中國經(jīng)濟周刊：中國創(chuàng)造需要借力于創(chuàng)意經(jīng)濟

　　“人家吃肉，我們啃骨，人家吃米，我們吃糠”是對中國制造這一“汗水工業(yè)”最為形象的描述。“中國制造”與“外資創(chuàng)造”的現(xiàn)象，已經(jīng)上升為國與國之間的較量。由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟未來的發(fā)展戰(zhàn)略，但“中國創(chuàng)造”還需要“技術(shù)+創(chuàng)意”的兩條腿走路戰(zhàn)術(shù)。

　　報道

　　★《中國經(jīng)濟周刊》記者唐韻/北京報道

　　汽車行業(yè)內(nèi)有一種說法，在中國的合資汽車企業(yè)中，外資提供30%的資本，擁有50%的股份，拿走70%的利潤，而中方企業(yè)只得到利潤的30%。有專家估計OEM(Original Equipment Manufacturer，原始設(shè)備制造商，指一個公司根據(jù)自己的規(guī)格設(shè)計和生產(chǎn)一個產(chǎn)品，然后將其出售給另一家公司來冠注商標(biāo)和分銷)貼牌產(chǎn)品的利潤，外國人拿走了92%，中國人最多拿到8%。

　　產(chǎn)品利潤從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)移，讓中國企業(yè)在代工環(huán)節(jié)的獲益微乎其微。

　　這一現(xiàn)象把專家們的關(guān)注焦點轉(zhuǎn)移到了對英國經(jīng)濟學(xué)家稱之為“中國的工業(yè)革命”的反思上——中國制造走過了20多年，形成了所謂的“工業(yè)革命”，但是并沒有產(chǎn)生統(tǒng)一的工業(yè)文明和工業(yè)文化。作為一個以制造業(yè)和勞動力密集型為主要方式的發(fā)展中國家來說，我國向創(chuàng)造型大國轉(zhuǎn)變并沒有實質(zhì)的進展。

　　這是2005年7月8日，北京嘉里中心，“2005首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇”上，《中國經(jīng)濟周刊》記者所獲的感受。

　　該論壇由中國社會科學(xué)院文化研究中心、中國人民大學(xué)聯(lián)合發(fā)起并組織，旨在為我國盡快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變獻計獻策，與會者一致認(rèn)為，“中國創(chuàng)造”除了需要“中國技術(shù)”，還需要“中國創(chuàng)意”。

　　走出“汗水工業(yè)”

　　如果是“中國制造”，就一定會被打敗。如果是“中國創(chuàng)造”，就一定不會敗。海爾集團董事長張瑞敏兩年前就放出話來。

　　那么，什么是“中國創(chuàng)造”？

　　“‘創(chuàng)造’是‘人無我有’，‘制造’是‘我有人也有’。”張瑞敏表示。作為中國電子信息百強企業(yè)之首，海爾集團在2002年就已經(jīng)成功將冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品打進日本市場，在日本本土和日本制造“短兵相接”，并提出“中國創(chuàng)造”才是取勝之道。

　　在重慶力帆集團董事長尹明善看來，所謂中國制造是地域概念，只要在中國領(lǐng)土之內(nèi)制造出來的產(chǎn)品都是中國制造，無論它的品牌、設(shè)計、技術(shù)、利潤歸屬于誰；而中國創(chuàng)造是所有權(quán)概念，是指中國控股的資本，他們擁有了技術(shù)、品牌、利潤，無論它是在國內(nèi)生產(chǎn)，或者是在國外生產(chǎn)。

　　“比如我們在越南辦了個越南力帆，占有70%的股份，就是越南制造，但由中國創(chuàng)造。”

　　作為全球最大的影碟播放設(shè)備制造基地，中國每出口一臺DVD需要交給外國人18美元專利費，除去成本，只能賺1美元。一臺標(biāo)價79美元的MP3播放機，屬于中國企業(yè)的純利潤只有1.5美元。

