中國財富：2004年10大奢侈品關注

　　10大奢侈品關注

　　2004年是奢侈品在中國最為活躍的一年。中國擁有全球最大的客戶群，對于奢侈品來說，中國是尚未充分開發的最后一片樂園。

　　卡地亞：典藏品首次來到中國

　　5月14日，“卡地亞藝術珍寶展"在上海博物館隆重舉行。這次展覽展示了包括卡地亞于20世紀30年代至60年代為溫莎公爵夫人設計的多樣珍品、于1928年為印度王子制造的全球珠寶史上最巨型的鉆石項鏈在內的300余件傳世經典全部亮相上海博物館。

　　本次展覽是卡地亞古董典藏室展品首次來到中國，也是當代作品首次與歷史性創作一同展出。曾被英國國王愛德華七世譽為“皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝”的卡地亞是世界頂級的珠寶鐘表品牌。

　　古奇：頂級的競爭

　　人們認為在日本，80%的女士提包是LV，10%的是Gucci。在充滿希望的中國，Gucci必須取得更好的成績。為此，Gucci不得不投入更大的精力競爭。2004年8月29日，Gucci宣布在北京開設座落于國貿商城的全新專門店，這是Gucci在北京的第二間專門店，在大陸地區。由于在2003年早些時候Gucci出現了自1995年上市以來的首次經營虧損，而很多奢侈品都發現生意越來越難做，因此中國策略是否成功對于Gucci未來能否保持增長已經相當重要。據預測，僅上海地區就擁有約10萬奢侈品的活躍消費者。

　　阿瑪尼：盛世衣裝，風格永存

　　4月17日，國際頂級時裝設計大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)在上海外灘3號舉行記者招待會，為當天在此開張的阿瑪尼旗艦店造勢。阿瑪尼集團將在2008年前在中國建立一個20到30家阿瑪尼專賣店。

　　喬治·阿瑪尼憑著“去掉任何不必要的東西；注重舒適；最華麗的東西實際上是最簡單的”這三條設計理念，緊緊抓住國際潮流，以使用新型面料及優良制作而聞名。

　　因此能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。

　　歷峰集團：十大鐘表名品匯聚中國

　　9月19日至23日，以弗朗格·柯羅尼(Franco Cologni)先生為代表的歷峰集團在北京太廟舉辦了題為"鐘表奇跡"的高級鐘表品牌展。這是在太廟這一著名歷史古跡首次舉辦的高級鐘表文化展。歷峰集團旗下的十大鐘表品牌首次聚會在中國，展示它們凝聚著高精尖技術的精品杰作。這十大品牌是： A.Lange & Sohne朗格 - Baume & Mercier名士 - Cartier卡地亞 - Dunhill登喜路 - IWC萬國表 - Jaeger-LeCoultre積家 - Montblanc萬寶龍 - Panerai沛納海 - Piaget伯爵表 - Vacheron Constantin江詩丹頓

　　路易·威登：頂級品牌 奢華派對

　　9月23日，路易·威登為慶祝150周年和旗艦店開幕在上海恒隆廣場舉辦盛大派對。這是路易·威登中國內地第一家全球旗艦店。所有貨品將和巴黎同步上市。這次派對邀請了1500位客人，陳列了9000多種貨品，開了3000多瓶香檳。目前，中國客戶群的數量已占據路易·威登全球客戶群的第三位。另外，在法國印象派畫展期間，路易·威登還舉辦了一次邀請貴賓晚上單獨參觀的活動，請來了100多位品牌的大客戶和時尚中人。另外，繼上海旗艦店之后，他們計劃明年在北京再開設一家大規模的全球旗艦店。

　　林寶堅尼咖啡：與駕駛林寶堅尼同樣享受

　　4月20日，林寶堅尼陽光100咖啡店正式開始營業。店堂內柔美的燈光、四溢的咖啡濃香、意大利著名設計師設計的店堂，時尚典雅的裝飾，優雅的音樂，無處不在體現著經典與時尚的所在。開業當天豪華精美的林寶堅尼跑車，精美的林寶堅尼產品，更加體現了Lamborghini的頂級品質。

　　1995年，林寶堅尼開始關注食品文化領域的開發，目前正在餐飲文化的廣袤田野馳聘，不僅在德國、奧地利、捷克等歐洲國家開設連鎖店，更把它的芬芳帶到了有著悠久文化底蘊的中國。

　　Dior：優雅與美麗的完美邂逅

　　5月29日，Dior在京舉行盛大新店開張活動。這次活動在北京國貿商城Dior新店舉行。當晚，Dior在“金地國際花園”私人會所舉辦了主題為“Dior Star”的盛大晚宴。邀請了眾多影視明星、社會名流、Dior重要客人、知名媒體人士及駐華大使近500位客人。9月，Parfums Christian Dior迪奧亞太公司正式宣布，令人期待的Capture R60/80逆時空系列特邀亞洲超人氣女星陳慧琳為其代言。這是Dior迪奧公司久負盛名的抗衰老產品—Capture R60/80逆時空活膚駐顏系列首次啟用亞洲明星。

