尋找代言河南的100個品牌：誰能代言河南

　　誰能代言河南

　　——尋找代言河南的100個品牌

　　□ 經濟視點報記者 劉九學

　　“相信品牌的力量”，這句曾經的廣告語，如今成了解釋消費者消費習慣變化的最好注腳。品牌，已經成為指導人們消費的導購員。

　　迎接品牌消費時代的到來，尋找代言河南的100個品牌，這一蘊含無窮商業價值的宏大構想，注定會成為抒寫河南品牌發展的壯麗華章。

　　尋找河南品牌形象坐標

　　從去年到現在，河南財智榜一直專注于這樣一個夢想：以媒體的力量，提升河南本土企業、企業家、品牌的影響力和話語權。雖然這只是剛剛開始，卻也走過了一條光榮的荊棘之路。

　　從去年的“最具知名度的100個品牌”延伸到今年的“代表河南的100個品牌”，河南財智榜一直在尋找代言河南品牌的形象坐標。“與去年不同，本屆河南財智榜的品牌類評選中，我們優化了各項評選指標，除具備一定知名度、美譽度之外，還特別追加了創新性和體現河南形象的代表性，并且還需具備相當高的商業價值。”河南財智榜組委會的負責人如是說。

　　對于本次品牌“代表性”的評測指標，組委會負責人說，河南財智榜選出來的品牌就是河南的名片，要代表河南的對外商業形象。

　　品牌代言河南，這一直是河南發展工業強省的夢想。然而在過去的數十年間，實現品牌代言河南的愿望幾乎就是一個遙不可及的夢。對于全國公眾而言，河南就是中國的縮影，歷史厚重、人口眾多，卻也問題重重。近些年來，由于優秀品牌的缺少等原因，河南的形象甚至一度遭遇某些人在全國范圍內的惡意誹謗，對河南的形象、河南企業的負面報道曾經甚囂塵上。

　　誰在代言河南？從改革開放至今，河南的形象經歷了巨大的轉變，盡管還有極少數人對河南抱有成見，但近兩三年來，河南的品牌形象在全國人民的心目中已經有了質的飛躍。這更加證明了尋找代表河南的優秀品牌、以這些優秀品牌展示前進中的河南的迫切性和必要性。

　　代言河南的三個階段

　　有專家傾向于把河南形象的傳播主題的變遷劃分成三個階段，時間從上個世紀80年代起到今年的26年間。

　　第一個階段(1982～1990)，以電影《少林寺》河南少林功夫形象的開啟為代表。

　　20 世紀80年代初期，功夫小子李連杰的開山之作——《少林寺》，開辟了中國武俠電影的新紀元，而這部電影更造就了少林寺馳名中外的“中國功夫”形象，吸引著全球的武術愛好者。河南嵩山少林寺本身也因此名揚四海，成為中國旅游發展的象征性景點。甚至有人這樣評價這部電影的宣傳意義：先有《少林寺》，后有河南。不斷出現的少林寺山門、優美的嵩山風光，讓人感到其是河南文化最經典的代表，是厚重河南最自豪的品牌。而《少林、少林》、《牧羊曲》更成了河南歷史形象的代言曲。

　　第二個階段(1990～1997)，以鄭州亞細亞等掀起的河南商戰為代表。

　　1989年5月，由王遂舟出任總經理的鄭州亞細亞商場開業，由此開始了亞細亞的創造神話。王遂舟和公關策劃怪杰王力經過廣告、公關、活動營銷、CI等營銷技術手段，把一座百貨商場打造成一個聞名全國的旅游購物品牌。1991年，中央電視臺《經濟半小時》播出了系列專題片《商戰》，反映了鄭州六大商場之間的激烈競爭。“商戰”，這個具有無比刺激性和煽動性的詞語，令全國人民尤其是河南人興奮不已。這場“戰役”的挑起者之一——亞細亞商場當時被輿論推舉為“具有改革意識和現代品位、走在全國同行前列的新興企業”，甚至成了河南著名的旅游景點。“中原之行哪里去——鄭州‘亞細亞’”，恐怕是上世紀90年代初國人認知率最高的廣告語。鄭州亞細亞更成了全國人民“中原之行”的期待。雇用飛機撒彩券、率先在中央電視臺推出“奧迪、桑塔納汽車巨獎”廣告等一系列活動讓開業不久的亞細亞商場的名聲以迅雷不及掩耳之勢從鄭州刮向河南全省，又從河南全省刮向全國。