　　產(chǎn)業(yè)上游，外資拿走了創(chuàng)意、設(shè)計和核心技術(shù)；下游，外資掌控著品牌。而“人家吃肉，我們啃骨，人家吃米，我們吃糠”是對中國制造這一“汗水工業(yè)”最為形象的描述。

　　但是，中國企業(yè)普遍被“市場容量大”的假象所蒙蔽，片面追求市場、渠道、價格等要素。在這種情況下，中國企業(yè)就陷入了一個困境：產(chǎn)權(quán)制度上的問題解決不了，不能保證企業(yè)的長久競爭能力；沒有核心競爭力，技術(shù)就難以轉(zhuǎn)化為財富。

　　技術(shù)＋創(chuàng)意＝中國創(chuàng)造

　　轟轟烈烈的“中國制造”的熱鬧表象背后，是中國企業(yè)利潤的大量流失。

　　對于企業(yè)來講，由以前所謂的OEM到了ODM(Original Design Manufacturer原始設(shè)計制造商，是指一家公司根據(jù)另一家公司的規(guī)格來設(shè)計和生產(chǎn)一個產(chǎn)品)，成為一個獨立的產(chǎn)品提供商，這種轉(zhuǎn)變是目前中國企業(yè)面臨的一個現(xiàn)實問題。

　　事實上，我國在1990年代后期已經(jīng)注意到“中國創(chuàng)造”這個問題，我國提出來加快發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，注意到我們制造業(yè)的技術(shù)含量不高，全國建立了53個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)給予了足夠的關(guān)注。

　　“高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展了，對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻一直沒有引起應(yīng)有的重視。所以我們現(xiàn)在制造業(yè)的文化含量低，品牌、創(chuàng)意、設(shè)計水平低，已經(jīng)成為制約制造業(yè)的一個很突出的問題。” 國家發(fā)展與改革委員會經(jīng)濟體制管理研究所研究員齊勇鋒說。

　　可見，技術(shù)的生產(chǎn)與創(chuàng)意的生產(chǎn)，是“中國創(chuàng)造”戰(zhàn)車的兩只輪子，但至少現(xiàn)在來說，國家對“中國創(chuàng)造”的支持，還只是一條腿走路，更側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新層面，而忽略創(chuàng)意生產(chǎn)的層面。

　　“必須把制造業(yè)升級跟發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來。” 齊勇鋒說。

　　在今天的中國，一種普遍的現(xiàn)象是越來越多的資本運營者找不到投資的方向，越來越多的投資項目的資本擁有者最終發(fā)現(xiàn)經(jīng)營困難，甚至一敗涂地，“有錢能使鬼推磨”的時代已經(jīng)過去了。

　　為什么會出現(xiàn)這樣的情況？有一種答案至今為止沒有引起很多人的重視，就是創(chuàng)意的匱乏。簡單的講，在信息時代，市場格局發(fā)生變化，游戲規(guī)則發(fā)生了變化。在很多人的腦海里對“財富”的理解依然停留在有形的資源、實物的資產(chǎn)和觸手可得的資本。

　　而微軟的總裁蓋茨卻講，好的創(chuàng)意才是價值之源。

　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(Creative Industry、Creative Economy)，是一種在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，它與技術(shù)生產(chǎn)力不同，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動。”中國人民大學(xué)人文奧運研究中心主任，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家金元浦對《中國經(jīng)濟周刊》介紹說。

　　更早在1986年，著名經(jīng)濟學(xué)家羅默(P. Romer)就曾撰文指出，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力。

　　“‘中國創(chuàng)造’除了需要‘中國技術(shù)’，還需要‘中國創(chuàng)意’。”金元浦表示。

　　創(chuàng)意也是一種產(chǎn)業(yè)

　　“中國制造”與“外資創(chuàng)造”的現(xiàn)象，已經(jīng)上升為國與國之間的較量。

　　英國和中國香港相繼推出發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的綱領(lǐng)性政策，但在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更像是一個雜亂的地攤，大大小小的企業(yè)夾雜其間，缺少指導(dǎo)與支持。

