馳名商標(biāo) 寶劍仍需多磨礪

　　中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 侯志鴻

　　品牌皇冠上的“鉆石”

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局日前公布了新認(rèn)定的62件馳名商標(biāo)，至此，我國(guó)已認(rèn)定馳名商標(biāo)達(dá)到430多件(不包括司法判定的)。專家認(rèn)為，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的一種無(wú)形資產(chǎn)， 蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，確保馳名商標(biāo)的價(jià)值不受損害，對(duì)于維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)人以及消費(fèi)者的利益都是十分重要的。

　　馳名商標(biāo)這種看似“無(wú)形”實(shí)為“有形”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有巨大的含金量。美國(guó)可口可樂(lè)公司總裁曾稱，在全球的可口可樂(lè)企業(yè)如果一夜之間都化為烏有的話，那么它的價(jià)值350億的商標(biāo)將能夠在一周內(nèi)幫助其籌措到足夠的恢復(fù)生產(chǎn)的資金及其他條件。在我國(guó)目前認(rèn)定的430多件馳名商標(biāo)中，從青島啤酒、紅塔山香煙、麥當(dāng)勞快餐到海爾家電，一大批百姓耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)名列其中。被認(rèn)定的馳名商標(biāo)，大都是行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，在相關(guān)行業(yè)中具有較高知名度；從行業(yè)來(lái)看，食品、餐飲、酒類、家電等行業(yè)占很大比重；從地域上看，浙江、山東、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)所占比重較大。但是，也有一批曾經(jīng)輝煌一時(shí)的“馳名商標(biāo)”已成明日黃花，如“霞飛”化妝品黯然失色，“旭日升”商標(biāo)被公開(kāi)拍賣，呱呱叫的馳名商標(biāo)“小鴨”也在今年年初隕落……

　　“早期我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)�熤饕�是對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)�熑纭甈IZZA HUT’、‘LUX及力士’、‘萬(wàn)寶路’等。”

　　法學(xué)博士黃暉對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“我國(guó)在1989年認(rèn)定‘同仁堂’為中國(guó)第一個(gè)馳名商標(biāo)。因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)在日本已被日本人注冊(cè)。中國(guó)的‘同仁堂’到了日本，倒成了不被承認(rèn)的商標(biāo)。從那以后�熤袊�(guó)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)就逐步加強(qiáng)了。”

　　2001年10月新修訂的《商標(biāo)法》，將馳名商標(biāo)的保護(hù)由部門(mén)規(guī)章提升到國(guó)家法律、法規(guī)。2003年頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，商標(biāo)局有關(guān)人士介紹，從2003年6月1日起，曾經(jīng)被認(rèn)為是企業(yè)金字招牌的“馳名商標(biāo)”不再由國(guó)家組織進(jìn)行批量評(píng)比認(rèn)定，該稱號(hào)今后的惟一作用是依照“個(gè)案認(rèn)定”的原則解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛。現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑比以前更多，而且也比以前更具有操作性和公開(kāi)性，結(jié)果是近一兩年來(lái)馳名商標(biāo)的認(rèn)定數(shù)量大幅上升。例如，從《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》頒布后至今一年多的時(shí)間里,僅國(guó)家工商局認(rèn)定的馳名商標(biāo)就有100多件,而1989年至2003年法律修改以前的十幾年間,全部認(rèn)定的馳名商標(biāo)也不過(guò)200多件。

　　馳名商標(biāo)是唯一在全球范圍內(nèi)受國(guó)際法律保護(hù)的品牌標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，各國(guó)政府對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)有別于普通注冊(cè)商標(biāo)，予以較大范圍的保護(hù)。據(jù)介紹，馳名商標(biāo)得到《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)議》等一系列國(guó)際公約的保護(hù)，具有權(quán)威性、開(kāi)放性、國(guó)際性、唯一性和排它性，是品牌皇冠上的一顆“鉆石”。

　　“事實(shí)上，今天的馳名商標(biāo)已不僅僅只是在區(qū)別商品的出處，它同時(shí)也已成為商品的一個(gè)部分，人們購(gòu)買商品時(shí)已不單看重它的功能和質(zhì)量，同時(shí)還會(huì)看重品牌及其代表的形象。在這種情況下，確保馳名商標(biāo)的價(jià)值不受損害，對(duì)于維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)人以及消費(fèi)者的利益都是十分重要的。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員、中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)理事黃暉博士認(rèn)為。

　　馳名商標(biāo)遏制“傍名牌”

　　至今已有半個(gè)多世紀(jì)歷史的“回力”商標(biāo)在制鞋業(yè)內(nèi)很出名，但在浙江瑞安、文城、甌海有三家制鞋公司以“回力”為企業(yè)字號(hào)，生產(chǎn)“回力”商標(biāo)的產(chǎn)品，引起了消費(fèi)者的誤認(rèn)。企業(yè)負(fù)責(zé)人為此“食不甘味，睡不安寢”。1999年“回力”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以后，國(guó)家工商局即發(fā)文要求溫州市工商局撤銷了這三家企業(yè)的字號(hào)并禁止冒用“回力”商標(biāo)。