　　然而，精于策劃，疏于管理的亞細亞并沒有走出品牌衰敗的怪圈，“其興也勃，其亡也忽”的悲壯，帶給人們更多的是一聲嘆息，同時期內“泡沫股”鄭百文折戟沉沙，“紅高粱”也在狂風暴雨中應聲折斷……處于喧囂話語權內的河南品牌第一次崛起就此迅速墜落，成為全國范圍內精于策劃、疏于管理的沒落品牌的典型。

　　第三階段(1997年至今)，以雙匯、新飛、宇通等河南品牌集群的興起為代表。

　　截至目前，在全國評選出的中國名牌產品中，河南共有31家企業的35種產品榜上有名，總數居全國第7位，列中西部省份第一位。這些企業品牌不僅是“河南制造”的領頭羊，更是氣質和風度迷人的河南“形象大使”。而來自國家工商局的資料顯示，河南省的中國馳名商標達到19個，位居中部省份之首。

　　河南食品業代言河南形象最具說服力。河南食品企業有2萬多家，2004年食品加工業產值達到了1600億元，是河南省第一支柱產業，在全國排第4位，在國家統計局規定的24類食品工業行業中，河南擁有23類。其中，河南的面粉加工業、味精、掛面、面制速凍食品、方便面等產品產量居全國第一；在食品生產加工方面，有以雙匯、華英、大用、匯通、邦杰、眾品等企業為代表的全國最大的肉類生產加工基地，有以白象、天方、南街村、金苑等企業為代表的全國最大的方便面生產加工基地，有以蓮花、十三香等企業為代表的全國最大的調味品生產加工基地，有以三全、思念、笑臉、科迪等企業為代表的全國最大的速凍食品生產基地。

　　引用組委會負責人的一句話就是“中原崛起需要培養強勢企業群和強勢品牌群”。這兩個群體的形成，不僅需要整體上的“強勢”，還要在總體上達到一個龐大的量，有質無量或有量無質，中原都無從崛起。這就是財智榜主張強勢品牌群所要體現的深層意義。

　　品牌代言河南的媒體責任

　　在去年美國《商業周刊》公布的最有價值的100個世界品牌中，美國品牌占62個，前十名中美國占8個。一個國家競爭力的強大，也意味著它的品牌競爭力的強大。同樣，一個地區品牌的強弱也反映出一個地區的經濟發展水平。第二屆河南財智榜之“代表河南的100個品牌”，就是要助推本土品牌的快速成長。

　　實際上，對于大多數企業而言，品牌建設是一個系統工程，一個鏈條最脆弱的一環決定其強度，一個木桶最短的一塊木板決定其容量，一個人性格最差的一面影響其前程，一個品牌最薄弱的環節將遏制其生命。

　　河南的本土品牌要想基業長青，還必須認識到品牌建設是一個戰略工程。企業品牌的建設本身就是一個日積月累、水滴石穿的過程，其中包括產品的質量形象、銷售渠道、產品包裝、是否能夠滿足消費者的需要及價格策略等各個方面，所以強勢品牌要有較高的知名度、美譽度、信任度、高附加值和較長的生命周期，使消費者產生較強的品牌忠誠度。

　　河南不乏優秀的企業，但缺少卓越的品牌。派力營銷的創始人屈云波先生是走出河南的全國著名營銷專家，他認為，河南企業對品牌建設的重視程度遠遠落后于沿海城市，有些企業的產值雖然很高，但營銷水平仍處在市場營銷的初級階段，品牌戰略管理更是無從談起。

　　作為中原首席財經新聞紙，《經濟視點報》的使命就是協助企業成長，把優秀企業推向前臺，打造強勢品牌群。因為，只有品牌的成功才能帶來企業的基業長青。

　　另據組委會負責人介紹，本次評選工作的報名已經正式展開，需要了解本屆財智榜詳細信息或下載報名申請表的企業可以直接登錄《經濟視點報》門戶網站(www.jjsdb.com)下載相關信息，同時，由權威經濟專家學者、媒體領導組成的評審委員會也將擇日啟動企業推選工作。

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