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袁曉明
阿迪達斯最近推出“黃色系列”的收藏運動鞋，在鞋舌上印有一個亞裔人形象的漫畫，鞋后幫上還印著一個“Fong”字，即中文“馮”。這一系列的運動鞋，在全球遭到亞洲人的強烈抗議，其罪名是阿迪達斯丑化亞裔人，因為漫畫像表達的特征是碗蓋發型、歪眼、朝天鼻和大板牙。中國媒體上，也有不少對阿迪達斯譴責之文，比如，4月13日的《中國青年報
》刊發評論，《阿迪達斯新鞋丑化亞裔折射西方文化的傲慢與偏見》(以下簡稱“傲慢與偏見”)。
該文還引述了“耐克”的廣告片：NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擊退了云鬢高髻的東方美女，又擺脫了一位形似中國老人的武林高手，籃球入筐后反彈，將老人擊倒在地。該文作者由此得出結論：“以上產品及阿迪達斯新鞋等以廣告形式來丑化亞裔的行為，折射出西方文化傳統中的傲慢與偏見。這種偏見固執地存在于西方主流文化之中�！�
不可否認，至今在西方仍有人存在傲慢和偏見，但以個別商業廣告“宣判”西方主流文化的偏見，是值得商榷的。國內電視觀眾可能有所不知，姚明剛到美國的時候，美國蘋果電腦曾經請姚明拍了一個電視廣告，并在觀眾收視率最高的超級杯美式足球節目上播出。廣告的情節是這樣的：姚明正乘飛機，鄰座的是一位只有1米左右的美國人，該角色是好萊塢一著名的矮人演員扮演。美國矮人用眼睛盯著頭上行李艙面露難色，姚明似乎心領神會，站起身來，頭頂住機艙的天花板，輕松地打開行李艙，取下一臺蘋果手提電腦，遞給那美國矮人。在鏡頭里，2米多高的姚明完全是居高臨下的俯視，而1米高的美國矮人卻是從下向上的仰視。
美國觀眾如何看中國巨人姚明與美國矮人是什么樣的形象對比？他們是不是也覺得自己被中國人的宏偉氣勢所壓倒？為什么美國人沒有找來同是2米多高的巨人奧尼爾與姚明來個雙塔對陣、勢均力敵？沒有美國人出來抗議選用矮人是對他們的歧視。美國人不反感這個廣告的主要原因是，他們不認為廣告中的矮人就代表他們，也不認為那個美國矮人就丟了他們的臉。從根本上說，是他們沒有那種“弱者心態”，因此廣告中的美國矮人，就不能使他們感到被“欺負”。
應該知道，NBA巨星勒布朗·詹姆斯根本就不是中國功夫高手的對手，何必介意一個電視廣告情節？如果要抗議的話，不尊重老者應該是更合適的理由，而不應該是所謂的“主流文化偏見”。我不相信阿迪達斯會如此愚笨，要以漫畫冒犯亞裔人這一最大的顧客群。對于“黃色系列”運動鞋之類的商業促銷，應以強者之心，冷靜地對待、大度地包容。
中國人已經不再是從前那樣的弱者，為什么還要總有如此的“弱者心態”？姚明剛來美國的時候，曾受到奧尼爾低級的嘲弄和歧視，值得贊賞的是，姚明以強者之心海涵了奧尼爾，更以在場上的競技，讓打賭的前球星巴克利親吻了毛驢屁股。
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