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老式國企品牌的復(fù)興是今年日化業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。經(jīng)過合資的坎坷，熬過艱難的雪藏期，十年磨難的本土品牌如美加凈者將重新在央視與久違的觀眾見面。
除了那些隱藏在幾代人心中的懷舊之情，昔日的第一品牌還能夠恢復(fù)往日的風(fēng)采嗎？在言談之間，上海家化假想敵往往是寶潔、歐萊雅，但是美加凈除了那個(gè)已經(jīng)蒙塵的品牌之外，其他資源與外資已不可同日而語。
另外一個(gè)值得關(guān)注的老字號是飄影集團(tuán)收購的杭州孔鳳春品牌。飄影是一家僅有7年歷史的民營企業(yè)，在日化領(lǐng)域已有過成功經(jīng)驗(yàn)，孔鳳春是一家有140多年歷史的老字號，護(hù)膚與彩妝品牌填補(bǔ)了飄影的產(chǎn)品線空白。在飄影豐富的現(xiàn)代營銷經(jīng)驗(yàn)和靈活的經(jīng)營機(jī)制下，孔鳳春品牌在2005年的動(dòng)向同樣會(huì)引人關(guān)注。
對于更多被收購或仍屬國有的老字號來說，孔鳳春與美加凈的業(yè)績將是他們未來命運(yùn)的一個(gè)參照。
(左志堅(jiān))
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