　　“有的公司似乎并沒有生產(chǎn)什么實在的產(chǎn)品，廣告公司提供的僅是演示和報告，媒體提供的僅是轉(zhuǎn)瞬即逝的信息，設(shè)計公司為產(chǎn)品包裹外衣，娛樂公司為品牌傳播做出了貢獻……我們還沒有意識到這些源自個人創(chuàng)意、技巧和才華的經(jīng)濟增值行為，需要提高到國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的高度。”金元浦說道。

　　“缺乏相關(guān)的概念框架，關(guān)于創(chuàng)意與創(chuàng)新對制造業(yè)和經(jīng)濟帶來的增加值，數(shù)據(jù)也不是很完善，國家政府了解‘創(chuàng)造’的重要性，但很難就他們?nèi)绾瓮顿Y創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出正確的決策。”

　　“有的時候，政府并沒有意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為整體的存在，因此不能夠正確作出政策和投資的決定，就無法切實的得到落實。有關(guān)的計劃也就不可能實現(xiàn)真正的效果。”聯(lián)合國教科文組織自由顧問波尼·阿斯科魯?shù)滤�講述的問題，正是“中國創(chuàng)造”面臨的癥結(jié)。

　　“就整個社會而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員并沒有被當(dāng)作真正的企業(yè)家。許多創(chuàng)意企業(yè)家本質(zhì)上都是非常有個性的，非常不合常規(guī)的，富有想象力。但是他們需要資金的投入，不管是設(shè)計、音樂、還是軟件開發(fā)，這種創(chuàng)意工作本身需要非常大的動力和良好的環(huán)境。”金元浦表示。

　　他們中的大多數(shù)不會被認(rèn)為是“中國創(chuàng)造”中不可或缺的組成部分，因此，政府缺乏結(jié)構(gòu)性的制度性的做法提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也沒有采取跨部門跨學(xué)科的措施或者政策來促進他的發(fā)展。

　　對話

　　“中國創(chuàng)造”如何借力“創(chuàng)意經(jīng)濟”

　　主持人：《中國經(jīng)濟周刊》記者唐韻

　　嘉賓：

　　金元浦

　　中國人民大學(xué)教授、人文奧運研究中心主任、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家

　　熊澄宇

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、國家信息化戰(zhàn)略研究中心主任

　　波尼·阿斯科魯?shù)?/p>

　　聯(lián)合國教科文組織自由顧問

　　安德魯斯尼爾

　　英國議會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部主任

　　安東尼馮應(yīng)謙

　　香港中文大學(xué)新聞傳播系副教授

　　“創(chuàng)意經(jīng)濟”期待政策導(dǎo)向

　　主持人：從中國制造到中國創(chuàng)造，我們看到國家對高新技術(shù)的支持已經(jīng)實施了很多年，相比之下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻備受冷落，政府應(yīng)該如何與創(chuàng)意經(jīng)濟形成互動，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

　　金元浦：我們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對“中國創(chuàng)造”的貢獻度，應(yīng)由分析報告和數(shù)據(jù)統(tǒng)計為基礎(chǔ)，由領(lǐng)導(dǎo)人制定宏觀政策導(dǎo)向，從而逐一細(xì)化，形成具體項目，進行計劃資源配置。

　　此外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要一個國家總體規(guī)劃，確定未來若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向。在形成總體共識后，逐步細(xì)化。以“創(chuàng)意香港”為例，前特首董建華曾經(jīng)多次表示，要保持香港的競爭力，必須走高增值路線，要提高增值力，就要重視“創(chuàng)意”。英國也是如此，布萊爾1997年當(dāng)選英國首相后所做的第一件事，就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并提出發(fā)展戰(zhàn)略。

　　波尼·阿斯科魯?shù)拢簞?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國并沒有被公認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)，因此它也就無法獲得優(yōu)惠貸款等待遇。由于缺乏相關(guān)的概念框架，以及關(guān)于文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)非常的不完善，因此政府很難就如何投資創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作出正確的決策。這表明政府需要改變很多現(xiàn)狀。

