老板看超女

http://whmsebhyy.com 2005年12月17日 15:24 中國經營報

　　作者：徐曇

　　王石萬科集團董事長

　　超女直截了當的淘汰賽，不無巧合地契合了現代商業社會競爭的法則。

　　隨著《超級女聲》的進程，覺察到她們很積極的一面：獨立、個性強、有主見。這一代人，將成為萬科的潛在客戶，萬科未來的雇員也將從他們當中挑選，不認真研究這一新客戶群體，就無法以更平等的視角與他們溝通，就無法適應新客戶時代的來臨，更無從談及如何有效地整合萬科的人力資源結構。

　　《超級女聲》的成功，離不開多媒體的發展，電視、互聯網、手機短信的互動，以及一周一次PK大賽的直播模式，這些要素整合在一起，其背后的內在邏輯是成熟的商業化運作模式。《超級女聲》的成功，是一場以利益最大化為目的的商業娛樂項目運作的結果。

　　牛根生蒙牛集團董事長兼總裁

　　“蒙牛酸酸乳超級女聲”的成功，給全社會提供了一場精神和物質的雙重盛宴。在這次活動中，

湖南衛視和蒙牛不是簡單的冠名商和媒體的關系，而是一種相互深度嵌入的合作伙伴關系。從線上到線下，蒙牛的產品、廣告、通路都成為了“超級女聲”的舞臺，使“超級女聲”的影響力空前提升，反過來，湖南衛視也調動一切資源與蒙牛的各種營銷策略進行配合。這種“深度嵌入式”合作，可以讓有限資源得到有效的配置、更充分地利用，從而得到更精彩的效果。

　　李亦菲 MTV亞洲區執行副總裁、維亞康姆中國區首席代表、MTV中國區總裁

　　剛剛舉行的“2005MTV超級盛典”是對流行樂壇的大盤點，超女的參加說明她們是今年樂壇不可忽視的一筆。

　　超女的成功在于，一個好節目通過電視、平面媒體、網絡等全方位的攻略被傳播開來，提升了湖南衛視作為電視娛樂傳媒的品牌，對贊助商產生巨大的回報，挖掘了一批有才華的藝人。超女本身體現的是一種“草根文化”，與觀眾的互動。

　　今后，李宇春等超女是僅作為節目的副產品還是藉此成為真正的巨星，取決于是否有好的原創歌曲和她們自身的努力和資質。

　　李肅和君創業研究咨詢有限公司執行董事長

　　順應媒體發展趨勢和適應受眾需求是超女成功的主要因素。

　　未來媒體發展的大趨勢是“三網合一”，是互動、參與時代，信息革命為每個人參與意見提供了基礎。相比央視，湖南衛視是弱勢群體。從策劃的技術角度講，湖南衛視這次是順應了這一方向。在超女節目運作中把其他媒體的力量充分調動了起來，把觀眾的自主發揮、把不同人的評價貫穿到節目中去了。

　　目前社會評選活動黑色因素過多，使社會對此產生一種厭惡感。超女則把評判“透明化、公開化”，順應了公眾對主權意識的渴求。

　　說超女的成功，最后層面才是策劃的成功。

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