中國制造很多中國名牌很少 離世界名牌有多遠

　　CIEN記者陳淑亞 北京報道

　　2005年12月10日，國家商務部召開了全國自主出口品牌建設工作會議。此次會議上我們既欣喜又遺憾地獲得了這樣的信息：中國已經成為世界第三大貿易國，但是出口品牌很少。也就是說，“中國制造”很多，“中國名牌”很少。中國擁有世界上最龐大的消費市場，中國的企業也在市場經濟活躍的今天發揮著不可小視的作用，然而，在注重量的增加的同時

，質的飛躍似乎并沒有隨著量的改變而改變，我們不禁想問：“中國制造”何時能在品牌上也達到世界第三？

　　僅有四個入圍“世界品牌500強”

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜中，中國本土品牌入選的只有四家，分別是海爾�烪aier�牎⒙撓耄焞enovo�� 、央視�烠CTV�牶烷L虹�烠hangHong�牐�而其中前100名入選品牌，只有海爾一家中國本土企業。其余3家聯想排名為148，CCTV排名為341，長虹排名為477。而美國占據了絕對的份額�熞还灿�249個品牌入選，并且排名幾乎是“從一而終”，各個排名段位都有美國的身影。法國和日本也分別以46和45個品牌入選而搶盡風頭。

　　如此懸殊，讓我們世界第三大貿易國的身份顯得蒼白無力。我國現在仍然有許多企業并不注重品牌，他們更多的精力是放在了如何去賺錢上，盈利和創品牌相比顯得更加重要。OEM是大多數企業喜歡走的一條路，品牌無所謂只要能夠獲得利益就心滿意足。這種現象在IT行業中生產MP3等系列產品的企業中表現得尤其突出。世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森先生在接受有關媒體專訪時說道：在中國，汽車行業是我們落后的產業之一，滿大街跑的名牌車里，100%是國外品牌，中國汽車制造企業大多數都是合資形式，中方僅僅是在其中分得利益的一小杯羹，“溫飽”解決了“小康”也算是奔到了，可是自主打造品牌的動力也喪失了。

　　四個弊端成為障礙

　　從宏觀上看，我國在品牌建設上的弊端涉及到了企業自身、市場環境、政策體系甚至整個社會的氛圍等四個方面。此次會議上，

　　從企業層面看，尚缺乏培育自主品牌的動力。一是自主研發投入少。二是急功近利。不少企業把品牌等同于名氣，不愿花大力氣搞開發，愿意走捷徑，企業可持續發展能力嚴重不足。三是知識產權觀念淡漠，缺乏品牌保護意識。據統計，目前我國50個最著名品牌

　　從市場層面看，尚未形成有利于品牌發展的競爭環境。地方存在行政性壟斷和地區封鎖的現象，阻礙了其在全國范圍內的自由流動和優化配置，限制了品牌企業的發展空間。再者，假冒偽劣現象屢禁不止，侵犯知識產權事件時有發生，極大挫傷了企業創建自主品牌的積極性。

　　從政府層面看，尚未形成促進品牌發展的政策體系。品牌戰略已經成為世界各國參與全球競爭的國家戰略。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，以技術進步帶動品牌發展。我國品牌建設工作由于起步晚，發展慢，尚未形成統一有效、覆蓋全國的品牌戰略工作機制和支持政策體系。

　　從社會層面看，尚未形成有利于品牌發展的良好氛圍。從我國消費水平看，在大城市已初步形成品牌消費勢頭，但在農村，還沒有形成品牌觀念，制約了品牌產品的市場擴張。另外，我國消費者還沒形成具有民族文化特色的消費標準和認知，民族品牌意識淡漠，甚至出現一些零售企業重洋品牌，輕視民族品牌的現象。

　　那么究竟是什么原因造成了我國在品牌建設上如此的弱小呢？帶著疑問記者采訪了最具

　　自主研發技術創新是關鍵

　　作為國內最大的移動存儲產品供應商與出口商，深圳朗科(Netac)在塑造品牌上投入了很大的精力。該公司西南區銷售經理羅泊淋告訴CIEN記者：“首先我們投巨資在技術創新上，只有技術上領先了，我們才能真正的長久領先，品牌才能持久；其次，我們在一貫堅持的知識產權戰略思想的引導下，從公司創立之初至今，知識產權戰略成果卓著。我們已經向國內外專利申請機構共提供了專利申請120多件，其中發明專利及申請就近百件；第三，市場推廣方面持續不斷的投入；最后，朗科很重視客戶服務工作，全國聯保是我們的承諾，國內很少在全國范圍內為閃存盤產品設立服務站。”

　　就是這樣一家擁有上百個專利的公司，仍然還有被侵權的情況出現，羅伯淋接著向CIEN記者說：“優盤是朗科公司發明的，也具有專利權，而今，很多市面上的閃存盤都叫優盤，使得我們的一些利益受到侵犯，但由于在國內這種仿冒產品的做法很難在短時間內消除，所以朗科公司的知識產權戰略面臨的挑戰還是比較大的。”

　　對于技術含量更高的工控產品，研發和技術的能力更是參與國際競爭的關鍵。作為國內工控行業比較著名的企業，北京華北工控在技術上的保證，為該公司增加了競爭的力度。“我們公司技術上目前都可以算得是最棒的，在品牌塑造上很大一部分來自于強大的技術保證，比如說，全球第一款P3級的工業主板是我們公司最早做出來的，當時Intel公司都是拿著我們公司設計生產的主板作為范品在業內推廣。”負責市場的譚磊這樣告訴CIEN記者。

　　就此看來，企業其實正在努力地將自己的品牌塑造起來，技術和自主研發也在被更多企業所關注和重視。IT產業已經開始行動了，其他產業的行動我們將拭目以待。

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