市場報：從標王悲喜命運解讀中國宏觀經(jīng)濟信號

http://whmsebhyy.com 2005年11月24日 11:23 人民網(wǎng)-市場報

　　□欣華

　　從1995年的孔府宴酒到2006年的寶潔，12年間，央視“標王”輪流更替，中國經(jīng)濟快速發(fā)展。作為行業(yè)商情的“風向標”，12屆“標王”成王敗寇的悲喜命運，在勾勒個體微觀經(jīng)濟發(fā)展軌跡的同時，還釋放出了一系列值得解讀的宏觀經(jīng)濟信號。

　　從“蠻拼”到“理性”

　　央視是個大舞臺，從首屆“標王”孔府宴酒、第二、三屆“標王”秦池、第四屆“標王”愛多VCD直到第五、六兩屆“標王”步步高，這些初出茅廬的地方小企業(yè)，除了無知無畏的勇氣外，顯然還缺乏在這樣的舞臺上表演所需要的綜合素質。

　　這種狀況到了2001年開始轉變。隨著娃哈哈、統(tǒng)一

潤滑油、中國移動，以及跨國品牌寶潔的加入，央視“標王”的內涵，開始由“蠻拼”轉向“理性”。

　　統(tǒng)一潤滑油的老總李嘉在連續(xù)兩年中標后都稱：“我們堅持的基本原則———理性投標是前提，絕不會多花冤枉錢�！�

　　從“喝酒”到“小康”

　　12屆央視“標王”的更替史，就是一段中國行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的濃縮史。

　　上個世紀90年代中期，我國群眾逐漸解決溫飽，喝酒成為國人展示富裕生活的重要方式。強勁的消費造就了孔府宴、秦池等紅極一時的品牌。

　　緊隨其后的是以VCD為代表的家電業(yè)。但在DVD、EVD等新產品的沖擊下，VCD市場迅速萎縮。愛多、步步高、奇聲等廠家迅速走向衰落。

　　從吃飽吃好到吃健康，老百姓的生活開始向提高品質邁進。以娃哈哈、寶潔、隆力奇、養(yǎng)生堂、伊利為代表的健康型食品、保健品和日用品大規(guī)模步入百姓生活。

　　汽車和

房地產的迅猛發(fā)展是中國百姓步入小康的重要標志。而汽車和房地產的發(fā)展，使石油、石化、家居建材迅速發(fā)展。

　　今年的投標行業(yè)更加廣泛：汽車及相關行業(yè)、金融保險、家居建材、教育電子、醫(yī)療保健、IT，甚至網(wǎng)站、報紙等都加入了爭搶“標王”的行列。

　　從“獨家”到“鼎立”

　　業(yè)內人士認為，2002年民營企業(yè)“獨家吆喝”于央視舞臺，一方面表明民營企業(yè)的發(fā)展環(huán)境尚不完善，部分民營企業(yè)欲借力央視而“畢其功于一役”。同時也表明國企改革尚不深化，一些行業(yè)和企業(yè)“皇帝女兒不愁嫁”的思想嚴重。而外資企業(yè)冷眼旁觀，則是他們對

中國經(jīng)濟大環(huán)境缺乏信心的表現(xiàn)。

　　中國移動、中國石化等大型國企加入央視“標王”爭奪戰(zhàn)，表明中國企業(yè)已告別壟斷式的時代，開始全面進入競爭時代。而寶潔、NEC等外資品牌的加入，則表明中國經(jīng)濟在加入世界貿易組織后，已開始全面融入全球競爭。

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