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歐典地板“國(guó)際玩笑”開(kāi)大了。曾幾何時(shí)，走進(jìn)歐典地板任何一家專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售人員會(huì)熱情地告知，除了選材苛刻外，最主要因?yàn)樗堑聡?guó)品牌，所以歐典地板敢賣(mài)出2008元/平方米的天價(jià)。孰料日前央視的“3.15”晚會(huì)，在全國(guó)人民面前揭穿了歐典“德國(guó)制造”的謊言：“德國(guó)總部”根本不存在。一時(shí)間，大呼上當(dāng)?shù)母鞯毓⿷?yīng)商和廣大消費(fèi)者紛紛要求撤柜、退貨。昔日優(yōu)質(zhì)地板的代名詞，一下子成了人人喊打的“過(guò)街老鼠”。
不誠(chéng)信，最終必定付出代價(jià)，歐典地板給廣大企業(yè)又上了生動(dòng)一課。但不能否認(rèn)的是，歐典地板之所以如此蒙騙消費(fèi)者到今天，國(guó)人過(guò)分迷信“洋品牌”也難逃其責(zé)。君不見(jiàn)，全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)中，中國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家已進(jìn)入三甲行列，安永咨詢公司稱(chēng)，照此發(fā)展速度，到2010年，中國(guó)大有上升到老二的可能；君不見(jiàn)，在世界各大綜合性體育賽事中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)服正逐步告別“李寧”時(shí)代，重新披上“耐×”和“阿×”，更滑稽的是，在2004年奧運(yùn)會(huì)上，身披“耐×”戰(zhàn)袍的中國(guó)籃球隊(duì)兩次輸給“李寧”護(hù)身的西班牙籃球隊(duì)。
“洋品牌”在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)驅(qū)直入，使得國(guó)產(chǎn)品牌始終面臨著一種尷尬，雖然很多國(guó)貨的質(zhì)量都超過(guò)了國(guó)外產(chǎn)品，有的還成功打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)外主流消費(fèi)者的視線，可是它們?cè)趪?guó)內(nèi)卻始終無(wú)法引起人們的關(guān)注……于是，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)或是為了“順應(yīng)市場(chǎng)”，或是出于無(wú)奈，開(kāi)始打起“洋主意”———有的到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)空殼公司，再轉(zhuǎn)身“殺”回國(guó)內(nèi)，有的索性給自己起個(gè)洋名。走進(jìn)商場(chǎng)放眼望去，從化妝品、服裝、鞋帽到手機(jī)、家用電器，一個(gè)又一個(gè)由各種字母或符號(hào)組成的洋名字撲面而來(lái)：英文、法文、意大利文，甚至還有希臘文，在洋里洋氣的“大名”下，有的品牌還特意加上一行英文小字“from某某國(guó)家”，生怕消費(fèi)者不知道它的“高貴”出身……“改頭換臉”一番，也果真麻雀變鳳凰，要不歐典地板怎能把“國(guó)際玩笑”開(kāi)上8年，敢賣(mài)2008元/平方米的天價(jià)？
筆者認(rèn)為，在大力倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的今天，重視自主品牌的創(chuàng)立同樣至關(guān)重要。其中的關(guān)鍵條件，就是廣大民眾都要樹(shù)立使用國(guó)貨光榮的觀念，而愛(ài)國(guó)主義消費(fèi)文化的形成，要從娃娃抓起，從政府自身做起。比如，政府采購(gòu)就應(yīng)該立足于促進(jìn)國(guó)內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和民族品牌企業(yè)的發(fā)展。這樣，我們13億人口所構(gòu)成的世界最大內(nèi)需市場(chǎng)之一，才能成為崛起一個(gè)個(gè)世界級(jí)民族品牌的沃土，類(lèi)似歐典地板的“國(guó)際玩笑”才不至于一次又一次貽笑大方。
吳衛(wèi)群
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