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體育產業需提純 體制改革有賴于社會發展
來源:體壇周報
財富全球論壇最近六年在中國開了三次，這都是看到中國蘊涵的巨大商機。過去有所謂的中國威脅論，后來變成中國崩潰論，現在則是中國機遇論。增加體育圓桌會議，當然
是為了北京奧運。
過去中國人誰會為打一場籃球而買什么球衣球鞋？現在不同，小孩都會有好幾套自己的裝備，好一點的上千元。這還只是體育產業中的延伸產業。我國體育產業占GDP的3%，這個數字自然不大，因為在體育產業領域，我國還處于將開發而未開發的一種半處女地狀態。
對體育產業每個人的理解不同，比如我國，對應奧運戰略，體育產業成為奧運經濟的一個副產品，而奧運經濟實際上應該是體育產業的副產品。體育產業的輻射力強，與文化產業一樣，具有相關帶動作用。而體育本身的競技色彩又非常能吸引眼球，因此它的輻射產業也會非常巨大。比如服裝、球具以及與偶像相關的產品。
但到目前為止，比如聯賽，市場就很不均衡。在從專業向職業體制過渡的過程中，肯定會產生某些反復。比如足球聯賽就不可能完全職業化，因為要為奧運戰略讓步。中國的體育產業要發展，首先要解決的是行政開放的問題。體育產業發展不完善，俱樂部作為獨立法人的地位未得到應有的尊重，而一些職能部門壟斷色彩太重。而投資商投資體育的動機不純，一旦各種價值被開發殆盡，就會轉而他去。就像中超聯賽的球隊，每年都會有俱樂部換老板，這種開發的后果就是堂堂聯賽冠軍都到了沒人要的地步。但職業聯賽肯定是有利可圖的。為什么央視愿意轉播意甲西甲，就是因為市場巨大。人家愿意讓你轉播也是為的這個，一句最直白的話：為利而來！只要有利，貝肯鮑爾來中國踢球都有可能，以前濟科不就去日本了嗎？
體育產業在中國的經營，到目前為止，體育本身沒有在市場中成為主體。還沒有哪個企業以純競技體育為產業，沒指望在體育本身上賺錢。這種體制上的改革，有賴于整體社會的發展。
其次的問題是需要投資商有回饋社會的心態，有了這種心態才會有戰略眼光。還拿足球來說，狹窄的國內足球就像吸毒，讓人產生幻覺。有人說運動員收入與國際接軌，但這種接軌，其速度與比例一旦超出國內平均收入太多，就會產生落差。于是就會有運動員抵制國家隊不愿意加入國家隊的情況。球員踢球成了對自己的商業開發。嚴重透支的工資結構導致俱樂部的絕對虧損。像一些煙草企業都架不住這樣的虧損，你說這虧損會有多大？
回到本次圓桌會議。國內企業很多沒來，比如李寧。這也很正常，人家為什么要為一個商業活動捧場？除非有利可圖。對普通老百姓的生活來說，這次會議更不會有什么立竿見影的效果。
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