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楚天 NBD特約評論員
多少癡男怨女心中都有一個“名牌夢”。女士抹一點CK香水、挎LV皮包，男士一身beanpole西服，腳踏GUCCI皮鞋。如果再有一個用進口高檔家具全副武裝起來的家居，那就再完美不過了。
在深圳，許多人估計上過名牌夢”的當，因為據《深圳消費品‘偽進口’調查》中的報道，所謂世界名牌只賣一折，絕不是送給廣大女士的天大優惠，而是不打折扣的造假。當許多女士花不多的錢買到“世界名牌”而歡欣鼓舞時，那些源源不斷制造偽進口服裝的商家才是笑到最后的人。而不少進口高檔家具”，其實就是國產家具出國旅游后轉內銷。深圳商報3月16日報道)
我們身處一個被學者們稱為“充滿不確定性的時代”，在一個日益信息不對稱的市場，消費者傾向于選擇名牌商品。名牌商品的好處就在于：第一節約了消費者在名目繁多的商品面前不斷挑選所要花費的時間與精力，符合現代社會快節奏的特性；第二則是出于消費者的一種自我安全保護。很多消費者對“雜牌”的不信任感就在于雜牌的生命周期短，來得快去得也快。而名牌至少有幾十年的時間積淀，經過了很多“前輩”的親身體驗，哪怕它比雜牌要貴，但至少物有所值。
所以“李鬼”們之看上李逵”，就因為“李逵”的三板斧吸引眼球。偽名牌如同寄生蟲，緊緊吸附在名牌身上。打擊偽名牌，自然成為執法部門義不容辭的責任。
不過，還有一類名牌，是“真的假名牌”，它們來自豪門，可是它們依舊會產生讓消費者意想不到的問題。知名化妝品品牌寶潔公司出品SKⅡ緊膚抗皺精華乳，就出現了問題。某女士使用之后，不僅沒有“連續使用28天細紋及皺紋明顯減少47%”，反而導致皮膚搔癢和部分灼痛。為此向法院提起了訴訟。
盡管事件尚在調查之中，但媒體的大量報道必然會帶來消費者的信任危機。
經濟學家尤金.費馬在1970年為經濟學辭典增添了“有效市場”這個新詞�！坝行А钡慕洕鷮W注腳是“商品的表面信息(包括品牌、廣告宣傳以及價格)在任何時候都充分反映了商品的真實信息(品質、服務)”，根據有效性的不同，費馬將有效市場區分成弱式有效、半強式有效和強式有效，其中最低層次的弱式有效指商品表面信息與商品的真實信息基本無關。也就是說，這些商品也許曾被標榜或評選為“名牌”，曾以高昂價格迎合國人“貴就是好”的心理，曾把廣告做到每一個角落，但這些表面信息已無法作為消費者的參考依據。
消費者更多時候依賴于經驗判斷與概率分析，當偽名牌滿街亂竄，一個個曾經被消費者追捧的名牌倒在質量問題上，消費者已分不清誰是“真的假名牌”、誰是“假的真名牌”時，他們對名牌的忠誠度就會不斷下降。
所以有些消費者明知打一折的“名牌”是假貨，也照買不誤。因為“真的假名牌”并不比“假的真名牌”好。
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