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葉檀 每日經濟新聞評論員
趙本山擔任遼寧足球俱樂部董事長純屬偶然。酒桌上的推杯換盞，激發出他的朋友義氣，然后應邀“玩”上了足球。就這么簡單。
交易講究的是等價交換原則。雙方在這樁交易中各自得到了什么？據央視《經濟半小
時》的調查，除了責任以外，趙本山似乎什么也沒得到。按照趙本山和遼足簽訂的合作協議，主要就是怎么依靠趙本山的名人效應，拉廣告、吸引球迷諸事。這件事讓人有些糊涂，似乎交易可以不講互利互惠，可以不講經濟法則，單邊責任合同也可以成立。趙本山是活雷鋒嗎？
細看報道，更讓人心驚。趙本山居然完全不了解遼寧足球俱樂部的負債情況，更不了解他這個董事長在經濟糾紛、法律訴訟中所要承擔的責任。按照趙本山的說法是：“我不會卷入，前面的事情我不知道，找我也找不上，公司的法人代表是張曙光。”本山大叔真是純樸，以為這些事就像欠一頭牛那么簡單，不是我欠的，就不該我還。
趙本山純樸倒還罷了，大不了干回他的老本行。問題是，足球界、當地百姓也對趙本山入主遼足寄予厚望，以為憑趙本山的人望，就可重振遼足大旗。這種可愛的天真，真切地說明了，歷經12年的風雨，中國足球聯賽仍然沒有進入專業化軌道，沒有獲得在市場經濟領域登堂入室的資格。
體育經濟需要懂得市場資源配置，非專業人士想要有所斬獲，難于上青天。看看國外足球隊的老板是誰，意大利總理貝魯斯科尼是AC米蘭隊的老板，英格蘭切爾西隊的老板是俄羅斯超級富豪阿布拉莫維奇，其他像尤文圖斯名譽主席翁貝托·阿涅利、國際米蘭副主席普里斯科無不是足球界或經濟界的大佬。
趙本山這次心甘情愿被忽悠了一把，同時被忽悠的，還有中國的足球經濟。
有媒體將趙本山形容為堂-吉訶德，其實不然。本山大叔好歹經營著自己的影視公司，經營著4個二人轉劇場，支付與收益相當這點做買賣的起碼常識不會不懂。娛樂名人的經濟效應經常得益于較高的曝光率，趙本山無疑會因此事帶來巨大的廣告效益，這是一筆可以在未來兌現的收益。也許本山大叔無意及此，但這是事實。遼足的實際掌門人張曙光與趙本山，也算各取所需，各有所得。
所以，這并不是一樁沒有利益交接的單邊交易。在市場經濟條件下，等價交換原則放之四海而皆準，不過，市場經濟有初級、高級之分罷了。
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