傍名牌現(xiàn)象緣何蔓延

　　訪北大經(jīng)濟(jì)法研究所所長(zhǎng)盛杰民教授

    本報(bào)記者 李唯同

　　“鱷魚”到處游，“卡丹”到處有……傍名牌現(xiàn)象近年來(lái)已經(jīng)成為社會(huì)公害，不管是各種名牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，還是消費(fèi)者，都深受其害。那么，傍名牌現(xiàn)象為何屢禁不止？記者 近日走訪了北大經(jīng)濟(jì)法研究所所長(zhǎng)盛杰民教授。

　　體制滯后滋生“傍名牌”

　　傍名牌的企業(yè)為何越來(lái)越多呢？盛教授告訴記者，名牌本身，就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，消費(fèi)者選擇名牌的可能性就非常大，這就讓一些沒(méi)有正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的企業(yè)采取一些不正當(dāng)?shù)摹按畋丬嚒狈椒ǎ�借助別人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為自己創(chuàng)造“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。傍名牌的危害就在于它讓消費(fèi)者誤以為他們的產(chǎn)品是名牌產(chǎn)品，或者他們的企業(yè)是名牌企業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)。所以，傍名牌并不一定是假冒名牌。

　　傍名牌之所以蔓延，主要是因?yàn)轶w制滯后，就是說(shuō)注冊(cè)商標(biāo)的體制和企業(yè)登記的體制之間是不協(xié)調(diào)的，讓一些企業(yè)鉆了法律的空子。現(xiàn)在，傍名牌主要體現(xiàn)為“用別人商標(biāo)登記成為自己的企業(yè)名稱，或把別人的企業(yè)名稱注冊(cè)作為自己商標(biāo)”，在我們國(guó)家，商標(biāo)注冊(cè)、審核是由國(guó)家工商總局商標(biāo)局統(tǒng)一管理，而企業(yè)名稱的登記，則是由各地工商部門的企業(yè)登記機(jī)構(gòu)來(lái)管理。企業(yè)登記機(jī)構(gòu)一般只看所在地域內(nèi)有沒(méi)有相似或相同名稱的企業(yè)，如果沒(méi)有，就可以進(jìn)行登記。而同一個(gè)名稱，在中國(guó)不同的地域中，有幾百種可能性。不僅如此，不同的行業(yè)企業(yè)，還可以以同一個(gè)名稱來(lái)登記，比如，你登記某某建筑公司，我就可以以同樣的名稱登記餐飲公司、家具公司，等等。這樣，名牌商品被“傍”的可能性就非常非常大。

　　“傍名牌”在法律邊緣游走

　　盛杰民教授告訴記者，傍名牌是執(zhí)行《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》遇到的一個(gè)難點(diǎn)，是新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。

　　商標(biāo)法對(duì)名牌商標(biāo)的保護(hù)是很嚴(yán)密的，名牌產(chǎn)品，可以得到法律的保護(hù)，傍名牌最主要的手法就是用別人商標(biāo)登記成為自己的企業(yè)名稱，或把別人的企業(yè)名稱注冊(cè)作為自己商標(biāo)。用自己企業(yè)的名稱，去混淆知名品牌的商標(biāo)。比如，啄木鳥是意大利的名牌產(chǎn)品，在國(guó)際上很暢銷，被“傍”得很厲害，大概傍“啄木鳥”的企業(yè)有30多家，他們用類似的名稱去注冊(cè)一個(gè)企業(yè)，諸如，“啄木鳥樂(lè)園”、“金針啄木鳥”、“班尼啄木鳥”、“歐倫啄木鳥”、“帝雅啄木鳥”、“啄蟲鳥”、“啄木卡丹”……讓人感覺(jué)眼花繚亂。這些企業(yè)賣的商品的商標(biāo)可能不是啄木鳥，但是他們的企業(yè)卻都和啄木鳥有關(guān)，這樣就可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。最高人民法院雖然有“不允許把著名企業(yè)的商標(biāo)在企業(yè)名稱上做顯著使用”的規(guī)定，但是，“顯著”這個(gè)詞，主觀認(rèn)定的寬限度特別大——什么叫顯著？什么叫不顯著？很難界定。

　　盛教授說(shuō)，要從法律上堵住傍名牌的缺口，需要執(zhí)法和法律部門不斷地協(xié)調(diào)，使法律不斷地完備，傍名牌現(xiàn)象就有望得到遏制，乃至解決。但是現(xiàn)在，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，也沒(méi)有規(guī)定傍名牌屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。作為工商行政管理部門，就不能以“違背了誠(chéng)實(shí)信用原則”為理由處理傍名牌的企業(yè)，因此難于執(zhí)法。即使查處了，其處罰力度也不大，所以很多企業(yè)還是敢于“冒險(xiǎn)”。而且知名企業(yè)在起訴傍名牌企業(yè)時(shí)，難度相當(dāng)大，要投入大量的時(shí)間和財(cái)力——成本太高。比如“華倫天奴”，現(xiàn)在已經(jīng)有100多家以它命名的企業(yè)了，他們和這些企業(yè)打官司的時(shí)候難度非常大，更何況那些剛剛被消費(fèi)者知道的知名品牌？另外，作為經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該培養(yǎng)一種真誠(chéng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和誠(chéng)信意識(shí)。企業(yè)的自律是非常重要的。企業(yè)要發(fā)展，靠的是經(jīng)營(yíng)有道，靠的是公平競(jìng)爭(zhēng)，而不是“搭人家的便車”。

　　企業(yè)登記條例尚須豐富

　　盛杰民教授認(rèn)為，要從根本上解決“傍名牌”的問(wèn)題，首先是加強(qiáng)被侵權(quán)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，在體制上加以調(diào)整，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的機(jī)制；從企業(yè)登記上保護(hù)商標(biāo)，從商標(biāo)注冊(cè)上保護(hù)企業(yè)名稱，同時(shí)還要增強(qiáng)企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)。其次，加強(qiáng)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和企業(yè)登記機(jī)構(gòu)的信息溝通。企業(yè)登記要在更大的地域內(nèi)加強(qiáng)信息溝通或在更大的范圍內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，嚴(yán)格審查，使其形成全國(guó)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)登記機(jī)制。在符合法律程序的基礎(chǔ)上，國(guó)家工商總局適當(dāng)對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》作出解釋。把“傍名牌”問(wèn)題具體化，在登記條例上豐富化，使其不能違反誠(chéng)實(shí)信用原則。更重要的一點(diǎn)就是，被侵權(quán)人或者商標(biāo)持有人發(fā)現(xiàn)被“傍”之后，目前最便捷可行的辦法就是通過(guò)司法程序來(lái)解決。

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