新秩序催生商業夢想

　　本報評論員 王涌

　　我們突然之間就進入了邊界倒掉的時代。我們現在擁有的不僅是電子網絡所展現出的全球化經濟，而且是一種在交易速度加快的形勢下需要快速回應的經濟，舊商業形態模式的穩定性正在被瓦解。面對這一切，能做什么呢？在避免衰落的同時，該如何去追求新秩序的出現所帶來的利益重新分配呢？只有：重新想象！——面對數字網絡技術和產業對傳統商

業世界的沖擊，商業思想家彼得斯在寫完《追求卓越》20年后，發出了這樣的咆哮。

　　人們很容易將電子商務的概念，等同于幾個打著電子商務旗幟的網站，但是將視野打開，我們認為電子商務就是一種新的商業形態，它致使商業交易和溝通的成本下墜般的降低，傳統商業帝國的堡壘被消解。與農業革命中產生的人與土地的新型關系，以及在工業革命中產生的人與機器的新型關系不同，這個全球化的電子網絡正在重新構建人與信息的關系。市場也正在日益顯著地走向非物質化。在有足夠帶寬可以利用的情況下，人們熟悉的那些信息產品正從傳統的物質媒體上分離出來，通過計算機和手機等網絡大范圍大規模地廉價傳送，甚至專門經營虛擬化數字產品的商業帝國也正在浮現出來。

　　核心的問題是，網絡促成了一個真正自由的市場，在這樣一個真正自由的市場環境下，那些仍然在采用舊的經營模式的企業將是非常危險的。而對于那些有勇氣的“夢想主義者”來說，完全自由的市場則是一個很好的機遇，他們可以很輕易地將那些保守的，不善于改變的競爭對手打敗，從而成就他們偉大的夢想，并使之轉化成為企業利潤的飛速增長。

　　1990年代末，互聯網熱潮如火如荼，而搜索已經失寵，不再是個賺錢或在技術方面讓人感興趣的事業。布林與佩奇逆潮流而行創建Google，選擇了人們斷定已死亡的行業，結果便是電腦時代最壯觀的企業

　　一切堅固的東西都在煙消云散。企業的青春活力與年老遲暮間的距離也已壓縮到一線之遙。并不是霸權企業們不警惕，而是他們的看法與做法與那些新的企業不同。面對變化和創新的選擇，他們相對保守，因為他們的機會成本太高，在還有利可圖地盤穩固之時，要提前革自己的命并不是一個輕松的選擇，有這種魄力和能力的企業家也鳳毛麟角。在挑戰面前，他們往往退居高端市場，任由剛剛起家的新競爭者采用“破壞性創新”的手法，利用看似低端的產品，從底層對其展開進攻等等。但挑戰者不同，他們能在別人認為不可能或一無是處的地方發現隱藏的價值。這些挑戰者的經營理念更具顛覆性，手段也更全面快速也更具創新性。

　　這樣一個變化的全新的商業世界也撬動了中國。中國人壓抑了幾千年的商業激情和夢想，最終在這25年里找到了空間和機會——在現實的商業世界里，我們被各種小商鋪所包圍；在網絡的商業世界里，我們被創業潮卷裹著。中國人開始在商業中改變著自己的命運，在財富的重新分配中，兌現著自己的夢想，尋獲著自己的價值。

　　在傳統商業霸權煙消云散的時候，每個人都將可以夢想自己的商業傳奇。對于任何一個年輕人來說，就像是身處北京的老胡同中，可以串游來串游去，去發現新價值并迅速將其轉化為財富。而他們也正不斷地用他們的故事，讓“我怎么沒想到啊？”日益成為人們的日常用語。

　　技術的發展和市場的成熟，也使企業進入量化繁殖的時代，如何保證自己能脫穎而出而不致被集體的噪音所吞沒？那就要看，誰最先看穿游戲規則的改變、誰最會通過創新的商業思維來運用新科技，誰最快找到價值鏈上的獨特位置、誰最能與世界各端的工作伙伴火速聯手，誰就是贏家。

　　在創新和挑戰必須成為習慣的時候，論資排輩的資歷和經驗都不再那么重要了。商業世界將會由越來越多的從未有過什么資歷的年輕人所掌控。在我們看來，誰有凡墻皆門的挑戰和創新基因，誰就必定能在這個變化了的全新的世界里擁有一席之地。殘酷但讓人心潮澎湃。

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