　　熊澄宇：我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸屬于不同的政府部門管理的，管理層次太多。以網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為例，在第一級直接參與管理的是文化部，還有廣電總局、新聞出版署、國務(wù)院信息辦；第二線參與管理的有發(fā)展改革委員會、財政部以及勞動和工商稅務(wù)等部門。直接在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域參與管理的政府部門，大概有18個部級單位，這種管理難以協(xié)調(diào)、規(guī)范。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育：教育先行

　　主持人：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，更重要的是，中國經(jīng)濟發(fā)展極不平衡，人力資源差異巨大，現(xiàn)在就提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是否合適？

　　波尼·阿斯科魯?shù)拢褐袊�政府�?yīng)當(dāng)了解到，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給國家提供了特殊的扶貧的機遇和經(jīng)濟發(fā)展的機遇。現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)，也就是怎樣使得文化創(chuàng)意活動和文化產(chǎn)業(yè)融入到整個扶貧規(guī)劃當(dāng)中去，融入到經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中去。

　　還有一個問題是，在全球創(chuàng)意經(jīng)濟的環(huán)境下，中國的工商管理教育到底有沒有融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國的整體經(jīng)濟狀況發(fā)展得非常迅速，但是，在工商管理教育當(dāng)中，我們卻沒有看到對創(chuàng)意經(jīng)濟有多少強調(diào)。MBA的培訓(xùn)計劃一般是為了給學(xué)員培訓(xùn)有關(guān)的工商管理的技能，但對人文科學(xué)和創(chuàng)造能力培育方面卻沒有涉及。現(xiàn)在國外商業(yè)教育遭受很多批評，在設(shè)計課程上過于拘泥于以往的案例，沒有很多創(chuàng)新的內(nèi)容。如果我們MBA課程能夠進一步融入更多的創(chuàng)新內(nèi)容，增值效應(yīng)會大大提高。

　　熊澄宇：創(chuàng)意的大規(guī)模生產(chǎn)，與“中國創(chuàng)造”是不可分的。“中國創(chuàng)造”區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)和科技成果的市場化轉(zhuǎn)換，主要還在于它有創(chuàng)意經(jīng)濟的特點。現(xiàn)在我們要做的，是把這個具有充分創(chuàng)造性和發(fā)展空間，又具有規(guī)模市場效益的產(chǎn)業(yè)，給一種比較清楚的國民經(jīng)濟定位，從而為其發(fā)展出一個比較清晰的政策定位。

　　金元浦：我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于民間化了，零散、缺乏有效組織，首要問題，是因為缺少對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解、認(rèn)識與認(rèn)同，特別是各級決策層對此缺乏理解。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是公民的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意水平，是對公民知識做出普遍提升后，對公民創(chuàng)意能力的提升，其重要性不亞于第二次“希望工程”。我們知道人的創(chuàng)意能力不能買賣，創(chuàng)意是至高無上的，也是稀缺資源。對任何一個國家來說，需要創(chuàng)新才能夠進一步實現(xiàn)發(fā)展。

　　創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)：保護與價值實現(xiàn)

　　主持人：知識產(chǎn)權(quán)保護是一個老生常談，又不得不談的問題，創(chuàng)意經(jīng)濟對知識產(chǎn)權(quán)保護要求很高，可是對知識產(chǎn)權(quán)過度保護，會不會反過來妨礙發(fā)展？在創(chuàng)意化為經(jīng)濟資源時，版權(quán)到底起了什么樣的作用？

　　熊澄宇： 知識產(chǎn)權(quán)問題應(yīng)當(dāng)從兩方面來看，一方面，國家利用知識產(chǎn)權(quán)保護提供的機會，增強原創(chuàng)能力，推動個人創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力，另一方面，現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)的國際規(guī)則將擴大發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的差距。

