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慎達
馬克思的政治建筑影響經濟基礎的理論和西方經濟學中關于消費偏好的經典理論,正在2004年總統大選后的美國獲得另外一種詮釋。隨著紅色美國和藍色美國的文化分裂愈演愈烈,分析家正在發現，美國人的價值傾向并不是只停留在選票上，它延續到各個層面，從是否愿意上教堂到人們在酒吧里點飲料的次序，從美國的國際形象到普通家庭的日常購物單上
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“大選已經結束了，但美國還處在紅色州與藍色州的分裂中。”北美最大的廣告商智威湯遜公司CEO鮑勃.杰夫里說，“作為顧客品牌的保管人，我們必須了解持不同價值觀的美國人在想什么。”
智威湯遜公司不久前，在全美范圍內對持不同政治立場的消費者心態進行了調查，1002名年齡超過21歲的受訪者被按照各自居住地的政治傾向劃分了陣營。
布什的支持者——代表保守主義的紅色美國人——喜歡去沃爾瑪買東西，但克里的支持者——代表自由主義的藍色美國人——卻愿意去沃爾瑪的市場死敵塔其特購物；布什的支持者喜歡用微軟的電子產品，但克里的支持者更愿意買戴爾電腦。不過還好，紅、藍兩色美國人也沒有分離得太遠，在購買家居用品時，他們都會去家居倉儲的連鎖店。
附加在商品品牌上的消費分歧比銷售它們的商場更強烈。對于更喜好推行強勢美國和強權政策的布什,他的支持者們總體上也更喜歡有氣勢、有威望的大牌公司。珠寶零售商運營商克魯格、百貨零售超市西爾斯和勞氏公司住宅建材超市是保守人士青睞的品牌，他們可以迅速說出8家美國企業中的巨頭，而藍色美國人則列不出7個；對政治和權力相對不那么熱衷的兩方女性受訪者連5個都列不出來。
正如美國人的共同利益總比分歧多一樣，兩大陣營在消費品牌上共識也不少。比如，在回答哪些公司對“美國人的生活有積極貢獻時”，民主黨和共和黨的支持者們都給強生公司、邦迪公司、泰諾和一系列醫療制藥公司打了高分。微軟和UPS在兩個陣營中的支持率都高居前3名。無論政治傾向如何，美國人喜歡的前4名品牌是：可口可樂、微軟、迪斯尼和哈雷-戴維森。
對廣告公司來說，世界就是一個大品牌。智威湯遜公司此次的調查也把整個美國作為一個超級品牌，研究它在紅、藍兩色美國人心目中的意義。
基本來說，紅色美國人在外交上傾向于孤立主義，認為只有盡量避免國際事務，專心處理內部事務，才最大程度地符合美國人的利益。但是藍色美國人則是全球主義者。他們說，外面的世界更精彩，參與國際事務是美國的機會和責任。
總統大選后，美國的藍色州更加外向，愿意接觸國外事務，而紅色州則是典型的“閉關鎖國”想法，排斥國際影響和聯系。同時，紅色美國人對外國人更缺乏信任，對外國向美國示好表示懷疑。拿這次印度洋海嘯來說，72%的紅色美國人認為，美國政府的表現讓人感到滿意，但是只有65%的民主派這樣以為。
讓人驚訝的是，在地球邦鄰中，美國人最不信任的居然是歐洲，理由十分明確：在美國的伊拉克戰爭中，歐洲的微辭最多。56%的受訪者覺得，歐洲人現在不理解美國人。保守派的人更傾向于這種想法(59%)，53%的自由派對此表示認同。
其次，44%的受訪者覺得，亞洲不理解美國。藍色美國人中有47%的人這樣想，紅色美國人中有41%持相同的看法。另外，43%的美國人覺得，自己的后院鄰居拉美也不夠理解美國。
雖然缺乏大選后美國人對國外品牌的消費偏好的調查，但如今的美國市場上，來自歐洲特別是來自一貫的反美旗手法國的品牌已經感受到了明顯的冷落，以至于那些在美國經營法國大餐的老板一邊埋怨希拉克的外交政策，一邊紛紛把“法國(french)大餐”改名為“自由(frank)大餐”。
在政治傾向上，紅色美國人將自己定位為宗教的虔誠信仰者，雖然他們在程度上會有所不同。但有意思的是，紅色陣營中的女性的離婚率遠高于藍色陣營。
在參與社會方面，紅色美國人的積極性大大超過藍色美國人，這也是去年11月布什獲勝的原因之一。受訪者中有70%的藍色美國人去年曾登記投票，相比之下，80%的紅色美國人是登記選民。在登記選民中，18%的藍色美國人說，他們大選日沒有去投票，而只有12%的紅色美國人在投票當天躲在家里。
對于布什家族，51%的人認為，布什家族建立了很好的品牌威信，但只有36%的藍色美國人和37%的紅色美國人認為，美國這個大品牌被建設得很好。
對第一夫人勞拉.布什，美國人的看法分歧更大。58%的紅色美國人喜歡她，但只有48%的藍色美國人對她有好感。她在藍色美國人的男性中的支持率更小，只有42%。
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