“黃金周”有多少含金量

　　趙曦　生于1962年，西南財經大學經濟研究所教授，博士生導師。主要從事中國西部地區、貧困地區、少數民族地區經濟社會發展研究，著有《中國西部地區經濟發展研究》、《21世紀中國西部發展探索》、《中國西部貧困地區扶貧攻堅難點問題與戰略選擇研究》、《四川經濟跨越式發展研究》等專著，發表學術論文150多篇，有21項成果獲四川省哲學社會科學優秀成果獎、四川省科技進步獎和西南財經大學優秀成果獎，主持國家級課題2項、省級課題3項。2005年，獲四川十大杰出青年經濟人物稱號。

　　據有關調查，剛剛過去的“五一”黃金周，有六成居民選擇了在家休息;上海“五一”黃金周國內長線游7年來首次跌價;廣州旅行社組團速度緩慢，出境旅游首次出現負增長;國內機票集體跳水，國內旅游價格大幅度下降。對于把發展寄托在每年三次長假上的旅游業而言，這的確不是一個好兆頭。

　　出現這種情況的原因是多方面的，景點門票、機票、房價在黃金周期間猛漲是其一，而眾多老百姓對黃金周爆炸式消費的反感情緒也在逐漸上升。值得關注的是，我們冠以“假日經濟”之名的黃金周消費是否能真的成為或能持久地成為經濟增長點?

　　西南財經大學經濟研究所趙曦教授從經濟學的角度指出，過去幾年，黃金周的火暴景象是虛假的繁榮，假日經濟從虛高到跌落是國民經濟的真實反映，培育假日經濟的沃土需要整個產業鏈的互動和多元化的消費需求點。

　　黃金周爆炸式的消費存在虛假的繁榮

　　記者:趙教授，近幾年來，黃金周一直是消費熱點，為什么今年“五一”各地的反應如此平淡?

　　趙曦:我認為這是正常現象。我國年人均GDP剛剛超過1000美元，人們在購房裝修、子女教育、醫療衛生、養老保險等消費方面存在極大的壓力，加之人們對節日期間的旅游交通、住宿、旅游服務等方面有所顧慮以及各景點價格的大幅上揚，使人們對待假日消費更加理智。

　　記者:那在過去的幾年里，為什么會出現黃金周爆炸式的消費盛況?

　　趙曦:我國剛開始實行7天大假的頭幾年，的確激發了不少人壓抑已久的消費熱情。但隨著人們生活需求的提高，消費者已經對這種假日整體劃一的消費感到了很多不滿意的地方。

　　記者:人們的不滿意主要體現在哪些方面?

　　趙曦:整齊劃一的休假制度，形成了集中式的消費，服務業供求矛盾更加突出，而旅游的發展與基礎設施產業、商品生產產業、環保產業、文化產業等緊密相連，如果沒有其他產業的發展，旅游業只能是“一枝獨秀”。于是，基礎設施薄弱、管理水平低下、信息渠道不暢、市場秩序混亂、安全隱患多、生態破壞加劇、人口文化道德素質不高等問題普遍存在。另外，當前我國的假日經濟內部結構水平低下，主要以低層次的購物消費和低層次的觀光旅游為主體，高層次的假日消費如學習型、體育型、體驗型、探險型等個性化消費、文化性消費所占比例甚小。

　　記者:供求矛盾的出現和消費的低層次是否意味著我國當前的經濟水平還達不到假日消費的需求?

　　趙曦:可以說，我國現在搞假日經濟還沒有得到社會整體經濟的有力支撐。我國目前尚處于工業化初期階段向中期階段過渡的歷史發展時期，還不具備大規模發展假日經濟的物質基礎，2004年我國城鎮居民人均可支配收入9422元，農村居民人均純收入2936元，農村居民家庭恩格爾系數(即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出的比重)為47.2%，城鎮居民家庭恩格爾系數為37.7%。人均收入水平的低下且心理預期收入不高是假日經濟發展的基本制約。

