|
北京青年報： 清末明初
從4月初開始，根據國家統計局發布的數據，征求業內專家委員會的意見，提出100個與消費者的現實生活密切相關的中國產品入圍品牌名單，采取全國范圍樣本用戶調查、網上投票、手機短信投票等方式，最終得出“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”上榜名單。紅塔集團的“紅塔山”是40個上榜品牌中惟一的煙草品牌。(《中國青年報》5月12日)
如此多的權威部門和專家的積極參與，如此廣泛的群眾的密切配合，如此豐富的樣本采集手段，讓人無法懷疑這次評選的公正性。然而，我仍要旗幟鮮明地反對紅塔山上榜“最喜愛的中國品牌”，并提出三點疑問：
第一，有沒有進行綜合考評？按照慣例，諸如品牌知名度，市場認可度，銷售量等因素肯定是參考圍范之列。這些對絕大多數名牌來說，都是公平的，但是對煙草行業來說，我覺得應該一分為二地來分析。煙草作為一種商品，具有所有商品的一切特性，但同時，它還具有不可忽視的社會危害性以及特定的消費群體。從某種程度上說，那些參與評選的人們最終把票投給“紅塔山”的時候，內心恐怕不僅僅只是“喜愛”吧。再進一步，非煙民呢？尤其是那些飽受二手煙毒害的人們呢？愛有多深，或許恨就有多深，不出意外的話，如果評一個“最不喜愛的中國品牌”榜，“紅塔山”能再度上榜也未必可知。
第二，有沒有涉嫌發布變相煙草廣告？我國《煙草廣告管理暫行辦法》中是明文規定：禁止利用廣播、電視、電影節目以及報紙、期刊的文章，變相發布煙草廣告。———煙草廣告屢打擦邊球已經倍受人們的爭議，“最喜愛的中國品牌”的評選活動不是又一次和此立法意圖背道而馳嗎？
第三，煙草企業為何不組織本行業的評選區活動呢？究其根源，我以為這來自于煙草行業的一種自我保護意識。相對于我國如此廣闊的市場空間，煙草企業的最大敵人不是同行，而是來自全社會的排斥。與不同行業品牌的競爭，實質上就是煙草企業企圖化解這種狀況，在競爭中淡化自身的負面效應，以此打破政策壁壘所做出的某種努力。我并無意指責煙草行業的這種本能反應，但問題是，我們應該迎合并鼓勵這種心理嗎？
更多精彩評論，更多傳媒視點，更多傳媒人風采，盡在新浪財經新評談欄目，歡迎訪問新浪財經新評談欄目。
| 