　　美國總是拿知識產(chǎn)權(quán)說事，但美國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對內(nèi)和對外實際上實行雙重標(biāo)準(zhǔn)。對內(nèi)保持一種相當(dāng)清醒的態(tài)度，一方面提升本國的自主創(chuàng)新能力，不盲目提倡強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，同時還要大力的削減過多的知識產(chǎn)權(quán)。對外主張強化知識產(chǎn)權(quán)保護，交替使用WTO規(guī)則和與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議，以及國內(nèi)法律的“301”、“337”條款，要求其他國家加強知識產(chǎn)權(quán)保護。從而達(dá)到維護美國利益的目的。在某些方面，我們可以學(xué)習(xí)美國的做法。

　　安東尼馮應(yīng)謙：“中國創(chuàng)造”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都強調(diào)一種因素，就是創(chuàng)造。而創(chuàng)造需要知識產(chǎn)權(quán)的保護。2003年的時候，世界知識產(chǎn)權(quán)組織綜合各國對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的調(diào)查和研究，發(fā)表了一個名為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻”的調(diào)查指南，目的在于指導(dǎo)各國從版權(quán)的角度對國民經(jīng)濟進行調(diào)查。這個報告目的就在于指導(dǎo)全世界，創(chuàng)新并獲得版權(quán)，就是一種生產(chǎn)要素和盈利資源。

　　在日本，一個音樂家把自己的版權(quán)進行抵押，在銀行貸款，用來購買設(shè)備。作為企業(yè)來說，英國有一個例子，有一個音樂家叫大衛(wèi)，一個經(jīng)紀(jì)公司用5500萬美元購買了他未來版稅的收入，把版權(quán)所有的作品和未來的收入進行證券化，發(fā)行證券。這樣一來，他們提出一種三贏的局面：音樂家盈利，經(jīng)紀(jì)公司盈利，投資者也盈利，真正的把版權(quán)作為資產(chǎn)。

　　安德魯斯尼爾：我的朋友是一大型企業(yè)駐中國的CEO，他經(jīng)常去上訴知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，只有兩次敗訴，這顯示中國在知識產(chǎn)權(quán)的法律執(zhí)行方面，對他的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極的影響。另一方面，他也談到了腐敗的現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的，這影響到打擊侵權(quán)行為的力度。在新的法律框架和現(xiàn)有的權(quán)利網(wǎng)絡(luò)之間依然存在沖突。

　　資料：

　　“英國制造”、“香港制造”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型

　　英國 英國也曾經(jīng)是世界制造業(yè)大國，“英國制造”逐漸失去功效后，如何調(diào)整國內(nèi)產(chǎn)業(yè)，獲取更高的附加值是英國面臨的重要任務(wù)。布萊爾1997年當(dāng)選英國首相后所做的第一件事，就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并提出發(fā)展戰(zhàn)略。

　　10年來英國整體經(jīng)濟增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國第二大產(chǎn)業(yè)(僅次于金融服務(wù)業(yè))，2002年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有122，000家公司在登記注冊，雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè) 。

　　2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收優(yōu)惠等政策性扶持，積極有效的推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動了英國出口，有效地抵補了貨物貿(mào)易逆差。

　　香港 2002年9月5日，半官方機構(gòu)香港貿(mào)易發(fā)展局公布的首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報告顯示：至2002年3月為止，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用了超過9萬人，占香港總就業(yè)人口3.7%；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額3.1%。

　　2003年1月8日，董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報告》中，在“拓寬經(jīng)濟領(lǐng)域”的標(biāo)題下，正式提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟體系中的重要環(huán)節(jié)。香港市民的知識智慧、創(chuàng)新思維、創(chuàng)業(yè)精神和靈活求變的能力，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，相關(guān)政府部門將共同研究具體方案，營造有利環(huán)境，推動及協(xié)助創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。

　　2004年5月，香港財政司長唐英年表示，加強對設(shè)計及創(chuàng)新發(fā)展的支持，政府計劃動用2.5億元成立基金，推出“設(shè)計智優(yōu)計劃”，并成立“創(chuàng)意及設(shè)計中心”。

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