中國財(cái)富：2004年10大快速消費(fèi)品關(guān)注

　　10大快速消費(fèi)品關(guān)注

　　并購浪潮風(fēng)起云涌，食品安全提上日程，摩拳擦掌備戰(zhàn)新年。回首2004年的快速消費(fèi)品行業(yè)，有危機(jī)，但更多的是繁榮。

　　歐萊雅：收購羽西如魚得水

　　1月27日，歐萊雅集團(tuán)宣布，與科蒂集團(tuán)(Coty Inc.) 正式簽定協(xié)議, 收購其旗下的中國彩妝及護(hù)膚品牌羽西。這是歐萊雅繼2003年年底收購小護(hù)士后的又一大動作。羽西品牌于1992年由知名美籍華人靳羽西女士創(chuàng)立。自1996年起, 羽西品牌歸屬于科蒂集團(tuán), 2003年該品牌的銷售額為3800萬歐元。羽西品牌自創(chuàng)始以來就秉承“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”的理念，是一個(gè)具有很強(qiáng)市場地位的主流品牌。羽西融入歐萊雅，將加強(qiáng)歐萊雅集團(tuán)在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。而歐萊雅集團(tuán)的科技投入將使羽西品牌贏得新的市場份額。此次歐萊雅集團(tuán)對羽西品牌的收購，還包括其位于上海的一個(gè)生產(chǎn)基地。這個(gè)工廠將有助于提高歐萊雅集團(tuán)的生產(chǎn)能力，適應(yīng)歐萊雅集團(tuán)各品牌在亞洲市場迅速增長的需求。

　　可口可樂：兩次遭遇“公益訴訟”

　　2004年8月，天津一市民提起一場公益訴訟，認(rèn)為可口可樂生產(chǎn)的健怡可樂中加入了受管制的精神藥品“安鈉咖”。 該市民稱健怡可樂標(biāo)明的配料中含有咖啡因和苯甲酸鈉，而這兩者的混合物正是國家嚴(yán)格管制的一類精神藥品“安鈉咖”， “安鈉咖”已被公安部列為新型廉價(jià)毒品。

　　訴訟要求可口可樂退還購健怡飲料的價(jià)款1.8元，并賠償精神損失費(fèi)1元。此次訴訟純屬公益性質(zhì)，只是希望通過訴訟引起可口可樂公司對消費(fèi)者身體健康等權(quán)益的重視。

　　12月8日，據(jù)法新社報(bào)道，印度下令，可口可樂公司在印度售賣的飲料，外包裝要印上可能含有農(nóng)藥殘留的警告。起因是今年2月，議會檢查人員發(fā)現(xiàn)可口可樂在印度售賣的軟飲料有農(nóng)藥殘留。

　　美國瑪氏：拷問寵物食品安全

　　今年3月，臺灣一些獸醫(yī)發(fā)現(xiàn)，在過去半年中，不少家犬因不明原因?qū)е履I衰竭死亡，它們吃的都是“寶路”狗糧，矛頭指向生產(chǎn)廠商——美國瑪氏公司。3月11日，瑪氏公司負(fù)責(zé)寶路和偉嘉在臺銷售的愛芬公司，全面回收泰國Pakchonge廠生產(chǎn)的寶路狗糧與偉嘉貓糧，回收范圍覆蓋中國香港和新加坡等亞洲國家與地區(qū)。

　　3月23日，公司坦承寵物因食用“寶路”導(dǎo)致腎衰竭，可能是因原料與成品中的兩種霉菌毒素所致。

　　寵物已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，但我國現(xiàn)在還沒有一個(gè)專門主管寵物食品生產(chǎn)的部門，也沒有制定專門針對寵物食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)管理辦法，轉(zhuǎn)變寵物食品市場的無序狀態(tài)。

