知名品牌保護(hù)的尷尬

　　在一些國際知名企業(yè)看來，中國是一個知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為高發(fā)區(qū)域，他們的品牌在這里正受到不同程度的侵害。與此同時(shí)，中國的知名品牌也遭遇了被他國搶注的尷尬局面

　　◎文／本刊記者 王娜 ◎胡煥剛

　　在一些國際知名企業(yè)看來，中國是一個知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為高發(fā)區(qū)域，他們的品牌在這

里正受到不同程度的侵害。

　　無可比擬的成本優(yōu)勢吸引了越來越多的跨國企業(yè)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，并且將中國作為其產(chǎn)品銷售的主戰(zhàn)場。然而大量仿冒產(chǎn)品的出現(xiàn)也讓部分跨國企業(yè)在做出轉(zhuǎn)移生產(chǎn)部門的決策時(shí)變得猶豫不決。

　　與此同時(shí)，正在成長中的中國本土企業(yè)也面臨產(chǎn)品被仿冒，知識產(chǎn)權(quán)遭到侵害的風(fēng)險(xiǎn)。

　　如何有效確保知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯，如何應(yīng)對可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為，成為了知名品牌擁有者和中國政府迫切需要解決的問題。

　　國外知名品牌保護(hù)乏力

　　大部分進(jìn)入中國的國際知名企業(yè)已經(jīng)充分意識到在中國市場保護(hù)本企業(yè)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯的重要性，但是大部分跨國企業(yè)所采取的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的措施在中國市場發(fā)揮出的作用也比較有限。

　　仿冒產(chǎn)品帶來的價(jià)格壓力；仿冒產(chǎn)品對市場的侵蝕造成企業(yè)利潤率下降；為防范產(chǎn)品被侵權(quán)造成的成本增加；由于仿制品的出售和出口對本企業(yè)造成的潛在的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)……這些問題讓跨國經(jīng)營者們頭疼不已。有調(diào)查結(jié)果顯示，目前，在汽車和機(jī)械制造行業(yè)，由于知識產(chǎn)權(quán)遭受侵犯對企業(yè)造成的危害比較嚴(yán)重。

　　如何能夠在降低產(chǎn)品的制造成本和保護(hù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)之間尋找到一種平衡，跨國企業(yè)面臨艱難抉擇。

　　“我們公司是最早成立環(huán)境安全機(jī)構(gòu)的企業(yè)之一，但是知識產(chǎn)權(quán)問題仍然不可避免。”三星公司一位負(fù)責(zé)安全環(huán)境的工作人員對《法人》說。雖然大部分跨國企業(yè)已經(jīng)意識到在中國市場保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)免遭侵犯的重要性，通過設(shè)置專門的法律機(jī)構(gòu)或聘請法律顧問在中國市場處理與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的事務(wù)，但是情況仍不容樂觀。

　　在運(yùn)用專利和商標(biāo)等法律法規(guī)解決侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題效果不佳的情況下，一些企業(yè)選擇了在整個生產(chǎn)流程中對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。他們通過增加仿造者復(fù)制產(chǎn)品的難度，或者讓購買仿冒產(chǎn)品的消費(fèi)者無法獲得產(chǎn)品的功用；為客戶提供定制服務(wù)，或者與供應(yīng)商建立更加緊密聯(lián)系的辦法來達(dá)到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的效果。比如通過規(guī)模化生產(chǎn)降低產(chǎn)品的可變成本；不將新技術(shù)引入侵權(quán)活動比較嚴(yán)重的市場；將產(chǎn)品設(shè)計(jì)為不可重新組裝。從整體上看，跨國企業(yè)認(rèn)為通過在制造流程中設(shè)立保護(hù)機(jī)制要比在生產(chǎn)、人力資源以及法律環(huán)節(jié)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效果更好。

　　中國知名品牌保護(hù)意識差

　　與國外知名企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)重視情況形成對比的是，中國的知名企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視度很不夠。

