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實習(xí)記者 龍麗
北京綜合報道
一場海外收購戰(zhàn)使海爾再次成為被關(guān)注的中心，而焦點則是海爾為什么要花費如此巨資收購美泰(Maytag)？
海爾收購消息傳出后，記者多次致電海爾集團有關(guān)部門，但該負(fù)責(zé)人只是堅持“對收購非常感興趣，但是目前無任何最終決定”的說辭，不愿透露任何細(xì)節(jié)。根據(jù)記者從其他渠道了解到，海爾集團已經(jīng)著手和山東省政府以及一些大銀行對Maytag的財務(wù)報告、市場狀況、品牌和配送網(wǎng)絡(luò)等情況進行了細(xì)致研究。
上月Maytag接受了Ripplewood Holdings控股公司總價值21億美元的收購請求。由于雙方并沒有在協(xié)議規(guī)定的30天內(nèi)達成具體收購意見，Maytag可以根據(jù)協(xié)議規(guī)定尋求其它公司的收購。這為海爾收購Maytag提供了可能性。
近日，這場收購又爆出新的進展。據(jù)悉，海爾有望與Blackstone等財團聯(lián)手收購Maytag。據(jù)海外媒體援引知情人士的消息說，海爾將與私人資本運營基金B(yǎng)lackstone Group以及Bain Capital聯(lián)合競購Maytag Corp。由此可能引發(fā)一場對Maytag的競購戰(zhàn)。海爾等三家公司的出價大約為每股15美元，或者更高。相對于Ripplewood Holdings為首的另一個收購財團提出的11億美元的收購價而言，至少高出7%。海爾與Blackstone、Bain這兩個實力強大的私人資本運營基金聯(lián)手將大大提高此次收購的可信度。
海爾此次收購的動機一直眾說紛紜。借殼上市無疑是談?wù)摰慕裹c。據(jù)投行人士分析，海爾收購Maytag，除產(chǎn)品線互補外，一直夢想在美國上市的海爾，很可能借助美泰曲線上市。美國上市一直是海爾的夢想。海爾掌舵人張瑞敏兩年前就提出海爾最大的兩個目標(biāo)：一個是成為世界500強，另一個就是美國上市。分析人士認(rèn)為，對于海爾來說，借助Maytag曲線上市，相比在美國主板IPO將付高昂成本來說，不失為一種相對經(jīng)濟的途徑。
但更重要的意義可能還在于：如果能夠成功實現(xiàn)此次收購，2003年已經(jīng)占據(jù)美國10%份額的海爾電冰箱其市場占有率將攀升至16%。屆時，海爾有望成為和伊萊克斯、惠而浦等國際一線家電品牌并駕齊驅(qū)的家電巨頭。在這樣的背景下，海爾也有了更雄厚的資本同零售商討價還價，很可能實現(xiàn)其產(chǎn)品在美國市場由低端品牌向中、高端品牌的歷史性轉(zhuǎn)變。
為什么要花費如此巨資收購Maytag，海爾的目標(biāo)顯然并不只有一個，而海爾目前不明朗的態(tài)度和國內(nèi)外消息面所能給出的答案也不明確，但有一點可以肯定：海爾已開始探索通過巨額收購達到快速晉級國際強勢品牌的途徑。如果收購成立，這顯然是海爾長期奉行的品牌戰(zhàn)略的一個重大轉(zhuǎn)折。此前，海爾一直堅持通過自有品牌的宣傳成為國際一流品牌。
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