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梁文君
12年芝華士正處在謊言與真相的煎熬之中。
面對中國消費者憤怒的質問，芝華士生產商保樂力加集團的所謂緊急回應顯得是那么蒼白無力。
芝華士是一種什么東西？答曰，它是一種洋酒。生產廠商說，每一瓶芝華士12年高級蘇格蘭威士忌都是用多種在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌調和而成，而一瓶芝華士12年在大多數超市的零售價不到200元人民幣。但正是這種洋酒在酒吧或歌廳里能賣到500多元甚至上千元人民幣。而媒體曝光說這種高價洋酒每瓶的真實成本僅25元人民幣。
相信今天在商務或娛樂場所喝過芝華士的人士居多數，因為在那種場合，喝芝華士簡直就是他們(她們)身份和品位的象征。
相信當喝過芝華士的人士在迷醉中一擲千元之后，在陡然聽來芝華士12年“勾兌和暴利”的消息之后都會大驚失色，都會義憤填膺；怎么又是一個騙局？怎么又是一次被勾兌？
其實，近些年來，在商界，這樣刻有“藝術營銷”烙印的版本已是屢見不鮮。當年全國人民喝“秦池不就是沖著它是我們熱愛的央視的一個“標王”嗎？而在服飾業，有頭向左的國外鱷魚，有頭向右的國外鱷魚，還有揚子鱷；有美國的蘋果，有中國的蘋果，還有雙蘋果；甚至隨便一家內地企業在香港或者海外注冊一個企業或商標，就會在內地的市場中大造“香港品牌”的品位。而對于洋貨、洋品牌，我們有些人更是趨之若鶩，生怕落后了就會被嘲笑，就不是與時俱進。
眼下我們所處的時代有一個形象的說法叫轉型和接軌。這就涉及到我們如何轉和如何接的問題，同樣與洋品牌一脈相傳的“洋節日”在國內正如火如荼，它在與中國傳統節日的博弈中明顯有后來者居上之勢，尤其是在當今的年輕人心中。在現實生活中，我們怎樣去消費是一種表象，而我們的消費心態是否健康才是一道硬杠杠。而不成熟、不理性、盲目跟從才是我們一次次受傷的真正原因。
這是一個呼喚誠信的年代，當我們都在努力學習并追趕國外的“百年老店”的時候；當我們試圖加速國際化進程的時候，在消費市場上，那些曾令我們肅然起敬的洋品牌會不會因為我們的年輕和善良而刺痛我們；當我們努力尋找答案的時候，洋品牌的一次次危機竟然凸顯在我們面前。
當我們醒來的時候，我們應當想到，我們出口的針頭線腦類的小商品賺的是什么辛苦錢？我們為了一時的虛榮和快感而交付了昂貴的代價，甚至包括心靈上的被傷害。我們為什么要為這個暴利時代埋單？我們還要問，為什么受傷的總是我們，為什么我們總受傷？
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