，周一起南京空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格就平均漲幅10%左右。但是，戲劇性的一幕發(fā)生了：昨天，海信、科龍、松下、春蘭和蘇寧達(dá)成了臨時(shí)協(xié)議，把本該在本月初就執(zhí)行的新進(jìn)貨價(jià)格向蘇寧再延遲2周，蘇寧依然可以平價(jià)進(jìn)貨。四大品牌還將在蘇寧進(jìn)行為期兩周的聯(lián)合推廣行動(dòng)，對(duì)暢銷機(jī)型進(jìn)行大幅度的讓利活動(dòng)，如海信系列空調(diào)讓利200-500元；科龍的S3F、VB系列掛機(jī)將補(bǔ)貼200元/套。

　　與此同時(shí)，國美昨天也突然做出驚人之舉，宣布拋出100萬套，空調(diào)全線降價(jià)15%-20%。國美聲稱，要將已經(jīng)上漲的價(jià)格，再打壓回去。

　　不過，記者了解到，蘇寧和國美誓言力保的是：維持現(xiàn)行的市場(chǎng)掛牌價(jià)的基礎(chǔ)上，抑制實(shí)際成交價(jià)，希望以此刺激空調(diào)銷售。

　　漲價(jià)聯(lián)盟為何崩潰？

　　此次四大空調(diào)廠家和蘇寧的合謀，既出人意料，卻又在意料之中———畢竟廠商合作的背后是共贏的利益。

　　蘇寧稱，早在上周，春蘭、海信等四大品牌的老總紛紛造訪蘇寧，最終達(dá)成了空調(diào)旺季的抑價(jià)協(xié)議。蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，空調(diào)節(jié)期間每周的銷量都在以70%左右的速度增長，而比去年同期也增長了137%，這4個(gè)品牌也在這一輪旺銷中嘗盡了甜頭。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理夏建雙表示，蘇寧籌措了近10億元的資金向4個(gè)品牌直接投款進(jìn)貨，以平價(jià)大量吃進(jìn)暢銷機(jī)型，巨額的訂單堅(jiān)定了廠家和蘇寧合作的信心。

　　英雄所見略同。老謀深算的國美，此次突然發(fā)動(dòng)空調(diào)大戰(zhàn)，降價(jià)15%-20%，打壓空調(diào)價(jià)格的虛高空間。南京國美采銷總監(jiān)助理李杰介紹說，本來銅材料雖然在5月漲價(jià)，但是，空調(diào)廠家一封封的漲價(jià)通知逼迫零售商提價(jià)，有著涉嫌趁機(jī)漲價(jià)多掙利潤的嫌疑，畢竟5月銅價(jià)大漲，但是，此前零售商囤積了大量的庫存，漲價(jià)后生產(chǎn)的新品也只應(yīng)該部分提價(jià)，不可能要求全線提價(jià)，因此國美就是利用年初50億訂單，打壓虛高的提價(jià)行為，讓價(jià)格回歸理性。

　　不漲價(jià)是為了“多賣三五斗”

　　全國空調(diào)銷量最大的華東市場(chǎng)(包括南京)即將進(jìn)入梅雨季節(jié)，空調(diào)銷售將受到影響，零售商迫切希望現(xiàn)在盡量能多多地銷售空調(diào)。“工廠集體統(tǒng)一調(diào)價(jià)的行為勢(shì)必打擊消費(fèi)者信心，有可能造成銷售明顯下滑的局面”。這點(diǎn)是多家空調(diào)零售商不愿意看見的。

　　記者了解到，零售商們表示，此前一輪的空調(diào)銷售非常火爆，蘇寧40億、五星20億庫存已經(jīng)消耗一半以上，部分緊俏機(jī)型還斷了貨，零售商希望延緩漲價(jià)，多搶奪銷售。

