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2005年的“超級女聲”，可以說創(chuàng)造了一次中國營銷史上的奇跡。
兩個品牌也得到了巨大推廣。湖南衛(wèi)視的收視率在“超女”播出以后，其黃金段的收視率提高了8倍，從全國不到4%提高到最后一場決賽期間的31.38%.據(jù)廣東奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉分析，乳酸飲料是去年國內幾大乳業(yè)企業(yè)，特別是伊利和蒙牛主打的產(chǎn)品，伊利的優(yōu)酸乳產(chǎn)品正好與蒙牛的酸酸乳產(chǎn)品高度同質化，而優(yōu)酸乳先前的知名度又明顯高于酸酸乳，蒙
牛做“超女”，正好彌補了其知名度上的不足。
據(jù)有關資料顯示，蒙牛酸酸乳的市場占有率由活動前的7%左右，提高到25%.一年取得了25億元的銷售收入。
然而，今年“超女”的形勢似乎并沒有去年那么樂觀。
前不久，國家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關于進一步加強廣播電視播出機構參與、主辦或播出全國性或跨省(區(qū)、市)賽事等活動管理的通知》，其中規(guī)定：全國性選秀比賽的評委點評要平等善意，不搞不切實際的吹捧，不搞令參賽選手難堪的責難。選手要年滿18歲。全國性或跨省(區(qū)、市)賽事分賽區(qū)活動不得在當?shù)厥〖壭l(wèi)視播出。
這些規(guī)定在一定程度上，削弱了超女等地方選秀節(jié)目的興奮點。
各地層出不窮的選秀節(jié)目，如“萊卡我行我秀”、“夢想中國”、“天下舞王”等，對于“超女”來說，也可能會分流觀眾等媒介資源。
但事實上，除了蒙牛在大手筆借助“超女”實施營銷戰(zhàn)略外，由2005“超女”李宇春、張靚影、何潔等人代言的其他產(chǎn)品廣告也開始在全國范圍內播出，一場聲勢浩大的“超女”外圍宣傳其實早已拉開帷幕。也許這些企業(yè)的決策者本人并不喜歡“超女”，但出于商業(yè)上的考慮，他們必將調動企業(yè)的各種資源積極推動“超女”的繼續(xù)“火爆”，從這個角度上看，他們已經(jīng)與湖南廣電、天娛傳媒結成了利益共同體。成為這個市場的推手，甚至從某種程度上講，眾多企業(yè)的大力參與將成為2006“超女”順利舉辦的“保險絲”。
也有人預言，繼續(xù)在2006年度實施“超女”事件營銷的“蒙牛”們，遠沒有把他們的營銷底牌亮出來。一個營銷的行業(yè)，也才能激發(fā)出更有創(chuàng)意的營銷行動。(041754)
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