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文/小 周
去年的一場致癌風波把高露潔推到了輿論的風口浪尖上，實著把國人嚇了一跳，感情現(xiàn)在連牙膏都開始害人了，這哪是刷牙呀，簡直是“刷命”。惶恐中，國人與高露潔都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地熬過了這場風波，總算是沒什么事了。于是，我們?nèi)耘f每天開開心心的早上刷晚上刷。唉，這牙呀，最好給它刷成白玉，越白越好，當然，牙膏也要選好的，就要那種一刷就白
的。逛逛超市，咦……“高露潔持久超感白牙膏”，這名字挺唬人，再一看價錢：“嚇，23元！”行，不是好東西不會那么貴。在說了，我們現(xiàn)在的消費口號的只買貴的，不買對的。
可是，什么事都怕“較真”，北京的劉先生就給新聞3·15打電話，說他用過這種牙膏，用后感覺沒什么效果。無獨有偶，南昌市消費者陳先生因為看到高露潔持久超感白牙膏外包裝上有“14天快速美白”的字樣，于是購買并使用了好幾支，卻不見牙齒有美白效果。于是，陳先生到工商部門進行投訴。這一投訴，相關部門當然開始查了，南昌市工商局已就高露潔持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳正式立案調(diào)查。而“高露潔”生產(chǎn)廠家——廣州高露潔棕欖有限公司曾在3月28日發(fā)表聲明：“我公司產(chǎn)品包裝上的廣告用語完全符合國家相關的法律法規(guī)。高露潔超感白‘14天快速美白’具有四川大學華西口腔醫(yī)學院臨床報告之驗證。我公司目前正在與南昌市工商局密切聯(lián)系處理此事。”
當然，市面上這種特效牙膏不只是高露潔一家。但這些牙膏真能美白嗎？其美白功效依據(jù)何在？北京市消協(xié)發(fā)布了對高露潔、佳潔士、中華牙膏等64種牙膏的比較試驗結果：價位從1元至23元不等的牙膏產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)上并無顯著差異。但賣牙膏的廠家就要說了：“不同的產(chǎn)品功效也不同，因為牙膏的配方不同，一些特效牙膏里添加了特殊成份，所以，價格有差異效果也不同。”聽他們這么一說，還有點道理。但是，有沒有一種標準來對這些牙膏加以限制呢？不能說隨便加了一種東西，它就快趕上黃金貴了，也不管有沒有功效。畢竟，我們刷牙都是為了見效果，只要無毒無害就行。但是，原因就在于我國的牙膏產(chǎn)品在功效上沒有國家統(tǒng)一標準，行業(yè)相關部門對牙膏功效的認定也沒有統(tǒng)一標準，這就使得目前市場上大部分牙膏企業(yè)都宣稱自己的產(chǎn)品具有某種特殊功效。所以，眾牙膏廠商就找到了空子，宣傳夸大其詞；宣傳語模棱兩可，玩文字游戲等等手段就使出來了。
反正吹牛不上稅，那就使勁吹唄。等事情敗露了，大不了降降價。趁國家的法規(guī)還不健全，現(xiàn)在能賺多少就賺多少。反正咱國家的老百姓好忽悠，為什么？愛攀比呀。廠家永遠是精明的，用最少的投入去獲取最大的利潤。但總有“較真”的的消費者，怎么這次又是高露潔？其他的牙膏廠商不一樣在做著同樣的事？當然，樹大招風唄。一個知名度很高的企業(yè)、一個大品牌的企業(yè)永遠是人們所關注的。但怎樣維護自己的品牌，當然就看自己的所作所為了。
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