中國明星官員的時(shí)代特征

　　本刊特約記者 姜業(yè)奎 報(bào)道

　　薄熙來現(xiàn)象并非偶然

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)活動、社會事務(wù)的頻繁發(fā)生，各級黨政官員在社會公眾面前“露臉”的機(jī)會越來越多，從而媒體的相關(guān)報(bào)道力度也大幅度加大，一直以來給人以神秘印象的官員群

體逐漸開始“走下神壇”，為普通百姓所熟悉。更有少數(shù)官員，或因其“充滿個(gè)性”，或因其職務(wù)敏感，而得到媒體格外垂青，“明星官員”的稱號也因此不脛而走。

　　檢驗(yàn)近幾年來的對政府官員的信息傳達(dá)，較早被公眾授予“明星官員”稱號的，毫無疑問是現(xiàn)任商務(wù)部部長薄熙來。

　　薄早在擔(dān)任大連市長時(shí)就備受媒體力挺，而隨著他每一次登臺亮相，總會引發(fā)媒體和讀者極大的關(guān)注。

　　“薄熙來現(xiàn)象并不是偶然的。”南京大學(xué)媒介研究中心主任潘知常教授在接受記者采訪時(shí)說：“他擁有成為明星的一切元素。”

　　在潘教授看來，薄熙來既有高大英俊的外形，又不乏強(qiáng)烈鮮明的個(gè)性，再加上其父是中共元老薄一波，所有這些因素“注定”了他不會被社會公眾“放過”。“當(dāng)然，他自身工作能力強(qiáng)是公眾開始關(guān)注他的主要原因。但隨后那些跟進(jìn)的媒體，逐漸將報(bào)道的觸角延伸到了其他方面。”

　　這些“其他方面”正是上面提到的那些“軟”元素，在潘看來，傳統(tǒng)新聞媒體以前對政治人物，尤其是一些高級官員的報(bào)道往往僅僅局限于工作業(yè)績等一些“硬”元素上，而從對薄熙來的報(bào)道上，我們可以清晰地看到，官員的個(gè)性、話語、甚至外形、家世等等越來越頻繁地出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。

　　仇和與焦裕祿：同與不同

　　除了像薄熙來這樣擁有“良好條件”的高級官員以外，一些較低級別的官員也可能會在一夜之間成為明星官員。宿遷市委書記仇和就是此類官員的典型代表。憑借其在沭陽縣以及宿遷市所推行的一系列“鐵腕”政策，仇和贏得了很高的聲譽(yù)。

　　仇和的級別是地廳級，其所主政的宿遷市位于江蘇北部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，也沒有什么特殊的人文地理環(huán)境。以這樣的“硬件”，仇和能獲得如此高的知名度，其先例也似乎只有“人民的好書記”焦裕祿可以相提并論。

　　“對焦裕祿的報(bào)道，是通過政府引導(dǎo)、樹立典型的方式來進(jìn)行的。仇和卻不一樣，到目前為止，他還是個(gè)有爭議的人物，也沒有得到過官方正式的獎賞。”潘知常說。

　　潘分析，在這之前，外界對某個(gè)官員具體信息的獲得，一般通過以下兩種場合：“要么是公開褒獎?wù)�面典型人物，要么是無情鞭撻某個(gè)腐敗墮落分子。而外界對仇和的視角卻是開放式的，也就是說，這個(gè)人沒有被定性，觀察者可以根據(jù)自己的判斷來了解仇和。”這種方式比較能抓中國老百姓的注意力，因?yàn)樗麄兊谝淮伟l(fā)現(xiàn)，自己有了深層次接近并了解甚至理解一位領(lǐng)導(dǎo)人人格魅力的權(quán)利和自由。

　　潘認(rèn)為，無論是有些媒體刻意炒作，還是部分民眾存在“窺私”心理，從總體來說，這些信息的傳達(dá)毫無疑問拉近了政府官員和普通老百姓之間的心理距離，于官于民，都有著不可低估的積極意義，為加強(qiáng)彼此的溝通架設(shè)了橋梁。

