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2005年，日化業(yè)的全線戰(zhàn)斗已經(jīng)展開。
在去年末CCTV的廣告招標(biāo)會上，寶潔在央視砸下3.85億重金，成為首位外資標(biāo)王，而此前從未參與央視招標(biāo)的聯(lián)合利華也一擲億元，高露潔則掏出5000萬元。另外，雅芳、歐萊雅這些化妝品巨頭也不甘落后，紛紛加大廣告投放。
央視的覆蓋范圍之廣意味著廣大二、三級城市也能感受到外資品牌的魅力。外資對央視這一超級營銷平臺的空前重視，顯示出其對二、三級市場勢在必得的野心。就像聯(lián)合利華一位經(jīng)理所說，沒有一個外資企業(yè)不想占領(lǐng)中國二、三級市場。
這樣一來，外資品牌除了在一級市場繼續(xù)鞏固自己的地位外，還將投入大量資源“下鄉(xiāng)”，擠壓本土品牌割據(jù)的二、三級市場。事實上，寶潔等外資日化巨頭除了廣告攻勢之外，已在分銷、人力等其他業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中為此備戰(zhàn)多時。
如果說央視廣告是行業(yè)發(fā)展的晴雨表，那么外企在7億廣告中分得大約80%分額，是否也已預(yù)示了未來中國日化市場的勢力分布？
有人驚呼，以寶潔為代表的外資企業(yè)，在遭遇本土日化梟雄狙擊后重新收復(fù)了大批失地，如今開始全線清場。
(左志堅)
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