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未來人口構(gòu)成及變化會(huì)影響到公司的模式
文/寧高寧
聽說鄭州火車站因?yàn)橄卵┯袔兹f旅客滯留，又聽說春運(yùn)期間全國(guó)每天客運(yùn)人流有5000萬之多，中國(guó)的人口大流動(dòng)已成了重要的經(jīng)濟(jì)特征。我們對(duì)人口的關(guān)注點(diǎn)也從過去講中國(guó)人
口太多的一般性描述逐步轉(zhuǎn)到了人口成分的變化。過去的十幾年，中國(guó)人可能經(jīng)歷了許多不同的身份轉(zhuǎn)換，社會(huì)的人口在市場(chǎng)力量的推動(dòng)下紛紛走向?qū)儆谧约旱穆淠_點(diǎn)。這種變化是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的結(jié)果，但也會(huì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的原因。
分析市場(chǎng)需求變化而確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有很多種方法，從整體人口的變化情況來分析在中國(guó)可能會(huì)變的越來越重要，不僅因?yàn)橹袊?guó)人口組成的變化快，也因?yàn)橹袊?guó)在經(jīng)歷了外資、出口、政府支出等驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的因素之后，個(gè)人消費(fèi)將會(huì)成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)周期的主要?jiǎng)恿Γ視?huì)是很持久的動(dòng)力。未來人口構(gòu)成及變化會(huì)直接影響到公司的戰(zhàn)略和商業(yè)模式。
農(nóng)村人口進(jìn)城在過去十幾年來是中國(guó)人口構(gòu)成變化中最顯著的特征，這種由北向南，由西向東，由內(nèi)陸到沿海的遷移根本改變了中國(guó)勞動(dòng)力的供應(yīng)格局，也大大改變了過往的城鄉(xiāng)界限，由此而來的，是中國(guó)成了世界低成本的生產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)在貿(mào)易談判中，如果對(duì)方想讓你減價(jià)，他們經(jīng)常會(huì)說：“給我一個(gè)中國(guó)價(jià)錢！”。而且中國(guó)這種低成本的勞動(dòng)力會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)，中國(guó)的出口加工企業(yè)會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)民工進(jìn)城也改變了城市的就業(yè)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在城市里體力的、服務(wù)性的工作幾乎都由農(nóng)民工來做。這在加速了中國(guó)城市化進(jìn)程的同時(shí)，也使原有的城市居民中的一部分，在沒有特殊技能又不屑做低收入工作的情況下，變成了長(zhǎng)期的低收入階層。這就是為什么在大城市中如果用居民的平均收入來計(jì)算，房地產(chǎn)的價(jià)格大部分人根本負(fù)擔(dān)不起，可房地產(chǎn)的價(jià)格還是不能落下來，因?yàn)樾枨髲?qiáng)勁，因?yàn)橘I房子的人大部分不是原來的城市居民，而是各種各樣的外來人。現(xiàn)在進(jìn)城打工的農(nóng)民工還沒有在他們工作的城市消費(fèi)，他們還要把錢帶回家，如果有一天，他們真正的在城市里住下來，安家立業(yè)，買房子、生孩子，那就是中國(guó)城市化有實(shí)質(zhì)變化的一天，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)各類消費(fèi)市場(chǎng)的變化。其實(shí)這一天正在慢慢地向我們走來。
一個(gè)收入相對(duì)穩(wěn)定且正在快速提高的中產(chǎn)階級(jí)的形成是過去十幾年來中國(guó)人口構(gòu)成變化的另一顯著特征。這個(gè)人群的出現(xiàn)促進(jìn)了中國(guó)多樣的消費(fèi)產(chǎn)品的成長(zhǎng)，這個(gè)階層將是中國(guó)未來個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的主流，他們會(huì)是市場(chǎng)的引領(lǐng)者。企業(yè)的產(chǎn)品定位從增長(zhǎng)角度來講最好是面對(duì)這群人，因?yàn)樗麄兊娜藬?shù)在迅速擴(kuò)大，收入也不斷提高。產(chǎn)品定位在他們身上，既容易形成營(yíng)業(yè)規(guī)模，也容易找到利潤(rùn)空間。現(xiàn)在我們經(jīng)常看到的有增長(zhǎng)潛力的行業(yè)，像房地產(chǎn)、通訊服務(wù)、汽車、旅游、大型零售業(yè)等都是定位在中產(chǎn)家庭。一些新型、時(shí)尚的消費(fèi)產(chǎn)品也往往從這個(gè)人群中導(dǎo)入。當(dāng)然這個(gè)人群還可以再細(xì)分，職業(yè)、年齡、地域、喜好等各有不同，消費(fèi)需求也不同，但他們一定是未來消費(fèi)的主流。大家熟悉的也很成功的新加坡淡馬錫公司，在他們的中國(guó)投資的主題中，成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)是他們的主要考慮之一，從他們的投資組合中，也可以看出這樣的痕跡。
對(duì)人口組成的劃分還可以分很多種不同的角度，中國(guó)社會(huì)中出現(xiàn)的老齡化、獨(dú)生子女、開放過程中形成的外商群體，都可以作為企業(yè)戰(zhàn)略定位的人口因素來考慮。我們常說以人為本，這可能不應(yīng)僅僅表現(xiàn)在人文精神的關(guān)愛，在企業(yè)中，在技術(shù)、成本、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)推廣等因素之上，分析迅速變化的中國(guó)人口構(gòu)成，可能會(huì)給企業(yè)戰(zhàn)略定位帶來新的視角。
(作者系中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)）
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