像設計師一樣思考 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年11月27日 17:40 經濟觀察報 | |||||||||
特約記者 郭娟 北京報道 “一個好的設計師是怎樣的?” “專業的設計能力,敏銳的分析能力,懂得終生學習!
這是和香港知名設計師靳埭強先生的對話。在設計行業里打拼了近四十年的靳埭強聽到“設計師有沒有‘黃金年齡段’”這個問題時笑了,“各個時期都有它的好處,年輕時什么都不怕,亂撞;但年齡大了積累相對也多,我對自己現在和未來的工作都很有信心。設計界就是長江后浪推前浪,年輕人出來得很快,你不進步就很快變成歷史了! 近幾年“創意產業”的概念逐漸升溫,越來越多的人投身這個充滿可能性和挑戰的行業,那些沖在創意最前線的設計師們也有了更多的發言機會,設計不再僅僅是簡單的廣告和包裝,它涉及的領域正變得越來越寬廣——產品、企業形象、公共空間、一個城市甚至一個國家的形象設計;而設計師的工作也不再只是在工作室里和圖紙打打交道,他們需要具備更開闊的眼界,更新鮮的想法和更精明的商業頭腦才能在這股洶涌的創意浪潮里站穩腳跟。 未來學家阿爾文·托夫勒在他的《未來的沖擊》一書里預言:在經歷了農業社會、工業社會和服務業社會之后,體驗型生活成了社會發展的新浪潮。消費者的心理滿足是各商家不得不認真考慮的因素——如何讓自己的品牌深入人心?美國《商業周刊》2005年公布的世界前二十位的最具創意的企業中“蘋果(Apple)”仍然排在第一位,這個讓很多人為之著迷的牌子的設計讓人過目不忘,標志性的半透明白色和干脆利落的外形貫穿始終。實際使用功能之外,全世界的Mac 用戶們還分享著一種共同的心理體驗,我們用蘋果,我們很酷。 就是要比別人多賣那么一點點。2002年屈臣氏新款水瓶的設計者劉小康在談起他的這個得意之作時說,充滿活力的淺綠色的使用和流線形設計讓屈臣氏在便利店林林總總的水瓶里第一個跳了出來,整個瓶子帶有鮮明的特色和時尚感,它打破了屈臣氏在市場中的品牌定位,原來成熟人群的選擇現在也吸引了更多年輕人的興趣。劉也是香港設計中心董事局主席、靳與劉設計顧問合伙人!扒际鲜琴u水,講創新,很難再在水上做什么文章。這個設計帶給他們企業文化一個新的方向——年輕人的時尚文化和現在的生活方式!睖\綠色的選擇也或多或少迎合了當下流行的“環!备拍,又一個心理附加值。 當然這些都還遠遠不夠,設計師所做的不只是兜售概念那么簡單,設計行業里正振臂高呼的“以人為本”牽扯到非常實際和具體的工作——觀察生活、市場調研以及同技術部門溝通。人們習慣把蔬菜或者雞蛋放在冰箱的第幾格里?哪個人群喜歡翻蓋手機而哪些更偏愛直板?這都是設計師們必須考慮的問題。要了解你的用戶并且把他們“伺候”舒服可不是輕易可以辦到的。索尼為了擺脫在中國年輕人眼里屬于上一輩人的品牌的困境,給了五十個年輕人每人一部數碼相機來記錄自己的日常生活,收回的圖片作為下一步產品設計開發的依據。三星在這方面走得更遠更快——在三星,很多時候技術部門必須費盡力氣來迎合設計師的各種想法。設計師翻雜志找靈感的時代一去不回了,東西不光要好看還要真正好用,成功的設計師們必須學會分析市場,以及如何溫柔體貼地“取悅”自己的用戶。 劉小康說他當初設計屈臣氏的大瓶蓋時除了要抓人眼球,更重要的是因為大瓶蓋可以把整個瓶口包起來,更加衛生!捌鋵嵠可w也可以做杯子用,很多老人和小孩就是這么用的,但是因為不太容易清洗所以沒有作為一個宣傳的點!边@個大瓶蓋里邊包著小瓶蓋的設計花了工程部門不少工夫,加上符合人體工學的流線造型對工藝的要求,整個瓶子的成本高出了商家的預算!爱敃r屈臣士還找了另外一個國外的公司來做,結果市場調查我們的設計反應更好,他們在沒提高市場售價的情況下還是選了我們的設計。” 當然設計師也不總能呼風喚雨。靳埭強總結說,創意產業的進步不單單是設計師的事情,還有賴于好的商家、好的市場以及大眾支持,而這一切都離不開政府的推動!爸袊^去是‘拿來主義’,每個城市都建一樣的建筑,如果早一點準備,有對話有思考,就能在用的時候不用去‘拿’別人的,才能找到自己的特點。一個政府有眼光的話就應該早一點對創意進行扶持。內地未來十年還是會發展很快,很多城市都有意圖有意識,這需要培養。” 香港的設計業20世紀七十年代起步,八十年代開始擁有一定的國際水平,但創意工業在香港也是剛剛被談及的一個話題,特區政府成立了香港設計中心,每年請一些歐美和日本的大師到香港進行交流;而在政府參與之前,設計界自發的民間交流活動就一直堅持著。靳埭強說中國設計要把西方的好處融合到自己的文化里來,既要有國際的觀點,又要有中國的視角。他說自己年輕的時候也很西化,一切按最流行的學,因為近代中國落后,所以大家喜歡學西方的東西。后來就想為什么要追人家呢,便開始慢慢摸索,嘗試把中國的東西加進去!安皇腔b戴面具或者穿古老的衣服,而是現代人的生活,怎么把它表現出來!彼X得東方人的生活態度講究自在,天人合一,設計里就該帶出這個勁兒來。劉小康則說,中國元素在設計中的應用也不能是刻意的,中國的企業現在也都處在十字路口,是傳統還是現代,本土化還是國際化,企業需要對自己的客戶群有一個準確的定位,設計才能跟進。 劉小康這次把他的設計展“椅子戲”搬到了北京。這些由“椅子”這個主題幻化出來的一系列平面和裝置作品本是設計師工作之外的個人興趣——有感香港回歸后香港一些人對位置的尋求,劉小康借了特區政府一批椅子雜亂地釘在墻上完成了他的第一個裝置作品,“椅子”代表了一種位置和身份。此后“椅子”這個意象成了他創作的一個主要載體。劉小康說他做的一些大型的裝置放在公園里,有很多人會去嘗試坐到那個長達六米的大椅子上。現在已經有人對這些裝置表示興趣,它的未來也許會是一個公共設計或者商品。在這個“跨界(Crossover)”日益盛行的年代,也許這也會成為一種活躍在“主流”之外的運作模式,像英國那些獨立設計室所做的一樣,服務于未來。 更多精彩評論,更多傳媒視點,更多傳媒人風采,盡在新浪財經新評談欄目,歡迎訪問新浪財經新評談欄目。 |