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商報訊 (實習記者 尹蔚 馮瑞) 2005年度北京十大商業品牌的百強入圍名單已公示第三天，業界關于北京商業品牌發展現狀的討論也在升溫。昨天，北京財貿管理干部學院的郭志軍教授談到一個品牌如何成為名牌時表示，知名度僅是名牌的一個方面，一些短短幾年迅速成長起來的品牌雖然廣為人知，但不一定能成為名牌。
郭志軍認為，任何一個品牌只有最終得到了消費者的認可，才能成為名牌，因而企業
的產品和服務必須在質量、理念、文化含量等各方面都力求更好，并經得起時間的考驗，才能逐步成為名牌。知名度僅是名牌的一個方面。
目前，中國企業的品牌建設還處于起步階段，和國外還有很大差距，這一方面和企業的品牌意識不強、重視還不夠有關。同時，消費者的品牌意識還不強也是重要因素。“國外的市場經濟已經很成熟，消費者對品牌的認可也很早，很多人早已把消費名牌產品作為生活的必須，這自然促進了企業對自身品牌的重視。而國內，大部分人剛剛解決溫飽問題，消費的名牌意識還很淡薄，一定程度上阻礙了企業品牌建設的開展”，郭志軍說。
對于正在進入微利時代的中國企業，通過大力開展品牌建設來創造新的經濟增長點已成為當務之急，郭教授表示，通過開展品牌評選，能促使企業花大力氣在品牌建設和營銷上下工夫，使品牌真正成為消費者心中的名牌，從而產生更大的經濟效益。
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