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龔明俊
電影《智取威虎山》中楊子榮的英雄形象，曾影響好幾代人，那濃眉大眼、滿面紅光、肩披大氅、右手執(zhí)槍的威武形象，深深刻在了人們記憶深處。然而，成都一家生物保健品店的保健品廣告中，卻這樣詮釋楊子榮的“紅臉”：“臉紅什么？”“因為我服了××養(yǎng)生寶！”(4月14日《成都商報》)
廣告設計者對楊子榮的觀察還是很仔細的，還知道他有“滿面紅光”這一外形特征。可惜，這個英雄人物的英武、智慧、忠誠、果斷的內(nèi)在品質(zhì)卻被拋棄，僅僅拿來了“臉紅”使之商業(yè)化。這與長沙某啤酒品牌推出的“屈原廣告”如出一轍，都是拿歷史人物(歷史文化)開涮。
歷史文化成為商業(yè)調(diào)戲的對象，是歷史文化的悲哀，也是商業(yè)文化的悲哀。很難想象，一個拿文化做兒戲、視公眾為“文盲”的企業(yè)能擁有健康的企業(yè)文化嗎？將自己扮演成“文化痞子”，如何贏得消費者的尊重？歪曲文化，嘩眾取寵，理智的公眾必然對其產(chǎn)品嗤之以鼻。《耕心之旅———明基文化的蘇州傳奇》一書說，在隱性競爭力時代，商業(yè)文化乃至它所延伸出來的工作心態(tài)和價值觀，是決定成敗的關鍵的、長久的元素。這對楊子榮為什么“臉紅”之類的廣告算是一個忠告：尊重歷史文化是商業(yè)發(fā)展的基本準則。
商業(yè)文化是歷史文化的繼承者、發(fā)展者和傳播者，理當遵循文化傳承的基本規(guī)則，巧而不俗，雅而時尚。隨意截取、歪曲歷史文化這種風氣的彌漫，必然將給健康的文化繼承帶來不容忽視的負面影響。
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