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作者:吳卓
報載，昨天，“海口62家二星級以上飯店的總經(jīng)理一一在《海口市星級飯店實行客房成本價公約》上，簽下了自己的名字并加蓋了公章，這意味著海口酒店業(yè)將從3月1日起按照我省制定的星級飯店客房調(diào)控價的要求，以不低于該飯店的成本價格來銷售客房。”
看完這條新聞，我不禁啞然失笑———又一個自欺欺人的“價格聯(lián)盟”要出來了！
從以前國內(nèi)彩電業(yè)、旅游業(yè)的價格聯(lián)盟，到民航機(jī)票的“禁折令”，再到近兩年車市的價格聯(lián)盟，各種形式、不同行業(yè)的價格聯(lián)盟、公約總是不斷地冒出來，但其結(jié)果，都是出臺不久就或自動消失，或名存實亡，迄今為止，無一例外。為何價格聯(lián)盟的命運如此“悲慘”？無他，只因為它有悖于市場規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
搞價格聯(lián)盟最冠冕堂皇的理由，是維護(hù)供給者的成本。這次海口酒店業(yè)成立這個“房價公約”的初衷，也不外乎是。然而，熱衷于搞價格聯(lián)盟的人一般都不會記得一個基本的市場規(guī)律，那就是商品的交易價格并不是完全由供給價格說了算。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一種商品的市場價格一般區(qū)分為供給價格和需求價格，供給價格主要取決于供給方的平均成本，需求價格是需求方的群體出價。商品在市場上的最終交易價格，取決于供給價格和需求價格之間的“博弈”。如果求大于供，那“博弈”的結(jié)果就是供給方占上風(fēng)，市場交易價格接近于供給價格；如果供大于求，那結(jié)果就是供給價格給需求價格讓路，市場交易價格由需求方說了算。現(xiàn)在海口酒店業(yè)的實際情況是，酒店提供的客房大于市場需求，消費者可選擇的機(jī)會很多。在這種情況下，按成本價銷售客房純粹是一廂情愿的做法。
有人會說，如果海口所有的酒店都嚴(yán)格執(zhí)行這個公約，消費者要么按酒店的要價住店，要么將面臨住不上酒店的危險。應(yīng)該說，這可能是提倡“房價公約”的人最想看到的局面，也是酒店業(yè)的最優(yōu)選擇。然而，這樣的最優(yōu)選擇卻是不可能實現(xiàn)的，理由如下：在市場需求大于市場供給的情況下，市場交易價格，一定會小于供給價格。如果供給方一律執(zhí)行供給價格，那么市場需求將會受到抑制，市場將萎縮。在此情況下，誰最先將供給價格向需求價格靠攏，誰就能迅速打開市場，占領(lǐng)市場的制高點，贏得主動。在追求利潤的目標(biāo)下，酒店的總經(jīng)理們是嚴(yán)格執(zhí)行“公約”，從而將消費者拒之門外，還是悄悄降價，從而賺取一定的利潤？對酒店總經(jīng)理們來說，后一種選擇是次優(yōu)選擇，然而卻是能與消費者達(dá)成雙贏，從而實現(xiàn)利潤目標(biāo)的選擇。這樣一來，“房價公約”崩潰的命運，將是無可避免的。
一紙“房價公約”，是綁不住總經(jīng)理們追求利潤的“手”的。
價格與需求量成反比，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識。可笑的是搞“房價公約”的人居然連這個常識都不懂。搞房價壟斷，首先抑制的將是消費者對旅游客房的需求，最終受害的，將是酒店業(yè)自己。
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