　　王岐山、李金華：何以走紅

　　在中國人民大學(xué)政治學(xué)博士劉海波看來，“明星官員”現(xiàn)象背后，其實(shí)還隱藏著深層的原因。“如果我們放寬眼界的話，就會發(fā)現(xiàn)，對于官員的傳頌其實(shí)出現(xiàn)得很早。評彈、說書、神話故事等等，那里面有很多清官的傳奇故事，而那時(shí)，報(bào)紙、雜志等等大眾傳媒甚至還沒有產(chǎn)生。”

　　劉解釋說：“喜歡并了解政治人物是民眾天生的心理狀態(tài)。在現(xiàn)在這么一個(gè)媒介空前發(fā)達(dá)的時(shí)代，這種現(xiàn)象更加明顯。” 劉認(rèn)為，民眾天生有一種崇拜英雄的情結(jié)，這種情結(jié)在碰到突發(fā)性危機(jī)時(shí)會表現(xiàn)得更加明顯。

　　“比如說，2003年非典時(shí)，老百姓已經(jīng)亂了方寸，這時(shí)候，需要一個(gè)權(quán)威人物給民眾一種非常強(qiáng)勢的保證。這個(gè)任務(wù)自然地落到了王岐山身上，由他出面來‘穩(wěn)定軍心’。他是一市之長，他需要在那個(gè)時(shí)候充當(dāng)起英雄的角色。”

　　對那場災(zāi)難稍有記憶的人都不會忘記，受命于危急之時(shí)的王岐山在新聞發(fā)布會上的正襟危坐、斬釘截鐵，在央視《面對面》上的鎮(zhèn)定自若、侃侃而談。他的表現(xiàn)很快使北京人的心安定了下來。

　　“所以說時(shí)勢造英雄。但光有時(shí)勢還是不夠的，所以我個(gè)人很欣賞王岐山的那種大將風(fēng)度。從這種角度看過去的話，他成為明星官員一點(diǎn)也不奇怪，而我們這個(gè)社會有時(shí)還恰恰需要這種明星。”

　　劉分析說，順著這條思路下去，國家審計(jì)署審計(jì)長李金華的“走紅”也就很好理解了。

　　明星官員，下一個(gè)就是你

　　在劉海波博士看來，造成“明星官員”現(xiàn)象的因素雖然很多，但最根本的一條還是政治體制的進(jìn)步。

　　劉認(rèn)為：“對官員的這種報(bào)道，我們不要一看到這種報(bào)道就覺得這是西方、是資本主義社會搞的那一套。其實(shí)很多東西并不是為西方所獨(dú)有的，換句話說，它們與意識形態(tài)沒什么關(guān)系。”

　　當(dāng)然，劉并不諱言，媒體對官員的此類報(bào)道很大程度上確實(shí)是受了西方同行的啟發(fā)。他因此提醒中國媒體說，即使在西方，也不是所有的官員都可以適應(yīng)于這種報(bào)道方式的。

　　“在美國，只有總統(tǒng)、議員這些直接由選民選舉出來的政治人物，以及由總統(tǒng)任命的各部部長才進(jìn)入媒體的報(bào)道范圍。而軍人、法官、各級事務(wù)性的官員很少受到媒體的騷擾。”

　　劉同時(shí)不無擔(dān)憂地指出，西方媒體對政治人物的報(bào)道往往會流于一味的獵奇和低俗，這一點(diǎn)國內(nèi)媒體應(yīng)設(shè)法盡量避免，同時(shí)在報(bào)道時(shí)，也應(yīng)該考慮我們自己國家特殊的國情。

　　劉最后分析說，由于長期以來東西方政治文化的差別，東方政治文化孕育下的官員更喜歡選擇低調(diào)。“但這是個(gè)高調(diào)的社會。所以我還是希望我們的官員們，能以積極的心態(tài)面對民眾和媒體的提問，同時(shí)也要努力提高應(yīng)對能力。這些其實(shí)都是當(dāng)代官員必備的素質(zhì)。”

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