　　假日經濟對內需的拉動作用并不顯著

　　記者:有學者認為假日經濟是我國新的經濟增長點，對擴大內需，拉動消費起到積極作用。

　　趙曦:我認為過去幾年呈現出的火暴盛況是虛假的繁榮。事實證明，假日經濟對內需的拉動作用并不顯著。去年的數據顯示，“五一”黃金周并沒有改變全國社會消費品零售總額的變化規律，5月份的4166.1億元，比4月份的4001.8億元略高，比6月份的4250.7億元略低，沒有因為“五一”長假而驟增。而且，三個“黃金周”之間也會出現相互抵消的情況，往往是一個“黃金周”火爆之后，接下來的“黃金周”市場便相對冷清。“黃金周”的效應只是改變消費在不同時期的分配，而不能創造出新的需求。就好像是興奮劑，商場過一把銷售額猛增的癮后，取而代之的是疲軟。

　　記者:你的意思是指消費總量并沒有得到改變，改變只是消費的時機。老百姓只是把平時要花的錢、要買的東西集中起來消費了，所以你認為假日經濟并不能成為經濟增長點。

　　趙曦:是的。所以關鍵是要從根本上壯大國民經濟的物質技術基礎和實實在在提高人民群眾的生活水平。當前中國的發展最需要的是體制創新、科技創新和提高經濟效率，那種認為國家能通過吃、喝和消費自身的財富來實現經濟繁榮的看法是完全錯誤的，過高估計老百姓的消費能力和消費潛力是不正確的，片面地以假日經濟拉動需求增長乃至整個經濟增長并不切合實際。

　　引導個性化消費，創造新的多元化的消費需求

　　記者:前面你提到，我國的假日經濟內部結構水平低下，學習型、體育型、體驗型、探險型等個性化消費、文化性消費所占比例甚小。這是否代表著今后的發展方向?

　　趙曦:是的，不斷拓展消費領域，從整體上將假日經濟引向更深的層次，擴大假日經濟的內涵和外延，創造新的、多元化的消費需求，才是黃金周吸引人們消費的出路。比如廣泛引導個性化消費，除了旅游、娛樂、餐飲、購物之外，還可以選擇短期培訓、體育健身、假日打工、從事休閑農活等多種方式歡度假日。要充分關注博物館、健身房、音樂廳、圖書館等休閑娛樂消費，引導假日經濟走上多元化的發展軌道。根據不同群體瀏覽對象的細化，還可分為人文的、自然的、科技的、田園的等等。

　　記者:在這方面政府和企業應該做何努力?

　　趙曦:國家要行使宏觀調控職能，采取諸如發展消費貸款、完善和推進社會保險制度等多種措施，做好引導宣傳。政府要采取堅決措施制止旅游景區此起彼伏、連續不斷的惡性漲價。企業應做的是配合市場需求，開拓市場。要對市場進行細分，以旅游業為例，老人適合短期慢節奏的觀光活動，白領需要中高檔的休閑服務，青年人追求“蹦極”一類的刺激，而全家出游可能更多考慮小孩能增長見識的旅游產品。如能精心策劃，進行個性化的安排，其吸引力和效益定能大大提高。作為假日經濟供給的一方，應當注意細分細化這一市場，不僅要開拓出相對較長的假日的休閑市場，而且要開拓出平時包括雙休日的休閑商品和休閑市場，推動我國經濟結構特別是消費結構升級。

　　記者:近年來提倡的公民帶薪休假，由消費者自己安排旅游時間，錯開出游高峰期，這種辦法是否可行?

　　趙曦:帶薪休假對改變當前“假日經濟”中的負面問題很有好處，改變假日以外有些商品或消費場所的閑置，使市場和消費者方面都得到緩沖。另外，有學者提出實行大小禮拜，大禮拜休息三天，小禮拜休息一天，一年三個長假之外增加二十幾個中假。我認為這種形式的操作性也比較強，既可消除旅游過于集中造成的尷尬，又可提高旅游設施的利用率，降低成本，使假日經濟的供求雙方都能得益，不失為一個好辦法。

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　　背景

　　伴隨經濟快速發展，人們生活水平不斷提高，大眾消費需求越來越趨向高層次，出門旅游、購物、休閑也就成為人們新的生活時尚和消費趨勢，假日經濟正是在這種條件下出現的一種經濟現象。