　　蘇寧有關(guān)人士表示，蘇寧斥資10億引進(jìn)4大品牌的貨源，今年不會(huì)漲價(jià)。五星空調(diào)部經(jīng)理李敏表示，將利用隨后兩周的時(shí)間，將價(jià)格“保”到本月25日，同時(shí)在本周投入億元資源“砸”向市場(chǎng)，多占份額。而國美有關(guān)人士也表示，從現(xiàn)在到今年的空調(diào)旺季結(jié)束，價(jià)格不會(huì)上漲，力爭多跑量。快報(bào)記者周建鋼見習(xí)記者陳剛

　　廠家“喊漲”也是策略

　　因?yàn)殂~價(jià)漲了，空調(diào)廠家喊漲價(jià)已經(jīng)喊了好久了，前兩天部分廠家更是“一致宣布漲價(jià)”。那么，究竟拉動(dòng)此次漲價(jià)的動(dòng)力有多大，背后的真實(shí)原因有多少？從南京市物價(jià)局對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研監(jiān)測(cè)，以及專業(yè)人士的分析中可窺得一斑。

　　一臺(tái)空調(diào)多花“銅錢”280元

　　銅價(jià)上漲究竟對(duì)空調(diào)企業(yè)有多大影響？監(jiān)測(cè)顯示，國內(nèi)廠家生產(chǎn)一臺(tái)1匹空調(diào)用銅量在7公斤左右，去年銅價(jià)大約在35元／公斤，今年均價(jià)已達(dá)75元／公斤，每公斤上漲約40元，7公斤就是7個(gè)“40元”。也就是說，生產(chǎn)一臺(tái)1匹空調(diào)，銅的生產(chǎn)成本就要多花280元，按平均價(jià)格計(jì)算，銅的費(fèi)用占整個(gè)空調(diào)生產(chǎn)費(fèi)用的30%。就此而言，銅價(jià)上漲影響到空調(diào)生產(chǎn)成本是必然的。

　　目前，銅價(jià)上漲的影響在今后一段時(shí)間內(nèi)仍將存在，估計(jì)整個(gè)上漲空間預(yù)計(jì)在5%-15%之間。

　　漲聲中商家不敢“輕舉妄動(dòng)”

　　在成本壓力下，空調(diào)市場(chǎng)入夏以來一直在漲與不漲間徘徊。雖然廠家一個(gè)勁兒喊漲，但銷售企業(yè)在激烈的競(jìng)爭面前誰也不敢輕易調(diào)價(jià)。

　　記者昨日走訪蘇寧、五星等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些國產(chǎn)品牌最好賣的1匹、1.5匹空調(diào)的價(jià)格在最近這兩周內(nèi)并未出現(xiàn)明顯的變化。營業(yè)員告訴顧客，這些都是庫存的，“要買趕緊買，很快就漲價(jià)”。不過，已經(jīng)聽?wèi)T了“要漲價(jià)”的消費(fèi)者頗有種“狼來了”的感覺，并未因此而出現(xiàn)“沖動(dòng)購買”的現(xiàn)象。

　　不過，雖然商家店堂內(nèi)的標(biāo)價(jià)牌沒有大張旗鼓地更換，但消費(fèi)者還是能感覺到不同。以前買一臺(tái)空調(diào)能得到“一籮筐”的贈(zèng)品，但今年5月以來，買空調(diào)的贈(zèng)品明顯減少了。

　　喊漲有時(shí)也是廠家的“策略”

　　省物價(jià)局有關(guān)專家在分析上述現(xiàn)象時(shí)說，喊漲價(jià)有時(shí)也是廠家的一種“策略”。家電企業(yè)的原材料中，銅只是一種。大家在過度關(guān)注銅價(jià)上漲時(shí)，大多忽視了其他原材料的價(jià)格變化。例如鋼材的價(jià)格從去年開始平均降幅達(dá)20%-30%，而且今年出現(xiàn)大幅上漲的可能性不大。所以，空調(diào)廠家的成本壓力應(yīng)該在鋼價(jià)上得到大大緩解，不應(yīng)該一味拿銅價(jià)“說事”。快報(bào)記者 鄭春平 通訊員 史佳

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