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據3月28日《江南都市報》報道，因消費者質疑“高露潔”持久超感白牙膏宣傳說14天能快速美白并投訴，廣州高露潔棕欖有限公司因涉嫌虛假宣傳被南昌市工商局立案調查。如此甚好，職能部門終于對一些虛假宣傳動真格的了。這不禁讓我想起了手法更巧妙、更藝術的寶潔公司。
前幾天鬧得沸沸揚揚的“牙防組事件”，經媒體曝光之后，其“無資格”為牙膏、
木糖醇口香糖等產品提供認證一事公眾已經基本知曉。但有一個非常奇怪的現象值得關注，那就是大打牙防組“權威認證”旗幟的寶潔公司，它到底是受益者還是受害者，事后為什么會緘默不語呢？這是需要搞清楚的一件事。
首先，我們還是需要花點時間，看看牙防組是怎樣走向“市場”的。
日前，全國牙防組副組長兼辦公室主任、北京大學口腔醫學院預防教研室主任張博學對“全國牙防組認證遭質疑事件”作出回應，全國牙防組是1988年12月16日由衛生部批準成立的，1992年6月牙防組成立“口腔保健用品專家評審委員會”，開始對口腔保健用品的“口腔健康促進功效”進行檢測和認證，然后嘗試推薦一些“優質口腔保健用品”，最初推薦的都是些國有品牌，直到寶潔公司進入中國，情勢發生改變。它迅速地與全國牙防組建立了聯系，并為中國牙防基金會捐資1000萬。這可算是一個大手筆。自此，牙防組算是正式開始走向“市場”了。
有道是，只有錯買的，沒有錯賣的。在這件事上可能要反過來說了。“一張桌子兩個人”的牙防組可能不明白，在自身的認證存在合法疑問的情況下(所謂此認證非彼認證)，為什么還有企業愿意當“冤大頭”？而牙防組做夢也沒有想到，有人會用大手筆將牙防組的“全國認證”“做大做強”，做成神不知鬼不覺的“權威認證”。被人抬上了轎子，牙防組除了暈暈乎乎，恐怕是找不到什么別的感覺了。
對于一個知名的跨國企業，你要說它不了解全國牙防組的底細，那是說什么也不能讓人相信的。但是，它卻敢于大手筆“包裝”、“捧紅”牙防組，當然不會是做義務的宣傳員，“無利不起早”，其真實目的難道不是借所謂的“權威認證”來引導消費者，占得市場上的競爭先機嗎？明知其不具備認證資格，但在公眾不明底細的情況下，這個好“概念”只需炒作一番，就可以成“權威認證”了，這種手段，端的是讓人不能不佩服。不過，憑空強打“權威認證”牌，倒好像寶潔公司成了牙防組的經紀人了。在“炒紅了”之后就可以坐收漁利了，這不是有意誤導消費者是什么？其行為同時也有不正當競爭之嫌。這也是在牙防組“權威”破產之后，寶潔公司還安之若素，沒有跳起來“起訴”牙防組招搖撞騙的原因吧。
身為中國牙膏工業協會副理事長，焦玉峰曾在最初“贊助”過牙防組，他一直反對醫務界為牙膏行業做宣傳。“我不相信什么認證。”
“現在什么牙膏都用！”他說，因為牙膏的基本配方就是一個，只是多些不同的添加劑，工藝、科技等各方面都沒有很大差異，最大的區別還是在于營銷手段上，“只要是通過國家質量監督局檢驗的牙膏，刷起來都一樣。”在這種情況下，寶潔公司大做的那些宣傳廣告，就很值得研究了。在大量的對比廣告中，寶潔公司的產品總是“效果奇特”。除了畫面上呈現出的“變化”外，總不忘記蓋一個“全國牙防組權威認證”的戳：牙防組的“權威”不就是這樣一次次地蓋在我們的印象中的嗎？所謂謊言重復一千次即成真理，如此而已。
牙防組這個“明星”熄火了，“寶潔”們下一個要捧誰呢？這是我們不能不警惕的。
肖余恨，知名時事評論員。
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