　　一個(gè)品牌好不容易運(yùn)作起來(lái)，最頭痛的就是遭遇類似“傍名牌”的侵權(quán)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國(guó)內(nèi)，帶“華倫天奴”字樣的注冊(cè)商標(biāo)至少有30多個(gè)；德國(guó)品牌“BOSS”相近商標(biāo)已達(dá)38個(gè)；還有24個(gè)和“PO-LO”相近的商標(biāo)……與此同時(shí)，工商部門(mén)也在犯難。傍名牌，這是合法企業(yè)不合法使用品牌、夸大品牌、誤導(dǎo)消費(fèi)的問(wèn)題，具有一定的隱蔽性，工商部門(mén)在認(rèn)定其侵權(quán)時(shí)往往陷入尷尬境地。

　　但是，如果這些商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，結(jié)果將迥然不同。“注冊(cè)商標(biāo)和馳名商標(biāo)根本區(qū)別就是獨(dú)創(chuàng)性的馳名商標(biāo)可以進(jìn)行跨類商品保護(hù)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員，中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)理事黃暉博士認(rèn)為，成為馳名商標(biāo)有3個(gè)作用：未注冊(cè)可對(duì)抗搶注商標(biāo)；已申請(qǐng)但未注冊(cè)時(shí)，可直接援引馳名商標(biāo)禁止他人使用；注冊(cè)后可對(duì)抗他人在非類似商品上不法注冊(cè)和使用該商標(biāo)。這意味著，對(duì)于馳名商標(biāo)，自認(rèn)定之日起，別人再想將與這個(gè)馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用、且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商機(jī)關(guān)也一律不予核準(zhǔn)登記；對(duì)于已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人還可以請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷。

　　其實(shí)，馳名商標(biāo)還可獲得國(guó)際間相互保護(hù)，《巴黎公約》第六條之二規(guī)定了成員國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)的義務(wù)。如“森達(dá)”認(rèn)定為馳名商標(biāo)之前，在澳大利亞和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)遭到商標(biāo)搶注。“森達(dá)”認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，問(wèn)題得到解決。“鳳凰”被認(rèn)為馳名商標(biāo)后，在美國(guó)、印尼的搶注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給鳳凰股份有限公司。

　　馳名商標(biāo)并非一勞永逸

　　“霞飛”化妝品曾同茅臺(tái)酒、海爾冰箱、中華香煙等10個(gè)著名商標(biāo)品牌相提并論，到目前也還是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)唯一的一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”；據(jù)說(shuō)，1995年，霞飛的商標(biāo)評(píng)估價(jià)格還是1.6億。但是，昔日風(fēng)光無(wú)限的霞飛，卻逐漸變得黯然失色，2003年轉(zhuǎn)讓價(jià)格僅為人民幣3600萬(wàn)元，其中包括霞飛老廠房、設(shè)備。無(wú)獨(dú)有偶，河北旭日集團(tuán)持有的馳名商標(biāo)“旭日升”商標(biāo)被公開(kāi)拍賣，呱呱叫的馳名商標(biāo)“小鴨”也在今年年初隕落......此類案例不勝枚舉。

　　“馳名商標(biāo)認(rèn)定的只是個(gè)案，是個(gè)記錄憑證，和產(chǎn)品的現(xiàn)在、將來(lái)的發(fā)展不再有任何關(guān)系，馳名商標(biāo)也不可能是一成不變的‘鐵帽子’。”法學(xué)博士黃暉說(shuō)，一個(gè)原來(lái)曾被認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”，只要它所對(duì)應(yīng)商標(biāo)出現(xiàn)廣告投放量不足、公眾認(rèn)知率下降、產(chǎn)品銷路不暢等不良狀況，就有可能被判定為無(wú)效。

　　北京大學(xué)的張平副教授認(rèn)為，一個(gè)商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，它不可能在同一時(shí)間在所有地域都馳名。因此，發(fā)生商標(biāo)糾紛時(shí)，就需要具體情況具體分析，而不能一概給予馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。

　　專家認(rèn)為，如果一家企業(yè)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越，其商標(biāo)則可能被該領(lǐng)域新崛起的馳名商標(biāo)所取代，逐漸被相關(guān)公眾所淡忘，如果該企業(yè)出現(xiàn)重大信譽(yù)危機(jī)，其商標(biāo)甚至可能在短時(shí)間內(nèi)便被消費(fèi)者所唾棄，使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)可能不再有人問(wèn)津，在此類狀態(tài)下，該商標(biāo)將不再可能受到法律比普通商標(biāo)更多和更強(qiáng)的保護(hù)。

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