新興醫(yī)院 多少曝光要再來

　　作者：郭立場

　　昨天，國家工商總局在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告，公布了一批今年第一季度監(jiān)測到的虛假違法廣告，其中包括北京新興醫(yī)院在地方衛(wèi)視播出的《新興晚會》欄目、華都中醫(yī)院等北京9家醫(yī)院發(fā)布的醫(yī)療廣告。這些廣告多是大量使用消費者、患者和專家名義或形象做證明，宣傳治療作用或夸大功效，或者以新聞報道形式發(fā)布廣告，誤導(dǎo)消費者，違反了廣告法律法規(guī)

規(guī)定。(《新京報》4月18日)

　　虛假違法廣告被曝光，新興醫(yī)院赫然在目，實在是匪夷所思。04年《瞭望東方周刊》一篇題為《北京新興醫(yī)院神話》報道刊出，立刻被新浪、搜狐等各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，“送子觀音”遭到了空前質(zhì)疑。北京海淀區(qū)工商局對其展開立案調(diào)查，非法廣告宣傳最終被叫停。去年，新興醫(yī)院因發(fā)布第一屆“新興媽媽回娘家”違法廣告，也曾被國家工商總局和北京市工商局曝光。此次新興醫(yī)院在外地電視臺播出的《新興晚會》，動作更大了，200多名“新興媽媽”、“新興爸爸”和“新興寶寶”以及專家、社會各界800多位嘉賓齊聚一起，著名影視演員、新興醫(yī)院形象代言人唐國強，著名歌星付笛生、任靜夫婦也到場助興。因欄目中的內(nèi)容使用了患者、名人、專家名義做證明，“屬違法廣告”，再次被曝光。一家醫(yī)院，連續(xù)三年因虛假違法廣告被曝光、查處，真乃咄咄怪事。

　　新興醫(yī)院絕不是一個孤立的現(xiàn)象，還有一批這樣的民營醫(yī)院存在并發(fā)展著。其實新興醫(yī)院所暴露出來的，不僅是夸大宣傳的問題，也不僅是單純的醫(yī)療問題，它實際上已經(jīng)演化為一個社會現(xiàn)象。這不能不讓人深思，為什么會出現(xiàn)這樣的醫(yī)院，為什么這樣的醫(yī)院越來越多? 大批的民營醫(yī)院該在醫(yī)療衛(wèi)生市場中扮演怎樣的角色？到底誰來協(xié)調(diào)并監(jiān)管這些醫(yī)院的發(fā)展？事實上，新興醫(yī)院事件僅僅是表象，背后是政府醫(yī)療管理體制的問題。專家們認(rèn)為，自從國家在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)出臺“三項改革”以來，醫(yī)療衛(wèi)生體系內(nèi)的一些深層次矛盾正在逐漸暴露出來。

　　虛假違法

　　鼓勵民營醫(yī)院加快發(fā)展，對打破國有醫(yī)院的行業(yè)壟斷局面，推進醫(yī)療市場充分競爭，滿足更多患者不同層次的醫(yī)療需求，具有重要意義。但是，醫(yī)療服務(wù)是特殊行業(yè)，醫(yī)院是人命關(guān)天的要害部門，直接關(guān)系到人民群眾的身體健康和生命安全，由不得絲毫的差錯。筆者以為，對于像新興醫(yī)院這樣轉(zhuǎn)制的“私人醫(yī)院”，一定要嚴(yán)加監(jiān)管。即便是作為營利性機構(gòu)，其經(jīng)營策略是“以市場為先導(dǎo)”，也不能置其于利益的陰影之下而不聞不問，應(yīng)充分考慮到目前國內(nèi)醫(yī)療服務(wù)市場發(fā)育不完善的事實，尋求醫(yī)療體制的改革和完善，非但要讓人看得起病，還要能確保安心求醫(yī)。

　　因此，在困難重重的境況下推行醫(yī)療的私有化改革，尤其要注意吸引外資和民間資本進入醫(yī)療事業(yè)有可能帶來的弊端,不要解決了一個舊弊端又生發(fā)了若干個新弊端。醫(yī)院的改革應(yīng)在“救死扶傷”的前提下，按照法治社會的模式，探索有章可循的運營、管理利模式，加強道德醫(yī)生自律的同時，強化法律功能、信息透明，規(guī)范診療流程和社會監(jiān)管，杜絕謀取不義之財而忽視人的生命安全的行為。

　　工商總局表示，將要求廣告發(fā)布所在工商機關(guān)立即查處上述虛假違法廣告，加強跟蹤監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)上述違法廣告繼續(xù)發(fā)布的，從嚴(yán)查處。但愿這樣的承諾不停留于口頭，能盡快見諸行動，不要讓新興醫(yī)院再次遭受曝光，不要再讓無辜患者深受虛假違法廣告之害。

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