中國財(cái)富：2004年10大世界展覽城市

　　10大世界展覽城市

　　20世紀(jì)中后期，國外展覽業(yè)迅速發(fā)展，出于展覽業(yè)自身的特點(diǎn)和戰(zhàn)略意義考慮，各國加大對其投入，誕生出一批展覽中心城市。

　　新加坡

　　新加坡是個(gè)地域狹小的國家，而新加坡的國際展會(huì)規(guī)模次數(shù)居亞洲第一位，居世界第5位。這得益于新加坡優(yōu)越的地理位置和政府的大力推動(dòng)，另外新加坡展覽公司注意借鑒傳統(tǒng)強(qiáng)國發(fā)展模式，積極開拓市場。新加坡有64家國際航空公司的航線，可直飛50個(gè)國家的154個(gè)城市。新加坡博覽中心就是有政府背景的新加坡港務(wù)集團(tuán)投資建立的。大多數(shù)新加坡的會(huì)展公司在中國都開展了一些業(yè)務(wù)，并且非常重視中國市場，認(rèn)為中國展會(huì)市場的潛力巨大。在亞洲新加坡展覽業(yè)最重要的競爭對手就是香港和日本。

　　德國漢諾威

　　德國漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽設(shè)施，它擁有完美的基礎(chǔ)設(shè)施和藝術(shù)級(jí)的技術(shù)手段。在過去的10年里，德國博覽會(huì)集團(tuán)公司投入了大量的資金，總計(jì)超過8億歐元建設(shè)新的展覽館，改善停車設(shè)施，建立卓越的公路網(wǎng)，大宗貨物運(yùn)輸?shù)缆泛途哂形�引力的建筑。這些使得漢諾威展覽中心成為國際市場交流的最佳場所。展場交通非常方便，北面和東面各有一條干線地鐵，還有連通法蘭克福、漢諾威和漢堡的德國南北干線的火車站。漢諾威展覽中心以細(xì)致的布展工作贏得世界客商好評，一流的展覽設(shè)施吸引世界一流展覽在此舉行。

　　德國科隆

　　科隆博覽會(huì)集團(tuán)以不同周期定期主辦的約40個(gè)國際專業(yè)博覽會(huì)和展覽會(huì)是世界上25個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)博覽會(huì)。在這些領(lǐng)域，全球90%以上的出口型產(chǎn)品在此展出�？坡〔┯[會(huì)集團(tuán)大多數(shù)的展覽會(huì)只對專業(yè)觀眾開放。展覽會(huì)吸引了世界上4.2萬家參展企業(yè)和來自175多個(gè)國家的200萬名觀眾。中國企業(yè)在科隆展覽的產(chǎn)品主要包括五金工具與DIY產(chǎn)品、家用電器、男裝和食品。迄今為止，共有1700家左右的中國企業(yè)前往科隆參展。從參展效果來說，科隆電器產(chǎn)品展覽成為中國對歐洲出口主要窗口。

　　法國巴黎

　　巴黎大區(qū)有三個(gè)大的展覽場，分別為巴黎展覽中心、維樂班特展覽中心和布爾日展覽中心。巴黎是法國每年舉辦約1500個(gè)展覽會(huì)活動(dòng)最多 的地區(qū)，舉辦展覽會(huì)的數(shù)量約占全法國的70%。2002年法國企業(yè)大約花費(fèi)13.44億歐元用于參加展覽。展覽會(huì)不僅為展覽公司、場館和展覽服務(wù)公司帶來收益 ，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。另外，隨著展覽業(yè)競爭加劇，法國展覽公司正在朝專業(yè)化和集團(tuán)化的方向發(fā)展。2004年希拉克訪華期間，幾家展覽公司老總隨團(tuán)訪問中國，對中國市場重視程度可見一斑。

　　德國柏林

　　柏林展覽中心有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越地理位置，處于世界上最好的公共交通系統(tǒng)內(nèi)，四通八達(dá)。展覽中心停車位1.2萬個(gè)，其中2000個(gè)展覽單位專用停車位設(shè)在展覽范圍內(nèi)。所有入口都可�？砍鲎廛�，觀眾可真接通達(dá)不同展示。室內(nèi)展覽總面積16萬平方米，包括26個(gè)相連的展示，根據(jù)需要可分可合。所有展品可由運(yùn)輸車運(yùn)到一樓，可升式地板和管道網(wǎng)絡(luò)可用于重的展品運(yùn)輸，大大節(jié)省時(shí)間和金錢。柏林展覽中心是現(xiàn)代化展覽場館的典范，人性化展覽服務(wù)為柏林展覽贏得世界聲譽(yù)。

　　英國倫敦

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)從1851年5月英國倫敦舉辦首屆博覽會(huì)至今，有150多年的歷史。英國是近代展覽業(yè)鼻祖。倫敦展覽中心是英國最大的展覽場館，它由兩部分組成，即“伯爵院”(EARLS COURT)和“奧林匹亞”(OLYMPIA)，二者相距不過10分鐘的步行路程。展覽中心享譽(yù)世界，每年在此舉辦130多個(gè)公共和貿(mào)易展覽會(huì)，吸引300多萬觀眾，總展覽面積超過10萬平方米。倫敦書展享譽(yù)世界，成為最具影響的圖書展覽之一。倫敦展覽業(yè)具有典型的貴族氣質(zhì)，布展方式非常講究，也對參展客商提出嚴(yán)格要求。

