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丁軍杰
希望保健品行業(yè)當(dāng)年的忽悠之風(fēng)，不要在家電行業(yè)重新上演。要警惕個(gè)別企業(yè)的忽悠壞了健康家電的大市場(chǎng)
禽流感引起了全社會(huì)的高度關(guān)注。本來(lái)禽流感和家電八竿子打不著。可是，最近有些
家電企業(yè)借禽流感之題，大肆炒作，聲稱(chēng)買(mǎi)了它的空調(diào)，消費(fèi)者就可以防止禽流感了。
眼下，已過(guò)了空調(diào)銷(xiāo)售旺季，個(gè)別企業(yè)突然高調(diào)宣傳起自己空調(diào)的殺菌功能，稱(chēng)經(jīng)權(quán)威部門(mén)檢測(cè)，一種光波空調(diào)平均殺菌率達(dá)到99.43%以上；更有一家日本品牌宣稱(chēng)，他們已經(jīng)研制成一種使用除菌離子技術(shù)的空氣凈化器，該設(shè)備能在受控環(huán)境中有效殺死99%的H5N1禽流感病毒，而且，這項(xiàng)技術(shù)可以用在空調(diào)中。果真如此的話，那確實(shí)是全世界大眾之幸，各國(guó)政府也省事了。問(wèn)題是，這只是一種“借題發(fā)揮”。
近年來(lái)一些健康家電產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，事出有因。在節(jié)能省電基礎(chǔ)上，冰箱能不能更加抑菌或進(jìn)一步提高保鮮能力，洗衣機(jī)在節(jié)水節(jié)電的基礎(chǔ)上，能不能既殺菌，又少用或不用洗滌劑，等等，這是人們?cè)谧非笊钇焚|(zhì)方面對(duì)家電產(chǎn)品提出的更高要求。這些消費(fèi)需求推動(dòng)了家電業(yè)的研究開(kāi)發(fā)，家電業(yè)也取得了一些突破。
但是，在家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化的情況下，個(gè)別企業(yè)只是抓住健康概念，夸大炒作，誤導(dǎo)消費(fèi)。這樣很可能將健康家電引入歧途。保健品市場(chǎng)的由盛及衰，就是前車(chē)之鑒。
前幾年，我國(guó)保健品行業(yè)可謂空前繁榮，各種品牌，各種功能的產(chǎn)品充斥于市，療效被說(shuō)得神乎其神，大有取代藥品之勢(shì)。但是，隨著一個(gè)個(gè)保健產(chǎn)品的速生速滅，保健品行業(yè)也快速萎縮。有一位長(zhǎng)期研究保健品市場(chǎng)的人士就發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：保健產(chǎn)品的平均壽命都超不過(guò)2年，因功能炒作的神奇而大紅大紫者，往往壽命更短。個(gè)別“不溫不火”的保健產(chǎn)品，因炒作的不突出反而壽命更長(zhǎng)些。這說(shuō)明什么嗎？就是誰(shuí)忽悠得越離譜，誰(shuí)越接近死亡；誰(shuí)在忽悠時(shí)還多少留有余地，誰(shuí)就離死亡遠(yuǎn)一些。
可以說(shuō)保健品的成功與失敗全都在一個(gè)忽悠。為了擴(kuò)大市場(chǎng)，引起人們的關(guān)注，就不顧事實(shí)夸大功效，最終落個(gè)“都是騙人”的評(píng)價(jià)。
希望保健品行業(yè)當(dāng)年的忽悠之風(fēng)，不要在家電行業(yè)重新上演。因此，這就需要我們的家電企業(yè)牢記自己的社會(huì)責(zé)任，踏踏實(shí)實(shí)地在家電健康化上下真功夫，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)者造福。這方面，我們已在一些大企業(yè)身上看到一些亮點(diǎn)。但是，我們也要警惕個(gè)別企業(yè)的忽悠壞了健康家電的大市場(chǎng)。
健康家電更應(yīng)以健康心態(tài)求發(fā)展。
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