洋認證還好使嗎

　　作者：麻玉秀 來源：中國經營報

　　“歐典事件”令不少以往聲稱“真的很德國”的產品如今沒了聲音，在各大建材城、建材超市中，記者看到許多廠家將產品商標上的“德國”兩字遮蓋起來，一時間，仿佛進口產品沒了蹤影。

　　“歐典事件”引發的行業自查、自糾、自律，也讓許多真正的洋地板受到了質疑，許多進口地板商家(含部分進口地板的商家)感到委屈不已，紛紛亮出自己的國際認證證書，想一討公道。但“歐典事件”引發木地板業的認證危機，已造成消費者甚至經銷商普遍對認證持懷疑態度，地板業正陷入認證危機當中。

　　打開中國市場的敲門磚

　　一貫以洋品牌著稱的瑞士盧森地板，是由瑞士KRONOSWISS公司制造，并于2001年進入我國市場的，但早在上個世紀90年代，KRONOSWISS就一直是我國高檔強化木地板的主要供應商之一。據KRONOSWISS公司副總裁李海明介紹：到目前為止，瑞士盧森地板沒有在中國找廠家進行OEM生產，也沒有在國內設廠，在國內市場上市的產品，全部來自瑞士。

　　既然是“純正”的洋品牌，必定要在出產國取得相關的質量認證。同時，這些認證是否被進口國的市場所認可？生產企業又如何讓這些價格不菲的認證在進口國起到應有的作用？這些問題都是洋品牌需要注意。尤其是自愿性認證，更要注意其國際適用性和國際權威性，否則這些認證將毫無價值可言。

　　上海盧森國際貿易有限公司北方區域總監朱忠華告訴記者：盧森地板在瑞士不僅取得了ISO14001認證，還是全球第一家獲得FSC(即世界森林管理委員會認證)的強化復合木地板生產廠商，在用于生產的原木中已經有超過50%的采伐木材獲得了FSC的認證。據悉，這個比例屬于FSC認證中較高的。

　　有了這些認證，讓盧森在市場營銷方面獲益匪淺。據朱忠華介紹：ISO14001認證是國際通行的生產、管理、質量認證，它是企業自律生產的“身份證”。據悉在今年3月底的上海地面材料國際展覽會上，許多國際企業都在產品

　　談到FSC認證，朱忠華解釋道：取得FSC認證較難，企業一般需要經過較復雜的程序及種類繁多的項目，歷經數月的審查，并且費用較高，所以，這個認證可以在相當程度上證明企業的實力。FSC認證是經銷商更為看重，朱忠華回憶當年盧森地板進駐百安居建材超市時，因盧森地板的高價位，讓百安居有些顧慮，但待盧森拿出的FSC認證證書后，百安居順利地接納出盧森。并且，當時盧森在國內做代理時，許多經銷商都會提出將FSC認證證書在店里擺放的要求。因為在百安居等大小經銷商們眼中，FSC是國際性權威認證，它強有利地證明盧森地板物有所值背后的商機。

　　洋認證的運作經驗值得借鑒

　　“歐典事件”讓人們對各種認證的真實性提高了警惕。對此，朱忠華表示：ISO認證組織及FSC認證機構目前在我國國內都有辦事處，所以，對于上至管理部門，下至消費者，對認證的可信度都不是無處可尋的。

　　至于認證過程的“安全性”，在朱忠華看來更強于國內的認證手段和方式。據朱忠華介紹：在瑞士，FSC組織會通過市場調查，擇優選出一至二家正規的、權威性較高的認證機構進行委托認證。平時，FSC與委托的認證機構沒有財務上的往來，并且雙方是監督的關系，如有一方違規，另一方會提出指控，由法律介入裁決。因為被委托的認證機構是企業化運作，企業一旦出問題，將面臨倒閉的結局。

　　據悉，FSC組織平時是以加入該組織的各企業的會費維持運轉，有些類似聯合國的運作方式，各企業之間是處于平等地位的。有時，企業也會贊助FSC組織的一些公益性、事業性活動(如環�；顒拥�)，但費用都是公開化的，不存在幕后公關問題。這些方面的運作經驗，希望能對國內的認證體制有一些借鑒之用。

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