　　意大利米蘭

　　米蘭是意大利的第二大城市，倫巴第大區(qū)的首府，米蘭省的省會(huì)，全國最重要的經(jīng)濟(jì)中心，有“經(jīng)濟(jì)首都”之稱，也是藝術(shù)的搖籃和許多天才人物的故鄉(xiāng)。米蘭憑借悠久的歷史和優(yōu)美的風(fēng)景成為意大利最吸引人的展覽中心。世界著名的展覽公司意大利米蘭展覽公司是世界展覽業(yè)巨頭之一，在國際上有著舉足輕重的地位。米蘭國際展覽中心是世界展覽業(yè)中水平領(lǐng)先的展覽場地。在此每年舉辦80個(gè)展覽會(huì)。在中國企業(yè)眼中，米蘭是時(shí)尚之都，所以每次的時(shí)裝展會(huì)都吸引大批中國企業(yè)學(xué)習(xí)參展。

　　法蘭克福

　　法蘭克福是德國、也是世界上最重要的展覽城市之一，舉辦展覽會(huì)已有近千年的歷史，早在中世紀(jì)就發(fā)展成為德國的百貨商場，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾幌盗邢嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。法蘭克福展覽館占地6.5萬平方米，室內(nèi)展覽面積29萬平方米，室外展覽面積17.5萬平方米，由政府投資建設(shè)，不屬于任何私人機(jī)構(gòu)，投資總額中市政府占60%，黑森州政府占40%。政府投資興建展館旨在促進(jìn)法蘭克福市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮及發(fā)展，每年展覽會(huì)為本市及本地區(qū)創(chuàng)造的購買力約30億馬克。

　　香港

　　香港是亞太地區(qū)重要的會(huì)展中心之一，被譽(yù)為國際會(huì)展之都。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局介紹，近年來，香港每年舉行的大型展覽活動(dòng)超過80項(xiàng)，參展商多達(dá)2萬家；每年在香港舉辦的大型會(huì)議超過420個(gè)，來自世界各地的與會(huì)代表多達(dá)3.7萬人；香港已連續(xù)多年被英國《會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游》雜志評為“全球最佳會(huì)議中心”。香港一直把無污染、高效益的展覽業(yè)作為服務(wù)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。香港會(huì)展中心一、二期工程分別投資16億港元和48億港元，總面積達(dá)24.8萬平方米，可租用面積6.4萬平方米。

　　美國芝加哥

　　芝加哥是美國最重要的展覽中心之一，美國獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)的總部設(shè)在芝加哥，現(xiàn)有170家會(huì)員，世界上有影響、實(shí)力雄厚的展覽會(huì)組織者，如法蘭克福展覽公司、勵(lì)展公司、蒙哥馬力等展覽公司均是該協(xié)會(huì)的會(huì)員。該協(xié)會(huì)的會(huì)員每年在全世界舉辦3000多個(gè)貿(mào)易展覽會(huì)。去年，在美國，獨(dú)立組展商舉辦的展覽會(huì)已占展覽會(huì)總數(shù)的45%，并呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢。比較有名的美國芝加哥國際家庭用品博覽會(huì)(CHICAGO International Houseware show)是世界上最著名的家電及家庭用品

　　歐洲展覽業(yè)的發(fā)展反思

　　在20世紀(jì)的60年代,展覽經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)發(fā)展起來。進(jìn)入90年代末，隨著生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化，國際展覽業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)，專業(yè)展數(shù)量大幅增加。目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)約有4000多個(gè)，每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2800億美元。在展覽業(yè)，世界超級(jí)大國是德國和美國，大國有法國、意大利、英國等，先進(jìn)國和地區(qū)有荷蘭、日本、新加坡、香港等。

　　德國號(hào)稱展覽王國。德國擁有規(guī)模展覽中心25個(gè)，總面積約250萬平方米。世界最重要展覽會(huì)有三分之二在德國舉辦；德國每年舉辦約140個(gè)大型國際展覽會(huì)，展出總面積超過650萬平方米。

　　法國擁有70個(gè)展覽中心，52個(gè)會(huì)展中心，展覽場館的總面積約200萬平方米。近年來，法國大型展覽會(huì)的國際參與程度不斷提高。國外參展商的比例已經(jīng)占總數(shù)的8%。其中有些世界著名的展會(huì)，其國外參展商超過總數(shù)的50%，國外參觀者則占總數(shù)的15%以上。

　　英國展覽業(yè)歷史悠久，目前擁有展覽場館458個(gè)，展覽公司570家。英國展覽業(yè)的特點(diǎn)是規(guī)模不大，比不上德國、美國等國家，但是卻有幾家大展覽公司，包括世界第一的勵(lì)展公司(Reed Exhibitions)。勵(lì)展公司在世界各地設(shè)有29個(gè)分支機(jī)構(gòu)，每年在全球舉辦470多場展覽及會(huì)議，全年展出面積超過300萬平方米。

　　從歐洲展覽業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀看，不論是宏觀還是微觀方面，都有不少值得借鑒之處，主要規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)包括：

　　(1)展覽經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢有緊密的關(guān)聯(lián)性。不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，展覽表現(xiàn)形式也不同；

　　(2)展覽業(yè)不能完全靠市場機(jī)制運(yùn)作，要有行業(yè)規(guī)范，要有行業(yè)干預(yù)和協(xié)調(diào)機(jī)制；

　　(3)展覽業(yè)發(fā)展需要政府大力支持和投入，但必須創(chuàng)造完整市場競爭環(huán)境。

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