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關于媒體做廣告的問題，我曾寫過帖子，對媒體發布虛假廣告的現象進行了批評，表達了媒體要負起責任的愿望。
廣告宣傳是市場經營的手段，企業需要，群眾需要，媒體也需要。本來是件“三利”的事情，企業要廣而告之，群眾要了解產品，媒體也可獲得收益。作為一種市場經濟行為，廣告在經濟和社會生活中產生著重要的影響。
做廣告是要守規矩的，是要講游戲規則的，而不能隨便亂來，更不能欺世蒙人。可是，在我們的生活中，在我們的媒體上，虛假、違法廣告鋪天蓋地，讓人無所適從，更產生了對廣告的不信任。近日看到《大眾日報》的一則消息，99.3%這個數字令人怵目驚心。報道說，山東省食品藥品監督管理局發布的今年第二期違法藥品廣告顯示，山東省大眾媒體刊發違法藥品廣告的行為十分嚴重，在已經查處的2303條違法藥品廣告中，未經審批的藥品廣告達2287件，占監測到的違法藥品廣告的99.3%。
出現虛假違法廣告，是多種原因造成的，但從山東省的情況看，媒體負有不可推推卸的責任。媒體是廣告發布的主渠道，是商家十分看重的發布途徑。未經審批的廣告通過媒體流向社會，對人民群眾的生命財產安全構成很大的威脅，媒體難逃其綹。
真實是廣告的生命，關系企業的效益，也關系媒體的聲譽。為什么這么多不實廣告、害人廣告不經有關部門審批就通過媒體發布了出來，這恐怕與利益驅動有關。且把企業的唯利是圖放在一邊，媒體只要能獲利，收到的錢多，哪管什么真實不真實、違法不違法，哪管對社會、對群眾造成什么危害！從山東的情況年，可以說，金錢讓媒體蒙上了眼睛，丟失了社會良知。
如何保證廣告的真實性，規范廣告市場，防止虛假、違法廣告流向社會，媒體責任重大。健康的市場經濟，和諧社會的建設，呼喚真實的廣告，呼喚媒體的良知。請媒體自重！
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