　　事實(shí)上，由于我國企業(yè)品牌保護(hù)不利，其商標(biāo)被人搶注，出現(xiàn)麻煩的不在少數(shù)。

　　“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被一名荷蘭人注冊；

　　“紅星”二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司搶注；

　　“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條在日本被搶注；

　　“長虹”電視在泰國被搶注；

　　上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；

　　“QIDI”電器“DETON”音響在印度尼西亞被一代理商搶注；

　　“牡丹”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國搶注；

　　“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標(biāo)；

　　“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；

　　“三角牌”、“金雞牌”商標(biāo)在智利搶注；

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　　澳大利亞的一個商人竟在一年內(nèi)搶注了我國180件著名商標(biāo)！

　　由于目前世界上大多數(shù)國家都采取“注冊在先”的原則，即誰先在該國注冊商標(biāo)，誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)并得到該國的法律保護(hù)。所以，我國產(chǎn)品在海外申請注冊約有近15%品牌遇到已被搶注的尷尬局面。

　　針對2002年公布的123個中國名牌產(chǎn)品品牌在美國、加拿大、澳大利亞和香港地區(qū)的調(diào)查，竟然發(fā)現(xiàn)有近50%的企業(yè)沒有在美國、加拿大注冊；近60%的企業(yè)沒有在香港注冊；近80%的企業(yè)沒有在澳大利亞注冊；有近8%的企業(yè)品牌在美國，近10%的企業(yè)品牌在香港，近12%的品牌在澳大利亞被以非中國企業(yè)所有人名義進(jìn)行注冊。這些中國名牌產(chǎn)品企業(yè)的情況尚且如此，可以想象國內(nèi)其他企業(yè)對品牌的保護(hù)情況和重視程度。

　　隨著我國加入世貿(mào)組織，世界500強(qiáng)企業(yè)80%都將在中國擁有分公司，如果國內(nèi)企業(yè)不能很好的保護(hù)自己的品牌，那么將來在國際化競爭之下，就會失去競爭力。同時(shí)，中國的企業(yè)要走向世界，也必須先上好品牌保護(hù)這一課。

　　中國政府加大力度

　　在“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”到來前，國務(wù)院新聞辦公室于2006年4月11日舉行了新聞發(fā)布會，請來商務(wù)部部長薄熙來、國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作組辦公室主任、商務(wù)部副部長姜增偉和公安部、工商總局、國家版權(quán)局、最高人民法院負(fù)責(zé)人介紹中國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)展情況。兩天后，北京市政府新聞辦公室和北京市知識產(chǎn)權(quán)辦公室也聯(lián)合舉辦了“2005年北京知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況新聞發(fā)布會”。

　　事實(shí)上，在加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度方面，中國政府一直是高度重視的。

　　近幾年，一系列有關(guān)商標(biāo)、版權(quán)、專利方面的法律和法規(guī)陸續(xù)出臺，并積極與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。然而，在許多地區(qū)，由于各地方政府對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)行力度不夠，讓中央政府的努力減色不少。因此，在這樣的外部環(huán)境下，僅僅通過法律的手段來對侵權(quán)行為進(jìn)行補(bǔ)償?shù)男Ч�并不是很顯著。在中國進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)措施應(yīng)該被提升到最高決策者的高度，而不應(yīng)僅被局限在某個機(jī)構(gòu)或職位。

　　正因?yàn)槿绱耍�去年年初，國�?wù)院批準(zhǔn)成立了以國務(wù)院副總理吳儀為組長、知識產(chǎn)權(quán)局等28個部門領(lǐng)導(dǎo)為成員的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組。去年6月30日，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長吳儀主持召開了國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議。會議上對相關(guān)的一些方案、文件進(jìn)行了充分討論。目前，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作已經(jīng)全面展開，進(jìn)入了實(shí)體研究階段，國家知識產(chǎn)權(quán)局希望今年年內(nèi)就能夠把工作完成，指導(dǎo)我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動的綱領(lǐng)性文件—《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略》有望在年內(nèi)編制完成。

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