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商務(wù)部最近公布了一個(gè)調(diào)查結(jié)果，并對(duì)今年上半年600種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)需要進(jìn)行了一番預(yù)測(cè)，稱71.7%的消費(fèi)品供過于求。其中，飲料、服裝、紡織品、家電、家居用品等類商品供過于求的比例較高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品過剩是正常現(xiàn)象，但是結(jié)合中國(guó)的實(shí)際國(guó)情，尤其是在產(chǎn)能過剩的大背景下，這種現(xiàn)象就值得細(xì)說一番。
依據(jù)調(diào)查結(jié)果，專家認(rèn)為食品和兒童用品價(jià)格將上升的比例會(huì)較高，而轎車、家用電
器、自行車、助動(dòng)車和鐘表眼鏡等價(jià)格下降的比例會(huì)較高。這一升一降，前者屬于基本生活資料，后者則是用于改善生活質(zhì)量的其他制成品，這表明生活成本會(huì)有所上升。從下游產(chǎn)品再來看上游資源，調(diào)查也對(duì)今年上半年300種主要生產(chǎn)資料進(jìn)行了一番預(yù)測(cè)，黑色金屬、汽車等產(chǎn)品供過于求的壓力依然較大，而供需偏緊和供不應(yīng)求商品主要集中在能源、有色金屬和木材市場(chǎng)。
把消費(fèi)品市場(chǎng)看作一個(gè)金字塔，占據(jù)中上層的無疑是城市消費(fèi)，而處在基座的則是農(nóng)村消費(fèi)。消費(fèi)品過剩，很大程度上是指在城市難以找到市場(chǎng)，并不代表在廣大農(nóng)村找不到市場(chǎng)。
在中國(guó)的商品零售總額中，9億人口的農(nóng)村消費(fèi)占據(jù)了52%，而4億的城鎮(zhèn)人口卻占了48%。僅僅從這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單推算，一個(gè)城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)能力大約會(huì)是農(nóng)村人口的兩倍。事實(shí)上，這個(gè)差距遠(yuǎn)非只有兩倍。據(jù)研究，1990年我國(guó)城鎮(zhèn)人均收入是農(nóng)村人均收入的2.2倍，到2002年這個(gè)差距則擴(kuò)大到3.5倍。但是農(nóng)民收入中有40%是實(shí)物折合的，現(xiàn)金收入只占到60%左右，而城鎮(zhèn)人口的收入幾乎全是現(xiàn)金性可支配收入。照此推算，一個(gè)城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)能力大約為農(nóng)村人口的4倍左右。
城鄉(xiāng)收入懸殊，開拓農(nóng)村市場(chǎng)的難度很大。消費(fèi)者很分散，經(jīng)營(yíng)成本和促銷成本都會(huì)非常高，不少有意往農(nóng)村去的商家也曾走過麥城。但是從農(nóng)村市場(chǎng)潛在需求角度看，城市市場(chǎng)的過剩并不代表整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過剩，農(nóng)村市場(chǎng)完全可以消化得了這些存量。雖然農(nóng)村消費(fèi)能力較低，但是農(nóng)民兄弟一樣需要彩電和冰箱，一樣需要改善住房，此外他們還要做生產(chǎn)性投入，如農(nóng)機(jī)、燃料油、農(nóng)藥、種子、肥料等等。但是這樣的消費(fèi)，必須要靠增加他們的收入來實(shí)現(xiàn)。
中央落實(shí)三農(nóng)政策，取消農(nóng)業(yè)稅，免費(fèi)提供農(nóng)村義務(wù)教育的學(xué)雜費(fèi)，已經(jīng)在宏觀層面上給農(nóng)民減輕了負(fù)擔(dān)。隨著城市化和工業(yè)化進(jìn)程，城市也給農(nóng)民提供了更多的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)，這同樣也增加了農(nóng)民收入。事實(shí)上，農(nóng)民兄弟的收入在增加，但是我們的產(chǎn)品是否觀察到了農(nóng)村的需求呢？面對(duì)產(chǎn)品過剩的生產(chǎn)廠商，一方面要提高研發(fā)能力，另一方面更要細(xì)分市場(chǎng)，為農(nóng)村市場(chǎng)提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品。
作者:鄒藍(lán)
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