|
葉瑋華(上海)
隨著2008年北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”閃亮問世，“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”這五個(gè)可愛的小家伙，開始走進(jìn)全國各地的大小商場，繼而走進(jìn)千家萬戶。在11月12日的北京西單商場，人們購買奧運(yùn)吉祥物的熱情可以用“人潮洶涌”來形容，僅奧運(yùn)吉祥物限量版紀(jì)念章當(dāng)日經(jīng)兩次補(bǔ)貨但還不夠賣，98元一個(gè)的吉祥物“歡歡”中午就
已斷貨。
奧運(yùn)吉祥物的問世引來了人們眾口不一的議論，這是再正常不過的事，所謂眾口難調(diào)、見仁見智嘛。而我，卻對這五個(gè)小家伙越看越喜歡，并打算把她們?nèi)俊罢垺被丶摇？墒牵粋�(gè)吉祥物賣到98元，買五個(gè)就要將近500元錢，這對于我這個(gè)收入不高的“工薪族”而言，還是覺得有點(diǎn)貴，得咬咬牙才行。
從商業(yè)角度講，奧運(yùn)會吉祥物是用來賺錢的，其價(jià)格遠(yuǎn)高于其成本，無可厚非。據(jù)以往奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會收入的一成左右，去年雅典奧運(yùn)會吉祥物商品收入是2億多美金，這次北京奧運(yùn)會吉祥物的收入，因?yàn)橹袊丝诒姸啵瑩?jù)樂觀估計(jì)有望達(dá)到40億元人民幣，占奧運(yùn)會總體收入的一成半甚至更高。
按說，奧運(yùn)會吉祥物賣的越多、賺的錢越多，我們就越是應(yīng)該高興。不過話說回來，奧運(yùn)會吉祥物又不僅僅是用來賺錢的，在其商業(yè)價(jià)值之外，更重要的是其具有的文化價(jià)值和精神價(jià)值。一方面，奧運(yùn)吉祥物是用來展現(xiàn)和傳播中華文化的，吉祥物是傳播中華文化的一個(gè)載體；另一方面，吉祥物是用來表達(dá)和宣揚(yáng)奧林匹克精神的，吉祥物是傳播奧林匹克精神的一個(gè)載體。也就是說，我們設(shè)計(jì)奧運(yùn)吉祥物的目的，主要不在于賺多少錢(至少不僅僅為了賺錢)，更重要的是為了傳達(dá)一種價(jià)值，一種精神，讓更多老百姓通過收藏奧運(yùn)吉祥物，感受奧運(yùn)氣氛，領(lǐng)略奧運(yùn)精神，并從中分享奧運(yùn)的快樂。
以往奧運(yùn)吉祥物的價(jià)格幾何，我不太清楚。但是中國有中國的國情，我們大多數(shù)老百姓的收入還不高，500元一套奧運(yùn)吉祥物對于很多人還是奢侈品，過高的價(jià)格必然導(dǎo)致很多普通百姓對奧運(yùn)吉祥物望而卻步，不去購買、收藏他們心儀的“福娃”，從而必然會影響普通民眾對奧運(yùn)會的關(guān)注熱情以及認(rèn)同感，削弱奧運(yùn)會在普通民眾中的影響力。
曾經(jīng)參與亞特蘭大奧運(yùn)會市場開發(fā)的市場營銷專家、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問黃衛(wèi)說：“福娃”的價(jià)格確實(shí)稍微貴了點(diǎn)，他覺得“五十元一個(gè)比較合適。”——這話算是說到我們心坎里了。如果一套吉祥物200多元，我相信，就會引發(fā)更多普通百姓的購買熱情，就會有更多人將可愛的“福娃”們請進(jìn)家門。這樣不僅不會影響奧運(yùn)吉祥物的銷售收入，而且能讓更多普通百姓通過可愛的“福娃”來分享奧運(yùn)的快樂，何樂而不為？
更多精彩評論，更多傳媒視點(diǎn)，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財(cái)經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財(cái)經(jīng)新評談欄目。
| 
