追問博客現(xiàn)象

　　在最近的倫敦爆炸案和去年底的南亞海嘯事件中，博客寫手大出風(fēng)頭，在信息的實(shí)時(shí)性和內(nèi)容上，都不輸傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙媒體，甚至有凌駕之勢(shì)。這種以個(gè)人為單位在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的媒介形式因此水漲船高，被認(rèn)為開啟了新傳播時(shí)代。

　　可不是嗎，誰沒有博客，或者誰不懂博客，感覺就是落伍該被淘汰，誰的博客能吸引成千上萬人列為鏈結(jié)，就好比偶像歌手被眾多“粉絲”頂禮膜拜。盡管我在臺(tái)灣是個(gè)小有

名氣的新聞工作者，但是我的博客只有一人鏈結(jié)(我太太)，表示我在這個(gè)正在發(fā)生的新時(shí)代里，毫無影響力。

　　可是，等一等，在我們把諸如“新時(shí)代”、“個(gè)人傳播”和“影響力”等光環(huán)冠到博客頭上之前，我們得先了解，博客到底是怎么回事。

　　博客最有趣的，就是每一個(gè)人都能成為作者，去寫任何自己有興趣的題目，而且發(fā)表，發(fā)行成本則是零。每個(gè)人等于辦了一份自己的報(bào)紙，從發(fā)行人到編輯到記者都兼，然后憑本事爭(zhēng)取讀者。對(duì)讀者來說，有各種主題的博客可以選擇，而且都是作者第一手說法，原汁原味，沒有傳統(tǒng)媒體二手或三手傳播的問題，何況閱讀還免費(fèi)。

　　博客釋放了許多人的發(fā)表欲和專業(yè)知識(shí)，上面內(nèi)容分類五花八門，比任何現(xiàn)有媒體都豐富，一旦有緊急事件發(fā)生，在現(xiàn)場(chǎng)的人還能第一時(shí)間把消息傳出來。在前年美軍攻打伊拉克時(shí)，一位小孩在巴格達(dá)家里的地下室寫博客，每天上傳到網(wǎng)絡(luò)上，成為外界了解巴格達(dá)情況的一個(gè)渠道。

　　與其說博客開啟個(gè)人傳播時(shí)代，不如說它是個(gè)人傳播演進(jìn)過程的一種形式。在1999年美國(guó)的Geocity網(wǎng)站和今年當(dāng)紅的Myspace.com網(wǎng)站上，都有類似功能，只是這兩者是以交友為主。臺(tái)灣省在2000年創(chuàng)立的《明日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的個(gè)人新聞臺(tái)，也有類似博客功能。韓國(guó)前兩年熱門的ohmynews.com網(wǎng)站，也有博客雛型---每位漢城小市民都可以寫下自己當(dāng)天所經(jīng)歷的事情，寫成新聞并拍照后傳到ohmynews.com，原則上大多數(shù)新聞都會(huì)被錄用刊登。

　　身為一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體工作者，我比較關(guān)心的不是博客怎么開始，而是它接下去會(huì)怎么演進(jìn)，如果沒有適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式和資本市場(chǎng)支持，是否還能繼續(xù)發(fā)展。

　　音樂下載已談了很多年，Napster網(wǎng)站出現(xiàn)更是火到不行，但這種違反版權(quán)免費(fèi)下載的行為，最后還是給唱片公司聯(lián)手告倒，沒有實(shí)質(zhì)商業(yè)模式支撐很難走下去。最后是靠蘋果計(jì)算機(jī)成立收費(fèi)的iTunes音樂網(wǎng)站和iPod下載器，解決版權(quán)和收費(fèi)問題，音樂下載才得以普及。

　　“快閃族”(Flash)現(xiàn)象在前兩年網(wǎng)絡(luò)上很火，同一城市里互不認(rèn)識(shí)的上網(wǎng)者，在網(wǎng)絡(luò)上約定在同一時(shí)間同一地點(diǎn)出現(xiàn)，做同一個(gè)動(dòng)作，可以是大叫一聲或拍手或扮鬼臉，之后迅速解散，誰也不必認(rèn)識(shí)誰。快閃族最初也是引起許多關(guān)注和討論，但目前已沒什么人關(guān)心。

　　再往前推，免費(fèi)軟件在Linux問世后，也很轟動(dòng)，我還曾飛到紐約采訪寫Linux軟件的芬蘭人李納斯·托維茲，也相信它有機(jī)會(huì)，仿佛微軟會(huì)在第二天關(guān)門。但是六年過去，Linux依舊叫好不叫座，而微軟去年剛發(fā)了300億美金的現(xiàn)金股利給股東。

　　再往前推，電子郵件推出時(shí)，也被認(rèn)為是劃時(shí)代的產(chǎn)品，但是有誰真正從電子郵件賺到錢？沒有。最后賺到錢的，是那些提供郵箱空間，或者幫忙大量發(fā)信的業(yè)者，還有那些免費(fèi)提供郵件再靠賣廣告賺錢的門戶網(wǎng)站。雖然都是間接賺錢，但終究有利可圖，使得電子郵件能普及。

　　我的意思，不是博客會(huì)步快閃族和免費(fèi)軟件后塵，而是網(wǎng)絡(luò)上的新概念太多，如果我們不想虛擲無謂的熱情，就必須冷靜下來，研究博客能夠和什么樣的商業(yè)力量結(jié)合，才會(huì)使它成為像電子郵件和音樂下載的普遍現(xiàn)象，而不是曇花一現(xiàn)或只局限在少數(shù)博客寫手圈子中。

　　我在三月底到硅谷采訪時(shí)，碰到幾位風(fēng)險(xiǎn)投資者，他們對(duì)博客很感興趣，但聊到最后都是不知投資機(jī)會(huì)在哪里。目前博客變現(xiàn)的渠道仍少，像先前提到的伊拉克少年，后來是有出版社找他出書，而另一位以分析微軟軟件知名的博客寫手，則是被微軟網(wǎng)羅成為公司對(duì)外的溝通人員。

　　還有什么其它可能性，把博客變成付費(fèi)閱讀？這不太可能。把博客網(wǎng)頁賣廣告？有一點(diǎn)可能，但太沒創(chuàng)意。前幾年流行的網(wǎng)絡(luò)小說作家，后來真正賺到錢的，都是在實(shí)體世界出版小說拿版稅。我希望博客不要重蹈網(wǎng)絡(luò)小說的覆轍，因?yàn)槟菢于A家只會(huì)是少數(shù)人，不符合博客的人人當(dāng)作家的精神。

　　或許，我們不該高估博客目前的實(shí)力，但絕對(duì)不要低估它日后的潛力。把一堆華麗形容詞拿掉并保留一些熱情，才是驗(yàn)證是否一個(gè)新時(shí)代要來臨所該有的態(tài)度。

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