第一財經(jīng)日報：讓世界了解中國應(yīng)多些文化出口

http://whmsebhyy.com 2005年12月26日 01:44 第一財經(jīng)日報

　　周志興

　　我這里說的“軟出口”，不是說軟件的出口，而是指文化的輸出。

　　“軟”，顯而易見是針對“硬”說的。所謂“硬”，說的是制造加工業(yè)的產(chǎn)品。那么“軟”就是指那些屬于文化領(lǐng)域的東西。

　　說起出口，我們有著太多的辛酸話題。若干年前，我們的出口大抵都是農(nóng)產(chǎn)品和資源性產(chǎn)品。無非是對蝦、鰻魚、凍雞等，從國人自己嘴里省出來的東西。或者是鎢、錳、銅、錫之類外國人急需，而我們又沒有深加工能力的寶貴礦產(chǎn)。

　　那時，中國窮，出口那點東西換回來的美元在世界的貿(mào)易總額里根本就算不了什么，所以，沒有人說三道四。

　　改革開放帶來

中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，我們有了可以出口的工業(yè)產(chǎn)品，但是，在收獲美元的同時，我們也收獲了不少的麻煩。盡管費了九牛二虎之力加入了WTO，然而，反傾銷的大棒仍然在有些國家手中攥著，隨時可以打下來。這些年來，紡織品也好，皮鞋也好，打火機(jī)也好，彩電也好，打了不知道多少場國際貿(mào)易官司，弄得我們許多企業(yè)家一不小心成了國際貿(mào)易官司的專家。

　　摩擦不斷，國人很委屈：我們拿著低薪，辛勤勞作，把價廉物美的產(chǎn)品給了你們，怎么還落下一大堆不是。而外國人卻很不滿：你們的廉價商品擠得我們丟了工作。

　　摩擦是正常的。在原本正常的世界格局中，中國崛起了，有人曾這樣打比方：原本就擁擠的餐廳里，突然涌進(jìn)了一群還在餓著的人，先來的食客當(dāng)然不舒服。但是，我們有必要想辦法讓里面的人接受我們，這就需要我們在硬件和軟件方面都有所改觀。

　　中國在出口硬的工業(yè)產(chǎn)品的同時，也有必要對軟文化出口給以同樣的重視。如果外國商人或者老百姓對中國文化有所了解，對中國人的性格有所了解，那么，在遇到事情時，可能就會有感情的因素起作用。我不是宣揚文化萬能，但在當(dāng)今這樣一個既全球一體又摩擦不斷的世界上，文化越來越重要。打個不算很恰當(dāng)?shù)怯行┑览淼谋确剑洺隹诘奈幕鳛橐环N潤滑劑，會化解不少的摩擦；作為粘合劑，會使得一體化更加牢固。遺憾的是，我們在軟出口上不但重視程度不夠，而且沒有好的產(chǎn)品和好的技巧。

　　在對外宣傳上，我們有機(jī)構(gòu)，有想法，也有進(jìn)步，但是還有許多不足。我們不能一說中國文化的出口，就想到是一次大規(guī)模的“中國周”或“中國月”，是文物的海外展覽，旅游的海外推銷，京劇的海外演出。其實，文化的東西非常多，而且更適合用日積月累和潛移默化的手段來影響人。

　　我們可以看看美國，美國人還是很會軟硬兼施的，他們把一部一部的大片出口到中國，把一本一本的管理類圖書推到中國熱銷，其實賺的不只是那一點版稅或者票房分成，而是在潛移默化中把他們的文化移到了中國，讓國人在某種程度上親近他們的產(chǎn)品，甚至親近他們的國家。

　　中國文化在國外有多少呢？或者說，有多少人自覺地在國外傳播中國文化呢？例如廣告，也是文化傳播的一種。我大概知道有多少外國企業(yè)在中國媒體投放廣告，但我不知道中國有多少企業(yè)在國外做廣告，應(yīng)該不多。而我們的電影在國外有多少票房，我們的圖書在國外有多少印數(shù)，我們的雜志有多少在海外有版權(quán)合作，這些不用統(tǒng)計數(shù)字，因為實在太少了。

　　我們的軟出口，不但數(shù)量少，而且有個軟肋，就是色調(diào)太單一。要么就是常說經(jīng)濟(jì)崛起的成就，讓人一看就聯(lián)想到兩個字：宣傳；要么太灰色，尤其是我們在所謂國際影壇上獲獎和參展的影片，都以中國過去的和現(xiàn)在的落后和陰暗為賣點，挑逗西方人的獵奇心。這種單色調(diào)，會使那些原來就不了解我們的人，對我們更加誤解。

　　抓軟出口，不但要有政府的行為，而且要有民間的行為，而且應(yīng)當(dāng)逐步加大后者的份額。當(dāng)然，在中國，民間聲音在“軟”的領(lǐng)域，我這里特指的是文化傳媒領(lǐng)域里，自身還不是很強(qiáng)大，有些行業(yè)還處在萌芽階段，要想到外國去攻城略地，要求未免高了些。但是，只要有合適的氣候和土壤，有了芽就會長起來。我們不怕時間久，就怕沒有。(作者為《財經(jīng)文摘》社長）

　　更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風(fēng)采，盡在新浪財經(jīng)新評談欄目，歡迎訪問新浪財經(jīng)新評談欄目。

中國首選，價值之選！歡迎訂閱第一財經(jīng)日報！

訂閱電話：

010—58685866（北京）

021—52132511（上海）

020—34254460（廣州）

0755—82416077（深圳）

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com) 相關(guān)網(wǎng)頁共約23,100,000篇。

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時時看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關(guān)閉】


	新浪首頁 > 財經(jīng)縱橫 > 經(jīng)濟(jì)時評 > 正文