　　雀巢：“標(biāo)識模糊”惹官司

　　11月16日，河南省一消費(fèi)者將雀巢奶粉制造商及銷售商告到了法院。稱雀巢公司生產(chǎn)的“雀巢能多健2-較大嬰兒及幼童奶粉”標(biāo)示名稱不符合國家標(biāo)準(zhǔn)、疑用大豆替代牛奶做主要原料卻未在產(chǎn)品標(biāo)簽上明示，本是“配方奶粉”，卻直接標(biāo)上“奶粉”，剝奪了消費(fèi)者的知情權(quán)。以屬于明顯的欺詐行為為理由，12月1日，孫國勝又把雀巢的其他4種奶粉告上法庭，認(rèn)為這些奶粉在標(biāo)示、配方上同樣存在問題。雙成雀巢公司的三大系列產(chǎn)品——能恩、能多健、力多精的6種產(chǎn)品都被起訴。但雀巢堅(jiān)持自己的產(chǎn)品是國家免檢產(chǎn)品，不存在任何問題。因此雀巢公司反訴對方名譽(yù)侵權(quán)并索賠1元，此案將于2005年1月6日開庭。窺斑見豹，這樣的事件屢屢引起大眾的關(guān)注，這對關(guān)乎健康的消費(fèi)品行業(yè)多少有些警醒的意味。

　　寶潔：兵臨城下的絕地反擊

　　11月18日，2005年中央電視臺廣告招標(biāo)以52.48億元的收成結(jié)束。第二次進(jìn)入央視招標(biāo)的寶潔力挫群芳，以3.8515億元成為央視招標(biāo)11年以來的首個(gè)“國際標(biāo)王”。此次寶潔所中之標(biāo)包括央視《焦點(diǎn)訪談》后最為昂貴的一個(gè)標(biāo)段。 在以往的廣告投放記錄里，寶潔連續(xù)3年在央視的廣告投放翻倍增長，在2004年央視黃金時(shí)段招標(biāo)中一舉投入近1.8億元。作為一個(gè)日化巨人，寶潔一直是中國日化行業(yè)本土成長的絕對標(biāo)桿和“活教科書”。但是近幾年來，寶潔同時(shí)遭遇國內(nèi)日化品牌的崛起和全球競爭對手歐萊雅的雙面夾擊。這也刺激了它開始投巨資改變經(jīng)營戰(zhàn)略，將媒介傳播策略向“中國化”的轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)從全國范圍的角度考慮品牌傳播，攜手強(qiáng)勢媒體共同贏取中國市場。

　　健力寶：收購之路迷霧重重

　　11月16日，原小護(hù)士當(dāng)家人、現(xiàn)任北京匯中天恒公司董事長李志達(dá)在廣州宣布，收購健力寶集團(tuán)的控股公司，成為該集團(tuán)的新股東。“閃電”收購后，匯中天恒方面底氣十足的告訴新聞界：匯中天恒不僅有一個(gè)很好的管理團(tuán)隊(duì)，而且對健力寶這個(gè)品牌非常有信心。

　　20天后，情況急轉(zhuǎn)而下，12月7日，健力寶創(chuàng)業(yè)元老李經(jīng)緯突然現(xiàn)身；12月9日中午，匯中天恒在北京舉行的媒體說明會宣布，自己被趕出了健力寶！

　　健力寶由廣東三水政府接管，但匯中天恒表示，匯中天恒至少在目前的情況下，絕對不會輕易放棄自己的股份，必要的時(shí)候運(yùn)用法律手段來維護(hù)我們合法的、應(yīng)有的利益。健力寶的收購至今迷霧重重。

　　安利：巧借東風(fēng)

　　中國于2004年12月11日開放了直銷市場，直銷巨頭安利(中國)巧借東風(fēng)，2005年將在中國開設(shè)40多家店鋪。隨著中國直銷市場的發(fā)展，2003年安利(中國)已經(jīng)取得100億元的銷售業(yè)績，2004年的銷售業(yè)績也呈兩位數(shù)增長。但中國直銷市場放開后，整個(gè)行業(yè)的競爭將更加激烈，明年安利除了繼續(xù)在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)開設(shè)店鋪，同時(shí)也會向內(nèi)地城市進(jìn)一步拓展，明年在中國的專賣店總數(shù)將達(dá)到180家。為了應(yīng)對新的市場競爭，做好經(jīng)銷商的管理和培訓(xùn)工作，安利對特約經(jīng)銷商進(jìn)行了整頓。在直銷人員培訓(xùn)上，安利也在暗自加大培訓(xùn)和招募力度。目前安利(中國)的銷售中，以紐崔萊為代表的營養(yǎng)食品占了銷售額的65%。明年安利將加大對旗下另一大重點(diǎn)品牌——美容產(chǎn)品雅姿的推廣力度。

