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4月17日，國(guó)家工商總局在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告，公布了一批今年第一季度監(jiān)測(cè)到的虛假違法廣告。公告稱(chēng)，此次國(guó)家工商總局對(duì)16個(gè)省級(jí)衛(wèi)視3月20日發(fā)布的醫(yī)療服務(wù)與健康資訊服務(wù)類(lèi)廣告，31個(gè)省級(jí)廣播電視報(bào)3月份第一周發(fā)布的藥品、醫(yī)療服務(wù)、食品、化妝品及美容服務(wù)廣告，進(jìn)行了一季度廣告監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)了8條報(bào)紙廣告和16條電視違法廣告。 (4月18日《新京報(bào)》)
關(guān)注這則報(bào)道，我發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：這被監(jiān)測(cè)到的24條違法廣告，有10條分別是由北京的9家醫(yī)院發(fā)布的，其中包括早在去年就因發(fā)布虛假?gòu)V告而被曝光的北京新興醫(yī)院。這些廣告多是大量使用消費(fèi)者、患者和專(zhuān)家名義或形象做證明，宣傳治療作用或夸大功效，或者以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了廣告法律法規(guī)規(guī)定。
那么，為何北京的醫(yī)院不在北京作違法廣告，都跑到外地去作呢？
其一，它說(shuō)明相對(duì)于北京，其它地方發(fā)布違法廣告的環(huán)境比較寬松。地方工商機(jī)關(guān)也都有監(jiān)測(cè)違法廣告的職能和人員，按理說(shuō)，地方媒體發(fā)布的違法廣告應(yīng)當(dāng)先由地方工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)，可現(xiàn)在地方?jīng)]發(fā)現(xiàn)，倒是工商總局搶了先。顯然，出于各種考慮，地方工商機(jī)關(guān)在對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)上沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)違法廣告的查處不力。這種執(zhí)法上的無(wú)力，造成了一些地方發(fā)布違法廣告的環(huán)境寬松，違法廣告受到查處的機(jī)率大大減小。
其二，它說(shuō)明北京的一些醫(yī)院，主要將外地人當(dāng)作了“忽悠”的對(duì)象。“忽悠”外地人，一是成本小，因?yàn)橹袊?guó)人一直相信“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”；二是后果輕，外地人到北京看病，就是發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)，人生地不熟的，不會(huì)硬較真，不會(huì)非要找醫(yī)院“討個(gè)說(shuō)法”，只能自認(rèn)倒霉，醫(yī)院不用擔(dān)心因騙了錢(qián)財(cái)而有大的麻煩。就是提出賠償，患者的要求也很難得到滿足。
其三，它說(shuō)明北京的一些醫(yī)院，在砸“北京”這一牌子。北京是首都，在不少?lài)?guó)人心中，北京是很神圣的地方，一提起北京兩字，許多人會(huì)油然生出一種向往之情。而“某某北京醫(yī)院”，因?yàn)橘N了“北京”的標(biāo)簽，無(wú)形中就獲得了患者更多的信任，其在患者心目中的地位也提高了，作為北京人，對(duì)此在感到自豪之余，應(yīng)當(dāng)更加珍惜北京的榮譽(yù)，珍惜“北京”的品牌價(jià)值。可現(xiàn)在北京的一些醫(yī)院，不但不維護(hù)“北京”的聲譽(yù)，反而濫用“北京”的影響，甚至將其作為信譽(yù)抵押品抵押出去，以騙取患者的信任。
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：張鐵鷹)
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