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作者：徐雅玲
2005年春季糖酒會將于3月25日在成都開幕。與往屆糖酒會相比，本屆糖酒會在展館設(shè)置、展覽時間、活動安排等方面都將有很大變化，主要包括：專門成立四川展館；同時組織大型零售商業(yè)企業(yè)采購洽談會；預(yù)展期改為兩天；規(guī)范廣告宣傳和整治會外展。糖酒界人士認(rèn)為，這些變化將表明糖酒會正在走向規(guī)范化，但作用有限。
川軍打包
對于占盡地利優(yōu)勢的川企，如何能在幾十個省市中的幾千個企業(yè)中勝出？主承辦方可謂費盡了心機(jī)。據(jù)悉，中糖公司將與四川省、成都市兩級政府集中組織知名企業(yè)在主會場設(shè)立“四川專館”，著力打造川酒、川食新“王牌”。
該方案不僅得到了五糧液、劍南春等知名白酒企業(yè)的響應(yīng)，而且“飯掃光”、“臨江寺”等非知名品牌也希望通過乘搭這個川軍航母，在糖酒會上秀一把。“不僅僅是四川可以打包企業(yè)，其他省市也可以通過這種形式來用當(dāng)?shù)氐闹放评瓌有缕放啤！苯M委會工作人員告訴記者。
對于此種舉措，也不完全是叫好聲。由于一個地區(qū)的企業(yè)整體組團(tuán)參加展出，很多中小民營企業(yè)在布展方面的預(yù)算可能大大增加。記者在現(xiàn)場采訪的某川酒參展商說：“和五糧液這樣的大企業(yè)并肩作戰(zhàn)，雖然不求看齊，但是為防止太大的‘品牌落差’，肯定要比往年的參展預(yù)算花銷大很多。”據(jù)悉，已有一些中小型川企因經(jīng)費增加的原因而放棄參會了。
延伸會展環(huán)節(jié)
和往屆糖酒會相比，今年組委會開辟了2號館4000平方米的專區(qū)作為大型零售商企業(yè)洽談會的場地，這又是一項大變革。“其目的是為了方便參展的大型連鎖企業(yè)、在中國運營的大型跨國企業(yè)洽談業(yè)務(wù)。”組委會工作人員說。
“這種做法在形式上是個很大的進(jìn)步，但是在實際效果上卻不一定是好事。”成都世展貿(mào)易策劃公司總經(jīng)理張先生認(rèn)為，對于經(jīng)銷商來說，很可能是個打擊。因為根據(jù)以往有關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，參展的基本都是廠商，而參會的80%以上都是各地經(jīng)銷商。“大型零售業(yè)介入糖酒會，廠商可能會直接越過我們這個環(huán)節(jié)，從而使經(jīng)銷商的參展積極性受挫”。綿陽乳品公司經(jīng)銷商白紅兵認(rèn)為，經(jīng)銷商的銳減對于糖酒會來說顯然是一個大的損失。
事實上，當(dāng)前糖酒會的交易功能已經(jīng)大大弱化了，真正通過糖酒會招商成功的客戶已是寥寥無幾了。但是眾多企業(yè)還是較為積極地參加糖酒會，原因在于糖酒會還是為各廠商提供了產(chǎn)品展示及業(yè)務(wù)簽單和收集客戶資料的巨大平臺，而很多經(jīng)銷商和廠商都是沖著這個平臺來的。而大型零售商企業(yè)洽談會是否存在市場，是否能達(dá)到他們所期待的效果，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示了質(zhì)疑。
多處區(qū)域?qū)⒔O(shè)廣告
據(jù)悉，在本屆糖酒會期間，不符合戶外廣告發(fā)布要求和可能影響成都市容的戶外廣告，將受到嚴(yán)格的限制。在往年，天府廣場及主席像下、人民南路、蜀都大道、順城街等區(qū)域都是廣告熱點地區(qū)，但本屆禁止企業(yè)在這些區(qū)域發(fā)布廣告。
但是，對于本次糖酒會“禁設(shè)廣告 ”的“變臉”，很多廣告公司似乎不怎么賣賬。日前記者在成都北區(qū)的某些賓館門口就看到，已經(jīng)有廣告位置招租的條幅打出。
光堵不疏顯然不是一個好辦法。據(jù)了解，成都本地一共有數(shù)千家廣告公司，其中有近一半都在依靠糖酒會生存。不只一家廣告公司的朋友告訴記者，賓館、飯店的院內(nèi)空地、樓面外墻、賓館街邊等都是代理廣告的棲息之地，而這些廣告熱點地區(qū)不放發(fā)廣告，顯然是截斷了他們的財路，他們對此規(guī)定自然不情愿。
“這些規(guī)定雖然對于規(guī)范糖酒會市場的健康發(fā)展是非常積極的，但是要確實地開展起來，肯定會影響某些方面的利益”。組委會工作人員也承認(rèn)，要順利而有效地完成這些變革，肯定需要一個過程，不可能一步到位，而本屆只是一個開始。
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