　　娃哈哈：啟動利潤新“引擎”

　　娃哈哈與金六福的合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。娃哈哈2004年1-9月份銷售業(yè)績顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入96.97億，比去年同期增長12.86%，但利潤卻只同比增長了5.68%。娃哈哈在原有的主力產(chǎn)品與強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢日漸不明顯的背景下，需要啟動帶來更多利潤的新“引擎”。

　　娃哈哈強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)資源也備受激烈市場競爭的考驗(yàn)。經(jīng)過多年的精耕細(xì)作，娃哈哈借助經(jīng)銷商搶占了一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。但可口可樂、康師傅、統(tǒng)一等均對全國市場進(jìn)行了深入的“滲透”。 2004年的食品原料、PET塑料材料的漲價(jià)和物流成本的顯著增長，也影響明年飲料企業(yè)的盈利。此次合作的金六福，以及運(yùn)動飲料“激活”、方便面和果凍，將是明年娃哈哈集團(tuán)啟動的新“引擎”。

　　聯(lián)合利華：醉翁之意不在酒

　　聯(lián)合利華與涪陵榨菜的聯(lián)姻在不動聲色地進(jìn)行，但雙方并沒有最后簽訂合同。涪陵榨菜的改制讓這次聯(lián)姻放慢了腳步。聯(lián)合利華聯(lián)姻涪陵榨菜，其“醉翁之意不在酒”，而在于借涪陵榨菜遍布全國的30多家分公司、3萬多個(gè)經(jīng)銷商的營銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大自己在食品市場的份額，同時(shí)鞏固自己日化產(chǎn)品的行銷網(wǎng)絡(luò)，為今后更多產(chǎn)品進(jìn)入中國做鋪墊，最終達(dá)到暢通全國。聯(lián)合利華旗下的雞粉、醬油、速食湯料、調(diào)味醬，冰淇淋產(chǎn)品都走大眾路線，這與涪陵榨菜的定位不謀而合。如果聯(lián)合利華的老蔡醬油、家樂雞粉可以分享涪陵榨菜的銷售渠道，將毫不費(fèi)力實(shí)現(xiàn)爆炸性銷售增長。而遭遇資金、管理瓶頸的涪陵榨菜也可借道聯(lián)合利華開發(fā)海外市場。

　　巨能鈣：問題行業(yè)亟待改觀

　　2004年11月16號，河南省某媒體報(bào)道說巨能鈣產(chǎn)品含有國家明令禁止的過氧化氫，也就是俗稱的雙氧水。

　　這一消息造成河南眾多藥店以及國內(nèi)其它城市很多藥店的巨能鈣都遭到下架處理。巨能鈣公司很快做出反應(yīng)，稱產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中雖然使用雙氧水，但產(chǎn)品對人體無害，他們還展示出當(dāng)時(shí)權(quán)威部門關(guān)于產(chǎn)品無毒的檢測證明，而當(dāng)時(shí)衛(wèi)生部門也沒有要求企業(yè)對產(chǎn)品中雙氧水的殘留做出說明。2004年11月21日，農(nóng)業(yè)部的檢測結(jié)果顯示，巨能鈣產(chǎn)品中雙氧水的殘留超過巨能公司自己宣布標(biāo)準(zhǔn)的43倍以上。但國家對雙氧水的殘留沒有統(tǒng)一的檢測方法，也沒有統(tǒng)一的殘留限量標(biāo)準(zhǔn)。保健品似乎一直是問題行業(yè)，其市場的不規(guī)范狀態(tài)，亟待改觀。

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