超級女聲：2005年全民娛樂的盛宴

http://whmsebhyy.com 2005年12月17日 15:19 中國經營報

　　作者：張巖銘

　　2005年的夏天超女以迅雷不及掩耳之勢席卷了幾乎所有媒體。在2005年超女的整個產業鏈上，所有參與方都成了贏家。

　　全民卡拉OK式娛樂

　　“2005年沒有重大的體育活動，沒有大的政治事件，沒有大的自然災害，整個中國的舞臺都空出來了，超女生逢其時，2005年是一個娛樂年。”前蒙牛液態奶市場總監孫雋認為這是超女成功的客觀原因。

　　在這樣的一個娛樂年里，人們期待什么樣的娛樂？

　　名道公共傳播研究所所長賀詠光說，當新一代十八九歲的年輕人要張揚自我，草根文化成為主流價值觀后，公眾的價值取向開始形成：我不光聽你說，我也要表達自己。

　　中國傳媒大學傳播專業委員會主任段鵬表示，超女的民主參與性打開了這樣一個宣泄的渠道，而且是以娛樂的形式。超女的出現恰逢其時，它找到了市場的空白點。

　　“自己不唱，但有人代表我唱，在這里選手就不再只是選手，而是‘我’的化身。當整個過程民主而且透明，消費者就真正擁有了權利，并且愿意參與整個制造的過程。”在廣告人葉茂中眼中，

超級女聲充滿了人權的魅力。

　　“真正的明星和老百姓是有距離的，大眾的娛樂需求已經開始變化。”中國傳媒大學廣告學院教授齊小華經過研究認為，超級女聲這樣一場持續時間達半年的全民卡拉OK式娛樂節目，最大限度地實現了從“明星娛樂大眾”到“大眾娛樂大眾”的轉變。

　　獨特的細節設計

　　超女的成功離不開各個環節的設計。

　　3月份開始的海選使得15萬

超級女生涌向海選賽區。低門檻的海選使得超級女聲具有了前所未有的親民性。

　　魔鬼出自細節。“舞臺上是五花八門、洋相百出的原生態，她們只是像我們一樣的普通人，我們慢慢會由嘲弄轉為對勇氣的佩服和尊敬，那是一種有夢想去實現的青春情懷。”葉茂中說正是歌手的真誠與節目的感動讓他一直關注超女的命運。

　　“為了最大化參與度，海選階段，除了選手們‘想唱就唱’外，還增加了觀眾‘想說就說’，可以評點選手與評判評委。”孫雋認為這增加了除選手以外電視觀眾的參與度。而“親友團”、“家庭舞臺”與主持人、選手在臺上的互動同樣提升了節目的人文關懷和親和力。

　　PK環節賺取了最多的眼淚。“這樣更客觀、更權威，同時有更強的參與性”，一位上海粉絲如此評價PK制。

　　著名營銷人路長全說，正是這些細節的設計讓觀眾傾注了情感，觀眾的參與意識極大地被調動起來。

　　傳媒同唱一首歌

　　“新媒體的結合和不斷創造出的新聞點幫助超級女聲擴大了影響力。”北京大學廣告系主任陳剛這樣認為。

　　在超級女聲活動持續的6個月的時間里，五大賽區啟動時間接力，多次電視重播，一邊比賽，一邊宣傳。

湖南衛視和它的合作媒體一起，通過網絡、電視、短信、平面媒體在不同階段炒作不同的新聞點，增加活動的談資和娛樂性，把更多的觀眾拉進了超女活動。

　　“2005年超級女聲的一個重大改變是加入了短信投票，讓‘超女’由一檔觀賞性強的節目變成了一場全民選星的狂歡。”湖南衛視臺長歐陽常林說。

　　“信息技術的成熟使短信投票成為可能”，路長全提醒記者，短信投票使得互動變得簡單。2005年，中國手機持有量達3.5億部，使超級女聲的“全民拇指運動”成為可能。

　　“我們最開始在四大門戶網站上都進行了廣告投放，但后來發現網絡已經成為粉絲們自發發布消息的陣地。”孫雋告訴記者原來需要支付的300萬元網絡廣告投放最后只付了30萬元。

　　截至9月5日，在百度的“貼吧”中，關于“超級女聲”的主題數已經達到 460556帖子數達到6179362個。

　　而100多家平面媒體也從6月份開始，主動報道關于超女比賽的一切。

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