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春節(jié)聯(lián)歡晚會央視年年都在搞，據(jù)說年年都很成功。今年，一則推出了盛世歡歌；二則一不小心就賺鼓了腰包，成功自然也不例外。
功夫在戲外，今年的春晚更是對此闡釋的淋漓盡致。先是有了本次晚會區(qū)區(qū)4個半小時內(nèi)廣告收入將破天荒地達到3.5億元，甚至沖擊4億元的宏偉計劃；接著又有了300萬元給個鏡頭、零點報時不少于680萬元、廣告投放額超過1000萬元的企業(yè)可得到晚會贈送的“賀年榜
”賀電一條的駭人傳聞。
當一道獨特的節(jié)日大餐正在悄然變?yōu)橐活^經(jīng)濟怪獸，原本單純的中國民俗文化正在淪落為一場商業(yè)的盛宴。對央視努力在按照商業(yè)化運作的方式來操作春晚，我們似乎真的不該再說些什么，畢竟買賣雙方是你情我愿的。但同時一種“如鯁在喉”的感覺，又使人非一吐為快不可。
這真的是一場公平的交易嗎？說白了，這實際上還是一攬子“強賣”的交易。央視借的是其在全國電視傳媒業(yè)的一家獨大。而一家獨大帶來的必然是競爭的“不對稱”，也必然是“壟斷”陰影下的高額利潤及與之形成鮮明對比的低端產(chǎn)品。
當物化代替了溫情、當功利取代了傳統(tǒng)，春晚已經(jīng)走在了后工業(yè)化大眾文化的邊緣。
如果按照法蘭克福學派對大眾文化的剖析，事實上，央視春晚已經(jīng)越來越多地體現(xiàn)為后工業(yè)化時代的文化征候。
德國哲學家阿多爾諾說過：“后工業(yè)化時代的文化產(chǎn)業(yè)會越來越關注其經(jīng)濟利益，文化同時淪為一種商品，它的全部動機就在于把對利潤的追逐投放到各種文化形式上。無論從微觀上還是宏觀上看，文化產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出程式化，即——無風格。”
其次，后工業(yè)時代文化的一個最大表象還在于越來越庸俗化和媚俗化。
在阿多爾諾看來，物化的文化必然會在大眾的追逐中走向通俗，在對通俗的追逐中又有意識地媚俗；更重要的是，文化產(chǎn)業(yè)會通過娛樂活動進行公開的欺騙，它誘導大眾虛假消費，欺騙大眾的情感，使消費者的人格異化。這樣，文化工業(yè)就不僅把文化推向了單調(diào)平庸，而且把大眾也推向了單調(diào)平庸。
據(jù)說，今年的春晚已經(jīng)有大量的國際廣告客戶介入了，央視春晚也正以高昂的姿態(tài)準備走出國門、沖向世界。只愿央視春晚一路走好！
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