　　LOTOS：一副鏡架相當于一輛高級汽車

　　2月20日，Lotos在王府井開了一個低調的小型酒會，宣布Lotos這個世界上最貴的眼鏡品牌正式進入中國內地。這些鑲有鉆石的黃金或鉑金鏡架是名符其實的奢侈品�！耙桓盠otos鏡架的價錢相當于一輛高級汽車，不過你可以把它放在你的鼻子上�！盠otos總 裁Stephan Schmidt這樣來形容他的產品。他賣出的最昂貴的一副鏡架價值49萬多歐元，鑲在上面的44顆鉆石足足花了他一年的時間來尋找。Stephan Schmidt認為，中國許多有名氣的影視明星、體育明星，成功的商業人士，政府官員都是他們潛在的購買者。

　　賓利：豪華汽車搶灘奢侈中國

　　3月，賓利歐陸GT分別在深圳和廣州上市，歐陸GT為賓利耗資9.15億元研制而成的一款豪華車，為全球速度最快的雙門四座豪華轎車。賓利今年在中國的銷量將達到預期的170輛，約占全球銷量的10%。9月18日，賓利汽車公司借2004年第二屆“賓利皇者杯高爾夫巡回賽—北京站”開桿之際，隆重宣布2005年賓利雅致R型豪華轎車正式在中國發布，售價388萬元。賓利的雅致Mulliner728曾經在中國創造過1200萬元人民幣的售價，這款賓利家族最昂貴的房車在中國的銷量是世界第一。

　　登喜路：以足球的名義賣服裝

　　2004年是dunhill在中國大陸市場進行廣告、公關和市場推廣活動最為積極的一年。分別在北京、上海、昆明、沈陽開設4家新的專賣店。完成13家專賣店的重新裝潢，使之成為全球統一的概念精品店。并計劃明年在全國范圍內繼續重裝20家店。2004年，登喜路還與中國足協達成協議，在未來4年，登喜路將為中國男足特別設計正裝制服，包括標有中國足協會徽的經典英式裁剪的鐵灰色西裝、棉質襯衫和同樣配有足協會徽的紅黃斜紋相間的華美領帶、腰帶。從此，中國男足披上奢華的外衣。

　　我們離巴黎還有多遠

　　2004年似乎是奢侈品在中國最活躍的一年，從來沒有這么多的頂級品牌、奢華派對如此熱鬧地涌進我們的視野。奢侈品在國際上定義為”一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品“。 這一概念形象說明了它的身價。在昂貴與高貴之間，人們更青睞后者，于是，越來越多的人愿意花昂貴的代價去享受高貴的奢侈感覺。

　　資料顯示，在全球的精品銷售額不斷下降的時候，中國的奢侈品市場卻以每年20%到30%的速度增長。中國人是路易·威登的第四大客戶群，是古馳的第五大客戶群。全球各大奢侈品公司驚喜地發現，中國也許會成為繼紐約、巴黎、香港、倫敦和悉尼這五大奢侈品朝圣地之后的最后一片樂土。在上海，奢侈品名店集中的地方是錦江迪生、恒隆廣場和美美百貨。而在北京，同樣的地方是兩家五星級飯店：王府和國貿。在這里，你可以很輕松的發現，有人毫不猶豫地花7000多元買一款路易·威登的女包�；�20000元買一件阿瑪尼短款女裝。在國外，中國人對奢侈品的強烈嗜好甚至令法國人瞠目結舌。巴黎香榭麗舍大街上，一個約有30人的中國旅游團一個小時內就買走了50萬美元的奢侈品。價值為555萬或585萬元人民幣的勞斯萊斯”幻影“在短短4個月中，就在中國賣出了10輛。賓利的雅致Mulliner728曾經在中國創造過1200萬元人民幣的售價，這款賓利家族最昂貴的房車在中國的銷量是世界第一。

　　看起來中國似乎已經離巴黎不遠了。但是另一種聲音認為，中國的奢侈品消費者群體偏年輕，多數在40歲以下，主要追求的是個人奢侈，而在發達國家，主導奢侈品市場的是40到70歲的中老年人，享受的是家庭生活奢侈。從財富積累的角度看，中老年人有錢才表明一個社會是真正的富裕。而目前的中國奢侈品消費帶有某種只可意會不可言傳的畸形心態。這說明中國離巴黎還很遙遠，也許，這正應了一句老話，造就一個富翁只需要十年，而培養一個貴族，則需要一百年。

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