比歐典謊言更黑的幽默

    梁文君／文

　　歐典地板所謂的德國血統竟然是一個彌天大謊。

　　據媒體報道：今年央視“3·15”晚會上被揭露“存在嚴重欺詐消費者行為�沟臍W典企業總裁閆培金終于承認歐典地板“德國制造”的顯赫身世不過是一個國際玩笑，“德國總部

”根本不存在，閆培金告訴央視記者，曾經在宣傳手冊中出現的兩名“德國總部”負責人也是冒牌貨，他終于鄭重向全國消費者致歉。

　　而最近幾天，全國各地歐典地板被撤柜的消息正席卷整個地板行業，有地板經銷商自揭內幕：像歐典這樣的地板廠商還大量存在；有報道說2008元／平方米的歐典地板其進價也不過五六百元。歐典地板一時間成為被人紛紛喊打的過街老鼠。

　　在歐典企業提供的印制精美的宣傳冊上赫然印著：德國歐典創建于1903年，在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產廠區。而媒體報道說，走進歐典地板任何一家專賣店，銷售人員都會熱情地告訴你，除了選材考究外，最主要是因為它是德國品牌，所以歐典地板敢賣出2008元／平方米的天價。

　　而此前歐典的宣傳更是出神入化。歐典在歐洲投資成立的全球第一個地板研發中心每年用于新產品開發的費用就高達2000萬歐元，每年有260多個新產品推向市場。到目前為止，歐典地板在各方面的研發已取得了多項驕人的成就：第一個船甲板技術的開發，一直暢銷至今，開創第一個飛機空中加油鎖扣技術，第一個真木紋的開發，使木紋紋路表現得更加立體、更加逼真，質感效果更佳，是世界2005年的消費主流產品。

　　由于木地板最早源于德國，所以很多廠商都想方設法把自家的產品貼上和德國相關的標簽，在木地板行業里，這甚至已經是公開的秘密。

　　眼下，正被爆炒的歐典地板事件不由得讓我們聯想起悄然收場的“芝華士風波”，盡管芝華士是個名副其實的洋品牌，但我們可以通過芝華士風波看到現在國內市場中的一個特殊現象，就是國內相當一部分的消費者對洋品牌的追捧，而這樣的土壤也滋養了假洋品牌的泛濫，借用魯迅先生筆下的“假洋鬼子”來形容類似現象，歐典地板的德國品牌就是個徹頭徹尾的騙局，這個騙局儼然就是“假洋鬼子”品牌的升級版本。

　　那么，這類所謂的“藝術營銷”為何能在國內市場上大行其道呢？中國東北民間有個說法叫“大忽悠”，歐典老總閆培金也是深諳此道，把中國的消費者忽悠得云山霧罩一般。而當歐典真相大白于天下的時候，如果仔細審閱歐典的廣告宣傳，我們會苦笑地嘆息，歐典謊言何以如此高明并行騙全國，究竟是誰為歐典地板戴上“地板貴族”的面具？

　　有消息說，對歐典負有審查監管職能的工商部門、質檢部門、連續六年授權其使用“3·15”企業信譽標志的中消協對此諱莫如深。但歐典連續三年蟬聯全國暢銷品牌、連續六年“零�雇对V、“國家免檢產品”的光環足以混淆視聽讓消費者難辨真偽，歐典的光環和真相的曝光簡直就是一個黑色

　　時下木地板行業是個暴利行業，歐典謊言被揭穿也提出了一個需要迫切解決的課題。地板市場泥沙俱下的局面如何遏制？消費者心理如何日益成熟？執法部門的監管責任能否不再缺位？消費者能否不再為這個暴利時代埋單？

　　我們不僅要追問，歐典謊言豈止是一個黑色幽默，它的背后隱藏了多少見不得陽光的交易？倘若如此，我們市場經濟秩序的建立和完善是否會到頭來功虧一簣？

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談欄目，歡迎訪問新浪財經新評談欄目。