　　國家在經過一段時間的雙休日試行后，1999年9月國務院頒布了《全國年節及紀念日放假辦法》，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節、“五一”、“十一”3個中國人民生活中最重要節日的休息時間延長為7天，于是“黃金周”及假日經濟的概念應運而生。當年“十一”長假爆發式的旅游熱潮，讓人們充分感受到假日經濟蘊含的巨大能量。應該說，假日經濟是在國家“擴大內需，啟動消費”的大背景下產生的。

　　概念

　　假日經濟是指人們利用假日集中購物、集中消費的行為帶動供給、市場、經濟發展的一種綜合性強、牽扯面大的經濟模式。從消費經濟學的角度考察，假日經濟是指人們在假日里休閑消費活動相關的各種經濟活動，主要是以文化、個性消費為主體的休閑型經濟。

　　產業

　　假日經濟的產業體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及第三產業中的大部分行業，其覆蓋假日經濟的支柱產業有旅游業、商業、餐飲業、娛樂業、體育產業、交通運輸業、影視業、展覽業、廣告業，彩票亦成為假日經濟的一部分。

　　專家觀點

　　重視開拓平時的休閑市場

　　李義平(中國人民大學教授):任何健康的經濟運行，都是由需求和供給兩方面構成的，都要尋求需求與供給的均衡。所不同的是，不同的經濟層面有著不同的需求和供給。當前的“假日經濟”已充分顯示了它的需求特征，即旅游、休閑(娛樂)、購物。“假日經濟”供給方不僅要根據不同群體進行游覽對象的細化，如人文的、自然的、科技的、田園的，還要大力推動與之相關的運輸、住宿和其它設施的建設，以及與旅游形成互補的旅游購物的開發等。總之，當前應該著重研究的是“假日經濟”市場的細化問題。

　　聰明而有遠見的商家，應及時研究這種帶有趨勢性的經濟現象，關注人們享受閑暇的生活方式、消費方式、消費文化，挖掘孕育其中的無限商機，不僅要開拓出相對較長的假日的休閑市場，而且要開拓出平時(包括雙休日)的休閑商品和休閑市場。

　　自由支配時間

　　于光遠(著名經濟學家):我不贊成過分強調“假日”可以帶來經濟效益。“假日”的根本意義，是在假期中人們可以自由地支配時間。從社會主義的觀點來看問題，只要老百姓生活過得好就高興。在假日，在家里做他自己喜歡做的事情，這也很好。如果他愿意出門旅游，我們旅游業者就應該盡我們自己的社會責任，為滿足他們過旅游生活做好服務工作。同時，我們旅游業者和有關的生產流通部門乃至國家財政，通過稅收和其他途徑都能取得經濟效益。說到底這是從滿足旅游者生活需要而來的。越是對旅游者的生活需要研究得細致，旅游業取得經濟效益就越好。這是旅游業經營的要領。

　　呼喚彈性帶薪休假制

　　宋國青(北大中國經濟研究中心教授):一個國家放多少天假，這是個社會的選擇問題。但這個選擇應該盡可能地和個人選擇一致。對集中放假是否能刺激消費和促進經濟，我是持質疑態度的。直到目前為止，并沒有任何證據能證明集中放假制度能刺激消費和促進經濟。

　　彈性帶薪休假就是說國家可以確定法定假日，但不必擠在一起。比如，“五一”加“十一”的假日，由政府通知企業，企業根據自己的情況決定放不放或什么時候放，職工根據自己的情況決定休不休或在什么時候休。從國外的情況來看，收入越高的越愿意放假，職工平均旅游的時間也越長。在中國，低收入者放假太多了會影響收入，反而不是好事，但對高收入者也許是好事。因此，在休假制度上企業應該盡可能地給個人多一些選擇機會，由政府進行建議指導，企業和職工自主選擇。這對生產和個人收入都會有好處。

　　監管是必不可少的環節

　　于小東(北大經濟學院副教授):回味“假日經濟”這一新興的經濟現象使我們認識到，若想使其呈現和保持良性運轉的態勢，監管是必不可少的環節。由于這一現象是發生在假日這一特殊時期，其市場結構也有一定的特殊性，表現在假日期間需求急速膨脹，消費者與生產者之間的關系為賣方市場占主導地位，不可避免地會出現一味追求利潤，侵犯消費者權益的現象。只有加強監管部門的管理力度，才能保障“假日經濟”的欣欣向榮。

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